百度Q3财报前瞻：内容生态扩展、小程序发力

摘要:相对于微信的封闭生态，有着搜索基因的百度小程序的确具备优势巨大的流量是目前百度小程序拥有的最有力武器百度此前曾表示百度App每天都会为小程序输送10亿流量 国内搜索巨头百度 (NASDAQ:BIDU)计划在10月30日盘后公布2018财年三季度财报。

作为在美上市的中国科技巨头之一，百度亦未能逃离今年夏季以来中概股集体下挫的命运 受中美贸易摩擦、谷歌计划重新进入中国市场的消息影响，百度股价较二季度财报公布前下跌了25%周五，该股收于188.51美元，较52周高位284.22美元损失了33.6%的价值。

百度增长引擎：搜索+信息流+内容生态+小程序 虽然股价表现乏善可陈，但无可否认的是，百度背靠AI的广告销售仍然强劲在截至6月30日的季度中，百度的季度收入同比增长32%达到创纪录的39.3亿美元；净利润增长45%至9.67亿美元。

百度二季度活跃广告数量同比增长9%至51.1万，增速高于上一季度的5.3%；单客户平均收入4.12万，同比增速16% 财报中将这一积极的增长归功于百度App的改进，即通过AI根据用户的观看习惯和搜索历史推荐定制服务和产品。

截至6月底，百度以AI驱动的、集搜索与信息流于一体的百度移动App的日活跃用户达到了1.48亿，同比增长17% KeyBanc Capital Markets等华尔街机构看好百度的“搜索+信息流”业务支柱。

这个组合能在越加准确地定位用户兴趣的同时，帮助拓展用户更多的视野 在这一点上，百度较其他竞争对手具有明显优势分析师预期，三季度百度收入将同比增长18%至40亿美元 在搜索+信息流的基础之上，百度日前宣布对网易云音乐进行了战略投资，进一步扩展其内容生态系统，增加流量入口。

截至目前，除网易云音乐外，百度旗下已布局好看视频、百度视频、纵横文学、蜻蜓FM、梨视频、人人视频等内容应用，从这些应用中获取的数据将帮助百度AI进一步洞察用户的兴趣 此外，百度在7月份的人工智能开发者大会上首次推出小程序项目，并在9月底称定向测试两个月以来，百度智能小程序月活已破亿，同时宣布这款产品将正式向开发者申请。

相对于微信的封闭生态，有着搜索基因的百度小程序的确具备优势巨大的流量是目前百度小程序拥有的最有力武器百度此前曾表示百度App每天都会为小程序输送10亿流量 小程序的变现能力值得期待36氪此前援引百度智能小程序运营负责人称，在一些场景里，因为小程序广告的转化效率会高于H5形态广告，这个产品会激发百度信息流更大的变现空间。

在广告主看来，当转化路径缩短，用户流失的风险也会降低 未来搜索领先地位会否受到谷歌的挑战？ 百度搜索未来面临的一个风险，是谷歌 (NASDAQ:GOOGL)重新进入中国市场的潜在可能本月中旬，谷歌首席执行官Sundar Pichai在一场会议上承认了公司为中国创建一个审查版搜索app的计划，并表示该app可以“满足超过99%的查询需求”。

目前，谷歌要重新打开中国市场仍然困难重重一是中美之间的贸易摩擦，如果美国继续采取更多贸易保护主义的措施，很难想象谷歌能在中国顺利展开业务行业研究公司Marbridge Consulting指出，现在获得搜索许可证对谷歌来说十分困难。

除此之外，谷歌推出的审查版app也受到了自家员工的抵制，谷歌研究员Meredith Whittaker就表示，该项目“违反了谷歌对此前的技术承诺”美国参议员Marco Ruio也对谷歌的计划表达了不满。

因此，虽然百度在竞价排名机制之下遭遇了大量的负面批评，但在谷歌最终进入中国市场之前，它在搜索领域的领先地位仍然暂时无虞 相关资讯：?微信小程序-微信小程序开发教程

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