抖音小程序入场对战BAT，将成头条系变现利器

摘要:抖音进军小程序在时间上算有些迟缓，在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系 抖音进军小程序在时间上算有些迟缓，在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系。

显然，小程序被张一鸣看做是“对战”BAT的有力工具，那么今日头条系将如何运作小程序？而对企业和开发者们来说，BAT和今日头条们的小程序生态，哪一家更具吸引力呢？ 抖音进军小程序，有盘算也有焦虑 微信小程序从2016年的出现到现在不到两年时间，但小程序就已成为当前互联网的又一大风口，引来巨头纷纷下注。

2018年，小程序风口更加猛烈，BAT三家都已陆续推出小程序，市场已呈“三足鼎立”之势 继BAT之后，今日头条成为又一家进入小程序领域的玩家头条系的抖音入局小程序，可谓意料之中的事情早在头条九月内测小程序之时，官方给出的回答就是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

很显然，抖音小程序是继头条小程序之后，头条系为提供更丰富、更有价值服务的又一有力举措 当前，微信小程序基于庞大用户体谅，得以让更多的商家进入到微信生态中，加上微信支付，得以完成微信小程序的商业闭环生态；而百度智能小程序，却是一个连接其各个产品的开放生态体系，并且赋以ai能力，生态越加强大；支付宝的优势在于线下的支付场景，整体布局也是基于自身电商性质的生态，主要为更多的商家和服务布局，从高德、饿了么等就可以看出。

Bat三家都在利于自身的优势去布局自己的小程序生态，而抖音此次上线小程序，除了看到小程序在流量变现上的巨大潜力之外，同样的也是在布局自己的生态 如果不出意外的话，未来头条系旗下流量产品都将陆续上线小程序，比如西瓜视频、火山小视频等产品。

头条系入局小程序，既有自己的盘算也有自己的焦虑 抖音小程序将成头条系变现利器 相对于先行一步的BAT们来说，今日头条小程序推出时间明显滞后，这也是目前让张一鸣感到焦虑的原因。

小程序是一个重要的变现工具，这一点字节跳动已经清醒认识到了，所以张一鸣不惜亲自上马 “盯项目” 首先，在与BAT相比，今日头条系生态尚比较初级我们看到，今日头条系虽然铺开的摊子比较大，但依然没有形成BAT那样的闭环生态。

现在头条系急需把消费、O2O生活服务、游戏、工具等多种场景融合到一个统一的平台上，以更多地留住用户而抖音近日上线的小程序，目标就是超越原有的短视频边界，将上述的多种场景结合起来，从而进行变现 从抖音自身的调性和场景来看，其用户兴趣标签和LBS地理位置的优势，加上抖音好玩有趣的场景特征、特别容易吸引大V参与的调性，都令抖音小程序几乎天然地与泛娱乐、游戏类、以及电商类垂直领域相容。

其中，游戏类的分发被公认为极有发展空间通过大V的带动以及粉丝经济的玩法，抖音很有可能通过小程序建立起全新的小游戏变现模式 今日头条系对游戏类的浓厚兴趣，与其广告营收的结构状况密不可分据公司负责广告业务的何欣透露，在游戏行业庞大的广告客户群中，目前已经有高达50%选择今日头条系进行广告投放。

今日头条的广告营收中，游戏类广告已经占据了举足轻重的地位 同时，抖音在做此类广告投放时也具备自身的独特优势—-平台依托标签属性并以算法实现的广告投放，具有业内闻名的极高精准性。

我们认为，采用小程序对容易变现的休闲小游戏进行推广、分发，并获取大量的广告收入，将是抖音小程序的主要玩法 但我们也看到，互联网经济本质上还是一个以流量为王的世界真正的流量霸主BAT们才是小程序的主角。

今日头条们想要与BAT对战仍需要跨越许多门槛 BAT、头条系各家小程序PK，谁更有优势？ 就以抖音小程序主打的游戏类为例，社交巨头腾讯早已拥有了QQ“厘米秀”为入口的小游戏分发体系，而微信平台更是建立起独特的去中心化小游戏分发模式。

2017年底当微信上线了小游戏后，不少在今日头条投放广告的游戏类业主，甚至直接转向微信生态进行广告投放可见与流量霸主争夺小程序市场的难度有多高 在电商类领域里，抖音小程序显然也有着不小的野心，不久前抖音上线的生活服务功能，就能够让用户通过视频探索小后边的店铺优惠、以及各种吃喝玩乐消费乐趣。

但在已经拥有超过3亿累计用户的支付宝小程序面前，今日头条面临的竞争困难更大，阿里系的纯电商基因带来的巨大优势难以逾越 而百度智能小程序上线后，其以百度信息流为主航道，并以开源打破行业壁垒的模式，更是吸引了大批企业和开发者的入驻，被评为将成为小程序未来的真正“收割者”。

在小程序领域里迟到的头条系小程序，要在BAT面前争得更多发展空间，真不容易 BAT们的小程序之争已经进入白热化阶段，我们认为在这场争夺中取得先手的核心要素，在于贴近用户谁的小程序能够让用户在更多场景里接触到，谁的小程序能够让用户停留时间更长，谁就取得了最大的优势。

在这方面，百度智能小程序显然已经走在前面 与支付宝小程序专注于电商、微信小程序更侧重小游戏变现相比较，百度的智能小程序呈现出真正的“流量集群”基因百度Q2财报显示，百度APP六月份平均日活用户峰值已经突破了1.5亿，除了百度APP外，百度系的熊掌号、首页下拉二楼、Feed流推荐、搜索、语音和扫码换气、个人中心历史露出等多方面的入口，都给百度小程序带来了全方位的用户触达。

百度地图、爱奇艺等百度系应用也是大量用户日常离不开的场景利器可以这么说，百度小程序已经实现了在日常生活场景中与用户贴近的目标 除了场景多元化外，百度系的用户粘性也很高这一点从齐车大圣查违章小程序上就可看出。

齐车大圣是百度智能小程序生态的合作伙伴，用户只要有了新的微站该信息，百度APP信息流中会自动显示提醒信息，其便捷的使用体验、与百度流量入口的高度融合性，都让用户更愿意互动使用、也带来了更高的留存率另外，百度厚积薄发的Ai人工智能技术基础，也为百度智能小程序带来了更平滑的嵌入方式。

场景感知、机器学习、大数据运算等先进技术为小程序提供了智能推荐，与内容分发实现更好的结合 在全面贴近用户、留存用户这一点上，百度智能小程序在BAT阵营中具有独特的优势 相关资讯：?微信小程序-微信小程序开发教程 。

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