围剿腾讯，BAT的小程序暗战

摘要:眼看着微信一家独大，阿里和百度坐不住了，先后入局小程序，不做内容和社交的支付宝小程序以及百度AI智能小程序，从自身的实际应用场景出发，到底能不能弯道超车？ 小程序数量从0到100万，微信仅用了一年半的时间彻底将小程序带上风口。

小程序的崛起和繁荣成为了创投领域的新赛道，第三方统计平台阿拉丁数据显示，2018年上半年，小程序吸引了80%的一线基金机构入场，包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金等，投资总额超过30亿元 眼看着微信一家独大，阿里和百度坐不住了，先后入局小程序。

其实蚂蚁金服团队在去年9月份便开始筹划小程序，终于在7月31日，支付宝页面上出现小程序收藏入口而百度智能小程序也在7月4日的2018百度AI开发者大会上正式面世，并将于12月全面开源 微信小程序这么火，阿里、百度自然不能掉队 2017年初微信小程序刚上线的时候也一度引发争议。

张小龙给小程序的定义是“一种不需要-安装即可使用的应用，体现了用完即走的理念” 的确，有人用完一次小程序就将其搁置，实践了“用完即走”的理念接着，又有舆论开始数落小程序不能推送、不能直接扫码等种种缺点。

这样的声音也让人们觉着张小龙被推下了神坛，而小程序却在争议中完成了将近20次更新并快速成长起来 微信为什么想要做小程序，换句话说，BAT为什么要做小程序？早在2014年11月，马化腾在《世界互联网大会》上提出腾讯要“连接一切”，小程序的出现很好的诠释这一点。

相较于APP的“大而全”，小程序更能满足用户小而微、个性化的需求 腾讯Q2季度财报显示，其净利润同比下滑2%，主要的原因是游戏在Q2的表现不及预期值得注意的是，财报中关于小程序的篇幅占了三页由此可见，腾讯看中微信将近11亿用户的流量，利用小程序来变现，让“用户变客户”。

中国移动互联网用户今年上半年仅增加了2000万人，总量缓慢增长至11亿，全民联网的时代，用户规模接近饱和而相比与拓新的另一种办法就是盘活目前现有的用户，让现有用户自行裂变，获取新用户目前BAT做小程序都是基于自身业务体系的优势和实际的应用场景。

从用户在APP停留时长上来看，每人每天平均在微信停留2h，支付宝停留时间15min，百度更少，用户搜索完就走而抖音、今日头条等APP的用户停留时间与微信不相上下微信跳出交友的圈子，推出小程序，抓住用户的吃喝玩乐，渗入用户的线下日常生活，拉长用户在微信上的停留时间。

而支付宝和百度，一个在生活服务、AI领域的小程序进行发力，不仅可以增加用户停留时间，还能增加新用户，何乐而不为呢？ 据了解，现在每天在微信上会产生8亿笔交易，包括线上线下虽然支付宝的线上交易量比微信高，但线上线下的总交易量却没有微信高。

另外，无论是做电商还是外卖，在小程序之前阿里的商业模式大多都存在于线上而此次微信小程序的出现，尤其是电商在小程序上的发展，令一直处于防守状态的阿里感到焦虑，害怕微信这次的大举进攻会冲破阿里电商这道护城墙。

近日，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋与部分支付宝小程序开发者进行了闭门交流，期间首次提出，在至少未来3年内，支付宝小程序一定是蚂蚁金服最重要的战略之一 相较于阿里、腾讯，百度不管在用户数量还是用户粘性都是最弱的，虽然曾经一直被媒体提及的“BAT”也变成了“AT”，但毕竟曾经也是其中一员，自然不能掉队。

百度依赖于搜索引擎，用户在百度上搜完信息便走了，用户粘性差，这个成为百度最大的痛点百度也曾发展过其他业务，例如百度外卖、百度糯米等，最终都以被收购而潦草收场 井贤栋在杭州 BAT的小程序有何不同？ 就如张小龙而言“微信是个工具”，在亿欧看来，小程序依托于微信出现，只是补充剂，并不能离开微信独立存在。

小程序能够快速推进商家与消费者的连接，灵活体现在多个方面，满足多样需求、消费者触达和快捷的产品开发对于用户，小程序整合了更多的服务和场景，解决了低频应用使用问题，对于企业，相比于App，小程序开发成本和获客成本均较低，克服了不同平台的不兼容性，企业不必为不同操作系统开发软件；程序语言更简单，开发过程可节省大量时间和人力。

微信小程序基本是涵盖了吃喝玩乐根据QuestMobile提供的数据，截至2018年3月，微信小程序累计用户数超过5.6亿，月活跃用户数突破4亿，在微信中渗透率为43.9% 图片来源：QuestMobile 而支付宝入局小程序，为了不与自身淘宝系和天猫系抢流量，主打本地生活服务的小程序。

单从这点上来看的，支付宝小程序的体量就比不上微信，而且腾讯系的美团点评一直压着支付宝口碑一头 从另一个角度来看，支付宝小程序依托于蚂蚁金服的团队开发，而蚂蚁金服旗下的拥有大量的数据和金融业务，且与信用系统挂钩。

亿欧认为，其小程序从本地生活服务切入，所打造的品牌更加具有信服力，从这点来看支付宝更想要做垂直领域的小程序根据支付宝公布的数据来看，成立一年街电充电宝拥有6000万用户，仅在支付小程序上线半年的时间便累积用户达5000万，这样的数据更是确定了支付宝在小程序的方向——做垂直领域小程序。

井贤栋在沟通会上表示，支付宝小程序有两个特点：一是底层能力丰富比如信用能力、地图能力、物流能力、金融能力等并且基于芝麻信用能力，因为信用重构了体验流程，比如信用免押二是转化率高作为一个离钱、服务、信用最近的App，支付宝有非常强的服务属性。

基于这一特点，服务类小程序转化率很高在支付宝小程序发布时，蚂蚁金服团队也刻意强调过：“不做内容和社交” 相较于微信做生态型以及支付宝生活服务型的小程序，百度则是选择从“AI智能”方面切入，做智能小程序。

在7月4日的AI开发者大会上，百度副总裁沈抖发布了百度智能小程序并介绍了其主要特点，将全面接入了百度大脑3.0的110余项AI能力，并在12月份实现全面开源；百度智能小程序还具备跨越平台的能力，也就是说在百度框架标准下的智能小程序，可以在不同App之间进行跳转，不同App之间实现同样的功能。

百度入局小程序更像是“卷土重来”，支付宝和微信是第一次开发小程序，而早在2013年百度曾出过一款产品“直达号”，其概念与小程序概念相似，但当时企业更想做APP，不愿在第三方平台生存，加上当时整个在手机端上体验不如微信小程序体验好，因此并未获得成功，这次的经历也被百度称之“为智能小程序做铺垫”。

百度此次做小程序被用户唱衰，唱衰的主要原因有三点：用户基数少、入局时间太迟、用户对百度粘性弱其用户的各种担忧和唱衰还是源于百度智能小程序迟迟没有上线，而在发布会上所讲述的功能是否能真正在小程序上进行落地或实现，对于用户来讲这些都是未知的。

小程序的高流量不等于高留存 根据官方数据，支付宝小程序平均七日留存率达29％截止目前，支付宝小程序排名前三的行业分别是出行、零售、生活服务支付宝小程序共计开放41个流量入口、176个API接口，还提供了一些中心化的流量入口，如小程序聚合页、行业频道页等，用于激励自运营得比较好的优质小程序。

一位业内人士告诉亿欧，其实支付宝小程序之前在阿里体系里面重视程度并不是很高，微信小程序的研发团队达到了几百人，而在5月份时，支付宝小程序一直是蚂蚁金服的团队在做，团队只有几十人虽然，近日蚂蚁金服将支付宝小程序纳入未来3年重要战略之一，但体量上要追上微信差距并不现实。

井贤栋也表示在从公测的阶段性结果来看，支付宝小程序的成交转化率平均在10-20％之间截止目前，支付宝小程序排名前三的行业分别是出行、零售、生活服务，未来，支付宝小程序将实现一次开发、多端运行，和阿里生态的其它App打通。

从目前三家入局小程序的局面上来看，微信最先入局小程序，其发展的势头也是最为猛烈的，赢面也是最大的但当微信小程序的红利期已经慢慢减退，这个不免给支付宝和百度提供了契机，将会有更多的商家和创业者涌入支付宝和百度。

而哪家最终能够笑到最后，将取决于BAT对是否能牢牢抓住用户，让用户自行去裂变新用户，从而提升转化率 相关资讯：?微信小程序-微信小程序开发教程

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