公众号使用率下降，内容小程序助力激活用户

摘要:当微信公号已进入生命周期的下滑曲线，作者读者热情都已只剩余烬，各种内容电商、付费课程等小程序平台，都在帮助公号们赶在入冬之前加紧“收割” 不是帮助自媒体收割红利，而是帮他们激活用户 当微信公号已进入生命周期的下滑曲线，作者读者热情都已只剩余烬，各种内容电商、付费课程等小程序平台，都在帮助公号们赶在入冬之前加紧“收割”。

只不过App时代内容聚合盖过了内容形态，头条将所有独立的内容App赶上绝路，他也只能做一些内容聚合的事微信公号时代，当所有的内容都被赶进了千篇一律的“模子”，他却可以在此基础之上做成之前不可能成功的出版工具。

微信订阅号是内容形态的一种倒退相比于《纽约时报》这样独立的应用，订阅号内容呈现的形态极度单一，内容方只能千军万马地去挤“标题党”的独木桥而读者与内容之间缺少互动，常常是刷完即走 公众号今年以来游移不定的几次改版，暴露了微信一次次“起搏”公号的努力，然而向信息流形式的靠拢，却进一步拉远了公号与受众之间的距离。

这进一步凸显出内容小程序的价值 通过订阅号和小程序进入一个公号的步骤，通过订阅号入口需要点击5次，而通过微信主页下拉菜单，两步就可以进入 微信公号的打开率与分享率一路走低 而微信公号一路下滑的互动率（侯斯特的数据显示，2018年9月，微信公众号的图文打开率已降至1.58%，分享率降至2.47%）更在催促着内容创作者通过更多手段来激活用户。

阿拉丁指数的数据显示，2018年8月份内容资讯小程序人均停留时长已经超过10分钟 成为内容创作者的技术合伙人 直播答题曾经在年初掀起过一阵“全民风暴”，几乎所有的平台全都投身其中，却因为一纸“封杀令”而集体熄火。

轻芒从“禁区现场”路过，发现了答题作为内容呈现方式的可能性 对于企鹅辅导、医学界、橄榄古典音乐这样的垂直内容公号来说，答题这种形式尤为适合，也有着很高的参与度目前，答题小程序已经可以在轻芒网站上自助申请，甚至题库都可以自助成。

内容聚合、专题呈现则是另一件小程序可以为微信公号做的事情，相当于将内容App“暗渡陈仓”装进微信里你可能会认为这对于产量有限，文章链接就可以解决聚合、索引问题的自媒体及其读者来说，并无太大吸引力 阿拉丁内容资讯类小程序排行榜，前十名基本上都是资讯聚合类小程序 我却看到阿拉丁的排行榜显示，糖豆每日一笑、知音故事等资讯聚合小程序借助中老年用户实现了迅速增长。

用户就像刷头条、抖音一样在微信中刷这些小程序，帮助腾讯部分夺回了头条抢走的“失地” 单一内容小程序的用户时长注定存在着天花板，但资讯聚合小程序的粘性却可以不断增长单一内容小程序只能吸引层层过滤后的忠实用户，“头条”类小程序却可以吸引更大范围的受众。

就像App时代，所有的媒体都怀抱着一颗App之心一样，在踽踽独行的内容小程序赛道上，轻芒的市场空间远未饱和，毕竟，“不可能300万个公号都雇一个程序员，建一个小程序团队” 相关资讯：?微信小程序-微信小程序开发教程 。

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