微信小程序今年风口犹在 留给创业者机会不多了

摘要:近日，金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎曾公开说：小程序的红利期就在今年，错过了就彻底失去这个风口 「小程序不用装 APP，创业者获取用户的难度大大降低，我们看到很多小程序，它的功能很简单，在很短的时间，就能积累几百万用户，这是在以前的 APP 时代是不可想象的。

尽管如此，还有一个问题需要考虑，那就是能否把用户留下来，这是投资人最关心的」朱啸虎在阿拉丁「小程序呢创新大会」上说 事实上，从2017年初，微信创始人张小龙宣布小程序正式上线开始，很多行业都在摸索着开发小程序，且取得了不错的成绩，小程序已经生长出一个相对完整的生态圈。

在这个生态圈内，基于「去中心化」的特点，依托微信入口省去了很多流量成本，所以很多投资人都十分看好小程序这个风口 如果说去年创业的风口是区块链和无人货架，那么今年算得上风口的恐怕就只有小程序了，近日，金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎曾公开说：「小程序的红利期就在今年，错过了就彻底失去这个风口」。

而游戏则是让用户留存和实现盈利的一个很好的方法，此前，文娱价值官曾提到，小游戏占据的是用户大量的碎片化时间，用文娱价值官粉丝的话说「茶余饭后」玩一玩，但是这个所谓的「玩一玩」容易上瘾，由于小游戏的轻便，难度也不是很大，即便挂了之后还可以很快再来一把，结果往往就是在一把又一把的循环中花费了大量的时间，以致于熬夜伤神。

更为重要的是小游戏给创业者带来了巨大的机会，传统的端游和手游研发成本巨大，并且被巨头垄断，创业者想要进入机会十分渺茫，小程序得腾讯的荫庇，作为全球最大的游戏平台，腾讯给了创业者充足的机会 QuestMobile 发布的报告也证实了这个事实，根据报告，小程序用户已经突破了4 亿，2018 年 3 月在微信中的渗透率已经达到了43.9%，而且未来增长空间巨大，而在开发小程序所有的细分行业当中，游戏以 28% 的占比遥遥领先。

风口之下，资本自然是不会放过这个机会的去年小程序的创业项目披露的总投资额是 7 亿，朱啸虎说，今年到4月份，投资金额可能是这个数字加个零，现在差不多是70亿人民币了，而今年整年，至少有几百亿投资会进入小程序。

更为重要的是，游戏作为传统业务中的「现金牛」，跃迁到小程序上依然能够保持较好的现金流和盈利，比如说《跳一跳》这款小游戏在 4 月初就接了一个耐克的天价广告，耐克在《跳一跳》中展示 3 天，向其支付 2000 万的广告费。

背靠微信的生态，创业者只要做出一款受欢迎的小游戏，获得大量的流量之后，这个模式都可以走通，《跳一跳》接了耐克的广告之后，微信也开放了其他小程序接受广告的权限，品牌商可以在游戏中定制自己的专属盒子，在小游戏中展现品牌特效，定制特定的音效，以及可授权小游戏进行品牌公关宣传等，这是一个重要的现金流来源。

其次不少游戏还开放了增值服务，比如说可以在游戏中购买月卡、会员、游戏币等多种模式也可以为小游戏带来正向的现金流从资本的角度来看，小程序这个行业是不差钱的，根据统计，2017 年至少有 20 家小程序获得了融资。

从供求关系来讲，是小游戏有很大的市场需求，创业者用他们的创意满足了这种需求，然后给他们的小游戏带来了正向的现金流，以及资本的青睐，最后达到了需求和供给的均衡在这种情况下，无论是腾讯还是创业者，在小程序这个行业里是不差钱的。

《跳一跳》发行的时间是2017年12月28日，截至目前，小程序已经成长出了大量腾讯系和非腾讯系的小游戏，4 个月的时间，小游戏从无到有，从「小米+步枪」到现在已经有了初步的盈利模式，从借力微信生态到反哺微信生态……情况已经发生了根本的逆转。

而微信本身对小游戏的态度也发生了 180 度的反转，在 2018 年内，每款小游戏每月安卓内购流水在 50 万元以下（包含 50 万元）部分，腾讯收取的 40% 渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者，即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。

相比于端游和手游，小游戏本身虽小，成本却并不低第一是研发成本，从招聘网站可以发现，在北京一个工作1~3年游戏产品经理每个月的成本是 8000~15000 元，而稍微经验丰富的产品经理则需要 30000 以上。

和研发成本相比，还有更高的运营成本，文娱价值官从某个游戏公司内部人士了解到，游戏是一个烧钱的行业，但是从平台的角度来看，各种自媒体无论是文字还是视频，都能从平台方领取到不少的补贴，而小游戏平台天下仅腾讯一家，不收费已经是千恩万谢了。

于是风口之下，漫天皆猪一方面是腾讯自身强大的游戏研发能力，比如说《欢乐斗地主》、《欢乐消消消》等都推出了小程序版，因为这些游戏本身庞大的用户群，所以很容易从 APP 迁移到小程序上另一方面，非腾讯系的力量也不可小觑，在阿拉丁小程序平台公布的 TOP50 中非腾讯系有 27 例，能做到与腾讯系比肩已经不容易，何况还有这么多比他们还优秀。

对于一个创业公司而言，自身没有固定的用户群，但是如果游戏做不到「头部」位置，则很难让用户知道，而想要做到「头部」位置，除了过硬的内容本身之外，在腾讯强大的主场优势下，少不了高额的推广费用 广告也会追逐「头部」位置，只有少量的小游戏才能拿到广告，如果没有正向的现金流的支持，那么所有的付出将很可能都功亏一篑。

推荐阅读：微信小程序测评?小程序开发教程

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。