如何做好小程序营销策略，企业app与小程序的商业化发展

摘要:在移动互联网时代，做APP与做小程序是商家最常听到的话题在小程序还没商业化的时候，中小型商家基本不会考虑做APP 在移动互联网时代，做APP与做小程序是商家最常听到的话题。

在小程序还没商业化的时候，中小型商家基本不会考虑做APP可是现在BAT均已开放小程序，并且都宣称要服务于中小型商家那么究竟是做小程序，还是等企业发展出规模后再做APP呢？ 来分析下目前商家在APP和小程序之间做出的3种选择，希望能提供一些思路给大家。

拼多多：APP表现不够好?用小程序加持 APP表现不够好，用小程序加持 拼多多就是最有名的例子早在火之前，它已经有APP，直到上线小程序后才为人熟知微信为它提供裂变拉新的土壤，它再用小程序疯狂将用户导至APP。

而大有冲击星巴克之势的瑞幸咖啡在上线小程序1个月内，注册总量超过100万，成绩惊人 APP固然能留存用户，但小程序即用即走的特性更利于前期推广，也为后期将用户转化成APP的忠实用户赋能 享物说：缺乏安全感?先小程序后APP 如果小程序效果好，再导流进APP。

金沙江创投创始人朱啸虎曾表示“先做小程序去验证思路，能成功跑出来的再考虑开发APP”做出这种选择最典型的例子当属享物说，毕竟它属于现象级小程序，上线小程序4个月内，融资3次，如今身价2.5亿美金，在不久前邀请彭于晏为自己的APP代言。

这是因为享物说缺乏安全感，毕竟它没有腾讯投资背景，小程序效果再好，用户也是属于微信的 连咖啡：扎根于微信?只做小程序 小程序能完全满足开展业务的需求 也有一些表现出色的小程序完全不考虑开发APP，对他们来说教育用户使用APP的成本太高，比如与瑞幸咖啡对应的连咖啡，它就是从公众号起家的。

还有一些小程序只解决用户单一痛点，例如查询门店地址，无需用户过多停留 APP相当于孤岛，整体打开率呈下降趋势在精力不够充沛或对用户粘度要求不高的阶段开发APP，画蛇添足 总结起来，做不做小程序还是要看自己情况。

对大多数中小型商家而言，开发APP和教育用户的成本太高，先从小程序试起更为合理 相关资讯：?微信小程序-微信小程序开发教程

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