重点发力零售领域，微信小程序改变线上线下购物生态

摘要:微信小程序正在重点深入与线下零售业态及电商的合作，促进小程序开发者的商业变现 微信小程序正在重点深入与线下零售业态及电商的合作，促进小程序开发者的商业变现。

微信小程序产品负责人介绍到，小程序开发者的商业变现主要有两种方式：一是通过广告流量主的方式获得相应份额的广告分成，二是对电商而言，加快用户转化率从而促成销售量的增长前者也是大多数内容生产商自媒体的主要盈利模式（如公众号），但小程序重在提供服务而非内容；而后者正给零售行业带来变革，小程序能有效加速线下零售业数字化一体化的进程，提升实体店的运作效率。

微信小程序正在大力与线下零售业态合作，但小程序的主要功能不在卖货，而是更好地支持线下，比如通过小程序提供会员积分、优惠券、退换货等服务汉光百货商务电子部产品总监董有良告诉36氪记者，作为传统大型零售百货行业，汉光百货希望继续延续以往在线下带给用户的“逛街的乐趣”，不刻意追求场景化服务，更多的是去“减少用户停留在线上的时间和精力”。

微信小程序正在取代过去曾经被大部分企业所采用的H5页面，成为品牌的会员及服务的主要窗口比如，由于过去搭建的H5电商网站效果不佳，汉光百货已经完全舍弃了H5，汉光百货于今年1月上线了小程序，一个月内拉动销售增长70%，客单价增长达36%，用户留存时长便增加了120%。

此外，线下的服务效率也得到了提升，汉光百货运行的收银台从18个降低到了14个据了解，放弃H5而把会员体系及服务全面转向小程序的商家不在少数 百果园也利用小程序开发了拼团自提的功能，该功能为百果园带来了日均超过两万的到店客流，近40%的二次转化率，以及约15%的新用户，与此同时，通过小程序也能给出准确的用户画像。

据了解，百果园自2017年9月发布第一版小程序，累计用户数达500万，日活峰值达50万 “小程序是个趋向于完美的会员载体”百果园自营电商负责人李想在微信公开课上表示零售的本质是流量和品牌的运营，对于百果园这样的线下零售店来说，小程序最大的功能在于会员体系的建立和完善。

原先百果园在店内采用的是会员报手机号的方式，在小程序推出后改为了扫会员码的方式，极大地节省了时间，同时会员对于积分和等级的感知上也大为提升 此外，微信官方还宣布，目前，每位用户平均每天打开4次小程序，其中高达54%为用户主动访问。

拥有700多万微博粉丝、160多万微信关注的时尚博主gogoboi，在过去在H5上卖货的效果不佳后，联手LOOK开发了自己的小程序“不大精选”，据LOOK创始人、CEO严明介绍，目前已经有超过57%的用户通过公众号菜单栏、小程序历史列表、微信下拉小程序任务栏等方式主动访问“不大精选”，可见用户已经逐渐养成了在小程序内浏览货品的习惯。

对于微信内的电商而言，用户使用小程序习惯的养成是一个福音，这意味着微店之后，微信小程序电商或许会成为网红们卖货的一个更加理想的渠道一个趋势是，越来越多的用户如同逛淘宝一般把浏览小程序商店当作日常，而不是靠公众号、聊天推荐进入小程序购买。

随着淘宝的竞争越来越激烈，流量往“网红店”集中，微信电商小程序未尝不是值得尝试的蓝海更何况，与微信生态内公众号、微信群等功能的结合，更利于建立顾客与品牌的联系，形成社群 推荐阅读：?微信小程序开发教程? ?微信小程序 。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。