小程序新增2种广告形式 支持6大广告投放形式

摘要:从今开始，微信生态中所有广告都支持投放小程序了！ 据悉，微信公众号文章底部视频贴片广告和互选广告都已支持投放小程序。

广告主在创建广告过程中，可按需配置推广小程序微信生态中所有广告都支持投放小程序了！ 投放形式分成底部视频广告和互选广告 前者是指以6~15秒视频，展示于公众号文章底部，原广点通的广告位置用户点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页。

之前我们文末广告只有广点通（图片式）广告支持跳转小程序，现在不仅图片，视频广告也支持跳转小程序了广告主可选择推广我的公众号、我的应用和品牌活动，还有新增的推广小程序 而后者按照官方定义，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

可理解为，广告主（小程序企业）根据需求，选择与自己品牌搭配的流量主（公众号）进行投广告但是，流量主也有选择权，可以基于广告内容主题与自身粉丝体验，选择是否接受广告投放 这两种小程序广告类型上线，意味着两件事：朋友圈、小程序、公众号体系里都已支持投放视频类的小程序广告；至此，微信生态内所有广告落地页，都支持选择小程序。

由于视频贴片类广告可承载更多广告创意，给品牌带来更多展示空间，并且视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放，有效提升了用户体验对于小程序来说意味着更多曝光机会，更高效的转化链路，更多创意展示而互选广告，给了流量主和广告主更多选择空间，可精准投放，链接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快达到转化目的。

6大广告类型，全量支持小程序投放 目前，微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式 1、朋友圈广告：广告主最爱的广告形式 萤连长对微信生态中的广告代理做了一次调研，据某头部微信广告服务商透露，在微信所有广告形式中，最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。

为什么价格高昂的朋友圈广告，还会成为广告主的首选？ 首先，精准触达朋友圈广告精准定位产品受众，定时定点投放，实现广告准确性；其次，本地推广对于本地商户来说，可以将广告范围缩小至门店周边商区，也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好，转化更高；广告中显示商户地理位置信息，是本地推广广告最为核心的特点之一，并且，朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。

此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页，提升进店转化率 对于朋友圈广告来说，更适合品牌曝光和流量转化类企业，微信近期还推出商家“免费投放”的活动，餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求，微信支付将按月持续赠送一定额度的朋友圈广告投放金。

2、文中广告：公众号广告里的强劲黑马 目前形式最新并且已经公开图投放的微信广告形式，微盟曾透露，这种广告形式打开率非常高其玩法是，流量主选择文中广告时，可以选择与文章内容相近的广告植入，让用户阅读时不会产生割裂感。

这类广告更适合电商类小程序，用户可以通过跳转直达购买页面完成下单，要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”值得注意的是，投放文中广告的商家必须要有R证，就是商标注册证 3、公众号底部广告：微信生态内最的资深广告形式之一 公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一，之间叫“腾讯广点通”广告 ，2014 年 7 月上线。

由于公众号底部广告，可直接关注公众号，所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适 4、视频贴片式广告：点击率达到常规图片的4倍之前电商可选择的落地页只能使用京东外链，现在可用小程序来当落地页，不但加载速度更快，而且还有拼团、分享等玩法同步进行。

所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景 5、互选广告：公众号文末广告的新“武器” 互选广告有点像企业指定大V来推广的概念，只能在公众号内投放并且当流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量地域承诺曝光量，将按完成比例结算，从而有效保障广告主权益。

6、小程序广告：社交裂变+魔性洗脑 随着小游戏开放以来，小程序广告的投放价值急剧上升在微信严格控制游戏“分享”的规则下，观看视频获得奖励的视频激励式广告成为小游戏的必备玩法小游戏的玩法模式非常简单易上手，充分利用用户碎片时间。

App推广、品牌展示、商品转化都比较适合小程序广告 社交电商的兴起，为用户构建了360度无死角的互联网消费场景，小程序又为社交电商提供了优质的轻量化工具 随着微信广告全量支持投放小程序，无形中为品牌想要持久留住用户，打造更精细的平台提供了多元化流量入口。

有些小程序大V，如“有车以后”利用小程序能力，开发新的广告形式（开屏广告，详情点击）也完善了微信广告的形态 推荐阅读：?微信小程序开发教程? ?微信小程序最新资讯

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