腾讯“和群”小程序上线 以音乐构建兴趣社区的产品猎人观察

近期，基于兴趣圈子的产品层出不穷。

字节跳动“飞聊”上线后不久，张朝阳高调为“狐友”站台，而今，腾讯推出了一款社区小程序产品“和群”。

根据“和群”小程序资料显示，其最近的更新发生在6月19日。此外，“和群”小程序于2017年7月18日即以“漂流音乐”名称上线，之后又经历多次名称更换：

如“音乐BOX”、“听一听”、“FM433”等。

从历次更名来看，这款小程序的功能与“音乐”紧密相连。

“和群”小程序最新版本核心功能依旧与音乐息息相关，但它在音乐基础上注入“社区”概念。

边听音乐边聊天的“文艺”社区

用户除了听音乐，还可以在“和群”社区中发布图文、视频动态，但发布的文字仅限300字以内，视频时长仅限30s以内。具体来看，“和群”围绕音乐和社区的玩法有：

1、以音乐为介质构建社区

进入“和群”小程序主页，即可收到系统推荐的歌曲，曲库来自QQ音乐。用户可以通过上下滑动的方式更换歌曲。

用户听歌的同时，会看到界面不断上浮透明气泡，每个气泡都代表一个用户，按住气泡会呈现用户名、头像、距离。

点击用户头像，能够进入该用户主页，显示用户所加入的社区和个人发布的动态。

然而，当用户想要向对方发起私信聊天的时候，会发现只能在输入框输入歌曲名称关键词，向对方推送音乐，无法尝试除音乐介质之外的聊天方式。

由此可看出，“和群”的产品引导方式并不提倡用户之间建立点对点的自由关系链，而更倾向于吸引用户进入彼此都感兴趣的社群圈子。

音乐仅是用户进入兴趣社区的纽带。

2、兴趣社区

用户可以在“和群”小程序中组建社区，或加入感兴趣的社区。

组建社区后，用户可以直接通过微信关系链邀请好友加入。

除了在听音乐的“气泡”中进入陌生人主页，发现社区之外，该款小程序向用户提供两种发现社区的渠道：

其一，用户可搜索关键词加入。

但目前，“和群”小程序仅设置了搜索入口，并没有开放搜索功能。

通过搜索精准匹配兴趣人群，是兴趣社区类产品面临的共同难题。

在搜狐上线的兴趣社区“狐友”中，用户也可以通过搜索关键词匹配想认识的陌生人，但关键词只能单一地匹配用户注册名称，并非匹配兴趣维度，可能会影响搜索结果的准确性。

“和群”小程序并未搜集用户兴趣标签，仅以音乐品味连接用户，暂时未开放搜索入口功能，可能在探索搜索匹配逻辑。

其二，系统自动推荐可能感兴趣的社群。

“和群”的推荐逻辑，可能是基于用户音乐品味推荐。

加入感兴趣的社群后，用户会实时收到社群成员发布的最新动态，并对动态进行点赞、评论。

社群有两种内容推荐逻辑：

-系统推荐

-时间线

分别对应“推荐”TAB和“动态”TAB。

小程序如何玩转兴趣社区

除了为用户提供边听音乐边聊天的介质，“和群”的另一个特点是，其以微信小程序而非App呈现。

微信小程序做社区的优势在于，同时拓展熟人和陌生人关系链，加入感兴趣的社群交流。

-提升拓展熟人关系链的效率。

在微信生态中做社区便于熟人关系链直接加入兴趣社群。

-未来便于用微信好友二度/三度人脉，快速扩充社群规模。

物以类聚，人以群分，在现实生活中，对某类话题感兴趣的人相互成为好友的概率更大。他们好友的好友中，也可能潜藏着具备共同话题的用户。

因此，在微信生态中构建兴趣社区小程序，有利于充分挖掘熟人关系链中潜在的兴趣用户。

经过产品猎人（ID：qqchanpin）体验，“和群”小程序希望连接具备共同兴趣的用户，深入进行话题探讨，但相比较于很多要求用户在注册阶段就选择兴趣标签的产品而言，“和群”小程序的兴趣搜集方式更抽象：

以音乐品味为纽带，引导用户主动寻找到陌生用户的兴趣圈子加入，或向用户推荐其可能感兴趣的社群。

如何将用户抽象的“音乐品味”制作成交友纽带，网易也做了尝试。

今年5月份，网易内测交友小程序“云村交友”，以用户对音乐的喜好生成画像，实现向用户推荐好友，以音乐为纽带的交友模式，没有明晰解决用户具体需求，戳中的往往是打发无聊寂寞的需求。

如何将音乐交友的“娱乐属性”，与激发用户组建共同兴趣圈子的“功能属性”相结合，是“和群”小程序还需要探索的方向。

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