依靠小程序的裂变式传播，内容创业者也迎来了春天

摘要:依靠微信小程序的裂变式传播，内容创业者也迎来了春天 2015年到2017年期间，内容创业者在融资方面可以说是风风火火的，融资成功的捷报频频出现。

但到了2018年，投资方大都捂紧了钱袋，获得资本青睐的中小内容创业者变得屈指可数 特别是现在做媒体的内容公司有很多，与此同类型的创业项目相应也很多，投资机构一般不会见你，投资人很少考虑通过内容去赚钱，而是想凭借内容把流量引导到电商、知识付费等领域去赚钱。

“微信公众号的创业红利期已经过去了，小程序的风口还在”小程序塑造的“社交裂变式”流量分发模式也有很多的 在内容领域利用小程序崛起的主要有以下两个突出的案例： 1.新世相利用小程序举办“百万黄金屋”答题比赛 年前的答题直播火了一段时间，与“冲顶大会”“百万英雄”APP不同是，新世相在小程序上做了一个直播答题赢奖金的“百万黄金屋”。

这是一个比App更适合的场景 小程序更适合有社交属性的内容所谓的直播答题，很重要的传播点就是复活，通过分享传播即可得到复活卡，就会离奖金更近一步当搜狗开发了知识问答语音作弊神器，当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙，在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了：微信里分享不需要-App，可以边答题边操作，整个过程“跳脱感”全无，简单轻便。

2.轻芒与新华社以答题小程序进行成功合作 新华社通过「轻芒小程序+」答题功能生成的“新华答题”小程序，3天时间里，30万用户参加了100万场对阵答题比赛 这个小程序的表现超出了合作双方的预期。

很多大多数读者原本不会了解的两会内容，因为答题的形式，被更多读者消费有一名用户在新华答题上停留了25个小时，意味着他基本消耗掉了题库中的所有问题这表明，对阵答题作为一种内容消费的载体，开拓了一些新的、有想象空间的内容互动方式。

张小龙曾说过：无论是小游戏还是小程序，都希望成为一个“去中心化”的平台，把权力交给用户 从小程序的三个方面可以完美阐释这句话： 小程序无需安装；省流量，省安装时间，不占用手机桌面； 对于小程序拥有者来说，虽然小程序无法媲美App，但其开发成本低，可以花更多的时间再产品本身上； 对于用户来说，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一，这也会降低用户的使用难度。

小程序最开始吸引创业公司进入的，无非就是成本低这一点 小程序去中心化的特点，将其与APP有所区分很多内容领域的创业公司仍然盲目地将APP模式照搬到小程序上来，最终内容的分发效果并不好如何在碎片化的场景里提供碎片化的优质内容，是重中之重。

所以内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼，而要找到一个符合新环境成长的模式当然，内容的质量仍然是在第一位，好的内容就是内核，只有内核完善才可以继续，才可以留存 利用小程序承载内容，依靠其带来的裂变式传播，能够最大程度得到完美的曝光，因此，内容创业者在小程序这一块也是有春天的。

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