附近小程序复制成美团，商家对改版更加敏感

摘要:几天前，微信「附近的小程序」悄悄进行了一次升级，引入了更详细的分类导航，并允许用户手动修改位置，从界面上看，几乎在微信里「再造」了一个美团点评 几天前，微信「附近的小程序」悄悄进行了一次升级，引入了更详细的分类导航，并允许用户手动修改位置，从界面上看，几乎在微信里「再造」了一个美团点评。

拥有 10 亿月活跃用户的微信本身就有 LBS 属性，加上小程序，这是一个看上去想象力巨大的市场美食、外卖、酒店、健身、休闲娱乐……用户可以在自己最惯用的平台上，直接找到附近的一切生活服务 但是，提供本地生活服务的商家怎么看呢？爱范儿采访了几家本地生活服务提供商，他们在不同行业的经验最终指向了一个相似的判断：「附近的小程序」看上去很美，但它能给商家带来的作用有限，微信也没有动力再造一个美团点评；LBS 加微信大有可为，但它更真实的入口可能是在「搜一搜」。

「附近的小程序」带来的流量极为有限 商家对微信小程序的改版更加敏感 订蛋糕+ 是 2017 年 1 月微信开放小程序后首批上线的 100 个小程序之一，它背后的开发者北京十月逸栈科技有限公司有一款千万用户级的 app——生日管家。

从生日提醒的工具到生日相关的电商平台，生日管家已经聚合了全国 300 多个品牌、10000 多家蛋糕店，基本实现了全国蛋糕 3 小时送达 目前，中国市场的蛋糕 70% 都是生日蛋糕，作为低频、刚需类的产品，生日管家希望的是覆盖尽可能多的品牌和地区，这就和美团的做法不同，「美团对商家的要求是让利，有需要的商家也愿意牺牲部分利润换取曝光，但还有非常多蛋糕品牌不愿意让线上优惠破坏自己的价格体系。

」 无需-、直接使用微信账号体系，让生日管家的使用成本大幅降低，这也让线下推广成为了现实在蛋糕店甚至便利店中，消费者可以直接扫描小程序码订蛋糕，合作的商家也能获得分成现在，生日管家的所有订单中，来自小程序的已经占到 40% 左右，而小程序的所有来源中，线下已经占到 19%。

「附近的小程序」没有搜索功能，商家排序也完全按照位置远近，而在美团点评、饿了么中，商家排序一般依据三个维度：距离、好评率和竞价，这是一套效率颇高的过滤机制，虽然竞价可能存在争议，但三者结合加上搜索，基本可以保证用户快速找到优质商家。

一个完全按照位置排序，标准化地展示商家信息的「黄页」，不管对商家还是用户，都没有足够的吸引力订蛋糕+ 这种提供垂直品类的本地生活服务，从「附近的小程序」获得的流量几乎可以忽略不计；而像麦当劳、肯德基这样的连锁品牌，在当前的机制下，也难以获得流量倾斜。

想要获得更方便的本地生活服务的用户，大多也会失望而归实际上，更多用户对「附近的小程序」的更新甚至是没有感知的 未来的微信会以什么样的维度来展示、完善附近的小程序，对所有人来说，都还是一个未知因素但可以肯定的是，作为一个国民级的聊天软件，在对待商家信息时，克制的微信一定会更加克制，最大程度保证用户不被过多营销信息打扰，会被放在更高的优先级上。

对商家来说，这是一个完全不同于美团点评、饿了么和支付宝「口碑」的战场 「搜一搜」给本地生活服务带来新的机会 微信自己也在不断完善「搜一搜」功能既推出指定内容搜索后，微信还在上月底正式上线了「功能直达」，当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词（例如机票、电影名称等）时，搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面。

在「功能直达」之前，微信还引入了小程序「服务点赞系统」，好友对小程序的评价会成为影响搜索页排序的重要因素针对一些有需要的知名品牌，微信还推出了「微信品牌官方区」功能，专属于这些品牌的关键词会被直接指向官方渠道。

对本地生活商家来说，「搜一搜」是个不错的入口，但这不是一个可以在短期内获得大幅增长的地方遵守微信的规则，不过度打扰用户，提高服务质量是目前唯一可以做的事儿 相关资讯：?微信小程序-微信小程序开发教程 。

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