5月28日下午，视频号发力？直播电商团队并入微信开放平台 达人新规上线了

有消息称，5月28日下午，微信发布内部公告，微信视频号直播电商团队进行了调整。据悉，微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。有知情人士向南都记者确认了该消息。

　　据透露，此次调整将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内，让视频号直播电商获得更有利的发展。

微信的视频号（左）和直播（右）

　　架构调整、视频号出达人新规

　　南都记者了解到，早在2021年7月视频号就成立了专门的直播电商团队。据悉，在视频号组织架构下，有短视频与直播两个并列部门。此外，直播电商又细分为运营、安全、产品三个部门：运营部门主要负责策略、规则制定，辅助优质商家达人在平台冷启动，给予一定扶持；安全部门主要负责流量算法、安全机制、审核等；产品部门主要负责视频号小店以及优选联盟。

　　据公开报道，2022年视频号直播电商GMV约为400亿-500亿元，2023年微信视频号电商 2023年的GMV在1000亿元左右。同时，微信还在逐步扩大视频号电商业务的队伍，以满足业务快速发展的需求，除了负责前端产品的视频号直播团队外，视频号电商团队还从微信其他部门抽调人手加入视频号电商的建设。

　　除了上述团队架构调整以外，自5月29日起，微信视频号还正式上线了“橱窗达人成长等级体系”。这一体系按照带货能力和带货口碑综合计算，将达人们划分为十个等级——从L0到L9，L9为最高级别。等级越高，达人享受的平台资源和特权就越多，包括但不限于佣金减免、流量扶持、专属资源、服务特权等。

　　2024视频号发力方向是直播电商

　　在2024年1月份的年会上，腾讯CEO马化腾曾表示，走过12年的微信是腾讯目前日活、整个生态最强壮的平台，但这棵老树如何发新芽，是一个很大的问题。“BAT公司里，目前好像只看到我们还有机会发点新芽，其他新树都在茁壮成长，也带给我们很大的压力。”马化腾称。在2023年初的全员大会上，马化腾曾表示微信视频号是腾讯“全厂的希望”，今年，马化腾为微信视频号圈定的发力方向是直播电商。

　　“一年前，我说视频号是全鹅厂的希望，经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜，让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手。最关键的是，我们不是跟在别人身后做一样东西，而是结合自身特点、做熟人社交的短视频。”马化腾称，“我们用户群体的消费能力很强，但多年来我们缺乏的电商知识还是要补的，所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。另外，微信还有很多新芽在酝酿，比如小程序、小游戏和搜索等，如何把我们的产品和服务常青化，是很值得大家思考的。”

　　刚发布的腾讯2024年一季度财报显示，2024年一季度视频号总用户时长同比增长超过80%，通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。

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