小程序竞争日趋白热化，百度开放生态冲击微信社交引流

摘要:如今，随着百度、今日头条等对手也相继涉足小程序领域，竞争格局是否会出现什么变化？微信能扛得住竞争压力么？ 如今，随着百度、今日头条等对手也相继涉足小程序领域，竞争格局是否会出现什么变化？微信能扛得住竞争压力么？ 小程序没那么美好，已浮现一定的泡沫？ 小程序的定义非常简单，直白的讲，就是无需安装、用完即走的应用，在便利性和高效性方面有着巨大的优势。

在移动互联网流量日渐匮乏的今天，很多人都将小程序视为新的机会，殊不知，在形势一片大好的情况下，小程序已浮现一定的泡沫这怎么说？- 首先，随着小程序数量的增加，二八效应越来越明显，即20%的应用占据80%的用户和流量，大部分小程序将处于半死不活的状态。

这必然会导致大量创业者和企业退出小程序领域，因此，如何平衡有限资源与无限需求之间的矛盾，解决僧多粥少的问题，是平台的当务之急 其次，正如上面所说，小程序是互联网巨头搭建平台，开发者和企业登台献唱，那么一旦献唱完毕，开发者和企业能拿到多少好处？他们的用户忠诚度、用户量能否通过小程序得以提升？从目前来看，由于小程序的存在，很多APP已经没有安装的必要了，用户场景和使用方式发生了变化，但用户忠诚度和用户量似乎没有明显提升，因为当使用完毕后大部分用户仍然会停留在平台上。

第三，小程序商业模式相对较弱，因为它小、轻，所以你很难让小程序再承担太多的商业压力，当然在功能的多元化和延展性上也不能和普通APP相提并论，可以说小程序的优点也是其制约商业化的最大缺点当初微信在跳一跳中试水广告，虽然获得了出乎意料的成功，但在很多业界人士看来，这种简单直白的露出式广告效果极其有限。

第四，小程序无可避免会“受制于人”，以微信为例，在微信小程序这个生态体系中，微信如同一个容器，小程序要想获得流量和用户，主要看微信能倾斜多少资源，这个话语权，根本还是在微信手中当然，其他平台也推出了小程序，对开发者而言可选择的余地大大增加，但本质还是在别人的平台上玩儿。

小程序的本质是移动互联网2.0时代的竞争- 其实，我更喜欢将小程序定义为移动互联网2.0时代的作品李彦宏说移动互联网时代已经过去，人工智能时代已经到来，这个看法并不完全正确，事实上，移动互联网仍然是用户获取内容和服务的重要途径，人工智能只是技术，它可以用来引导移动互联网发展，但不能取代移动互联网。

- 当然，在过去移动互联网也确实出现了很多困难，就比如我们说的流量资源日趋匮乏就是一个重要的危机不过，小程序为解决这些难题提供了行之有效的方案在传统移动互联网中，-、安装、打开、切换耗时耗力，严重影响运行效率，小程序有效释放和简化了这些操作，用户使用起来更方便快捷，有助于挖掘更丰富的场景和流量。

- 既然如此，我们也就不奇怪为何主流的互联网巨头都要大举涉足小程序，因为这是确定移动互联网2.0时代话语权的重要工具，即便未来泡沫破灭，小程序依然会有一大批拥趸者 小程序竞争日趋白热化，未来座次已定？- 从长远来看，小程序泡沫会破灭，之后将归于平静，但市场格局不会因此而发生变化。

在目前来看，布局小程序的大平台包括微信、支付宝、百度、今日头条微信小程序不用多说，已经稳居行业第一，即便行业退潮，微信仍然“瘦死的骆驼比马大”；支付宝则主要从电商和支付的层面去做小程序，针对性很强；百度近来动作频频，似乎要和微信一较高下；今日头条后知后觉，但潜力不容小觑。

? ?? 未来微信小程序依然会保持领先地位，但今日头条可能会成为一股不确定的力量，今日头条在信息流领域处于第一位置，另有抖音、西瓜视频等视频APP发力视频和社交，所以，今日头条满足了推广小程序的必备条件。

其实我们从微信小程序的成功来看，无非就是用户、流量、社交、支付这几个关键词，在余下几家中，今日头条在这几个关键词上最有优势不过今日头条发力较晚，必须加快步伐，才能跟上节奏 百度做小程序的干劲十足，据说还通过AI技术来加持，这一模式可以推动百度AI技术落地，但从使用场景、使用频度上看远不能和微信小程序相提并论，因为这类小程序偏向工具应用，而在微信上，电商、社交、资讯、O2O等各类小程序已经相当成熟，整个生态体系已经异常庞大，小程序这玩意儿技术应当不是第一的因素，主要还是看平台用户量和用户粘度是否够大，是否有足够多的用户去使用。

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