干货 - 这些原因告诉你，你的小程序还是不被用户看好！

摘要:做了无数次的营销，为什么我的小程序还是不被用户看好？ 很多小伙伴可能经常会有这样的疑问： 看了那么多成功的案例 使用了很多功能 做了无数次的营销 为什么我的小程序还是不被用户看好？ 没关系，今天小编就来告诉你为什么 你的小程序为什么会失败？ 每一次的探险有成功者就注定会有失败者，小程序的市场也不例外。

而你的小程序为什么失败，经过调查我们也发现了以下两个最主要的因素： 1.缺乏小程序定位思考 小程序刚上线的时候被炒得很热，在短短的一天内就上线了数千款小程序，开发者也高达20万但是在小程序上线不久后，我们却看到有些公司开始离它而去，影响最大的就是“得到”和“今日头条”，不过他们后来又回到了小程市场中，而还有一些像广发“基智理财”、“建信基金+”这样的小程序就直接下线。

可以想象小程序天生光环加持让外界对其期望甚高，甚至被当做是继公众号之后又一个流量风口，因此很多企业在还没弄清楚小程序的真正价值是什么的时候，就随波逐流跟风而上抢先推出自己的小程序，最后却只能惨淡收场。

我们应该如何看待小程序？企业具备什么样的条件才适合开发小程序？ 如果企业既没有线下业务导流，也没有建立用户群体，那就需要从多渠道去推广自己的业务，而不是去费尽千辛万苦的打造小程序而与之相反的企业则非常适合小程序，比如线下的商家，他们既通过线下扫码的方式可以积累很多小程序用户，又可以利用小程序提供便捷的线下场景服务。

如果企业经过长期的积累拥有庞大忠实的粉丝群体，这时小程序便成了企业粉丝变现的完美工具于小戈就是一个典型的例子，他们通过公众号积累了大批忠实用户，并利用公众号给小程序导流，小程序上线两个月就获取了120万用户。

如果企业利用小程序能够快速的解决用户的核心需求，也可以考虑用小程序比如“车来了”小程序，用户通过搜索或者公交车站扫码进入小程序，就能查看公交车的实时动态，非常有效的缓解了用户在等车时候的焦虑心态。

上线当日“车来了”小程序访问人数超过16万，访问次数达到百万级别 如果是政府、医院、学校等这些服务流程较多的机构，也能够用小程序把每一个环节串联起来，然用户自助办理，这样会节省很多人力和时间成本。

当然小程序的开发虽不像APP一样需要花费大量的资金，但是也需要一定的费用，所以对于那些没有什么资金成本的企业就暂时先不要考虑小程序 2.没有占据小程序的关键入口 经过小程序的不断更新，也给我们带来了众多入口。

很多人都是只要微信开放一个入口就快速更新抢占，但是往往忽略掉小程序的关键几个入口的优化，这也是的小程序的曝光量大大降低 那么小程序到底有哪些关键入口呢？目前是有：微信搜索、附近的小程序、小程序二维码、公众号这些入口。

在小程序的名称中尽量含有品牌关键词或者目标关键词，同时也可结合用户的搜索习惯来添加短词、热词名称要有统一性，简单来说如果你有名字不错的公众号，你就可以直接用相同的名称注册小程序，这样会对小程序的流量会有很大的帮助哦。

公众号+小程序实现流量转化，公众号内可以发布一些符合具有调性的优质内容，并在图文中插入小程序卡片，用户如果遇到自己喜欢的内容可以直接点击进入小程序 3.小程序的内容过于简化 在小程序上线一个月之后有数据显示，64.7%的用户在体验小程序之后，选择回归到原有的手机APP中，仅有11.5%的用户支持小程序。

为什么会出现这样的现象？主要的原因是因为小程序的大小限制，很多小程序上线时就只保留的APP的核心功能甚至有的核心功能都省略一部分，这就使得用户体验非常差 比如“京东购物”小程序上线之初就只有“搜索商品”和“我的订单”这两个简单的界面。

虽然用户在小程序中能完成整个交易流程，但是用户没办法看到像APP当中一系列的商品推荐，没有让用户逛起来这样也直接导致了用户的留存直接下降

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