从“一夜暴富”到“一贫如洗”，小程序20个月「封禁」史！

摘要:20个月，说长不长说短不短，却涵盖了小程序从诞生之初的备受争议、陷入低谷到价值的逐渐被肯定，再到全面发力、受到追捧的过程 谁注意到了一个特殊的日子即将到来？ 9月9日，微信小程序正式上线满20个月。

20个月，说长不长说短不短，却涵盖了小程序从诞生之初的备受争议、陷入低谷到价值的逐渐被肯定，再到全面发力、受到追捧的过程 在这个过程中，用户从认识、接受到喜爱；创业者从看不懂到蜂拥而至；投资人从不看好到纷纷入局，这一幅生动的“浮世绘”，正反映了小程序生态这一年多的浮浮沉沉。

虽然现在小程序终于迎来爆发，但在这样一个特殊的时间节点，我们却想回望过去，盘点一下那些被封禁的小程序，以点带面，从这个侧面来考量小程序这一年多的发展脉络 首个被封禁的小程序， 为他人敲响了警钟 2017年，5月的某个普通的日子，一款叫做「匿名聊聊」的小程序，悄然刷爆朋友圈。

你只需要输入3位数的聊天口令，就能跟分享小程序码的朋友瞎扯几句就算你骂他“SB”，他也不知道你是谁 看似无厘头的玩法，却在5小时内达到PV1700万，成为了首个刷屏的小程序 但这款小程序的寿命，也只有这短短的5小时。

“很抱歉，小程序匿名聊聊由于涉嫌诱导分享，已暂停服务”这样一句简单的公告结束了「匿名聊聊」短暂的生命 这个公告的意义不仅仅是在于封禁了一款小程序，更重要是表明了微信的态度 早在小程序自诞生之初，许多人把小程序当做挖掘微信流量的新工具，因此不惜用各种鼓励分享甚至诱导分享的方式来获取流量。

但在小程序运营规范里曾明确提到：“微信小程序提供的服务中，不得存在诱导类行为，包括但不限于诱导分享、诱导关注、诱导-、诱导抽奖等” 「匿名聊聊」的被封无疑给这些开发者敲了一记警钟，微信现身说法，用实际行为表明了态度：哪怕流量千万，违反了规则，也绝不姑息。

「匿名聊聊」开了“小程序被封”的先河后，微信封禁违规小程序速度一步步加快了 越来越多的封禁，越来越正规的小程序 从2017年10月开始，这个势头越来越明显 当时正值国庆假期过后的第一个工作周，大批投票类（腾讯投票、投票箱）、红包类（包你说、包你拼）、直播类（虎牙精选、斗鱼直播）小程序“因内容安全风险，暂时无法打开”。

直播类示例图 一时间，惹得不少开发者人心惶惶 大量的违规小程序被封，其实也映射出小程序审核机制逐渐完善 但正所谓“道高一尺魔高一丈”，依旧有人愿意剑走偏锋，铤而走险 年底，是各行各业全力以赴为业绩冲刺的时候，尤其是那些“淘宝客”们，在经历2017年微信有史以来最严厉的打击后，有许多淘宝客想通过钻小程序的空子来冲一把业绩。

但他们不知道的是，在种下违法种子的那一刻，就已经被微信盯上了 《小程序运营规范》5.9： 不得通过微信小程序实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行添加、分享或直接参与一经发现存在此类行为，微信有权对其进行限制功能直至封禁处理，并有权拒绝再向该主体提供服务。

2017年年底，大量的淘宝客小程序被微信封禁 无独有偶，2018年1月，与淘宝客小程序这种分销模式极为相似的「云集全球精品分享」小程序，也因“涉嫌违反相关法律法规和政策，已暂停服务” 早在三个月前，微信就已经禁封了云集的相关公号，相信2018年春节前的这个月，投了云集2.28亿元的钟鼎创投和云集代言人吴秀波的睡眠质量应该都不会太好。

然而，要冲业绩的不只是电商，一些共享酒店类小程序，在年底也要拼“业绩”，因此不惜以情色为幌子来招揽生意 2018年1月，「同住酒店」拼房小程序，因“涉及低俗、性暗示或色情信息”被封或许这款小程序的出发点很“白月光”：给用户一个节省费用的平台。

但无奈不少用户发布需求时，大量露骨、x暗示的用词，再加上平台监管不力，“葬送”了一款小程序的大好前程 同样也因为对UGC内容的监管不力，1月中旬，大名鼎鼎的“头脑王者”也因为“违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》”被禁封了近4个月。

为了规范用户内容，微信为开发者提供了“内容安全接口”，专门用来审核用户UGC，据说，是鉴黄的一把好手 当小程序逐渐走向正轨时，小游戏的横空出世，再次掀起微信生态的高潮 封禁席卷小游戏，“历史”何其相似 2018年4月，小游戏正式向第三方开放，一个新的阶段拉开了帷幕。

但率先登场的一幕，却显得有些混乱与狼狈 小游戏开放没多久，各种分享卡片就像出笼的野兽一样在各个微信群里狂奔，通过微信的社交链迅速生长起来，在小游戏首次闭门会议上，微信团队透露，大多数小游戏通过社交分享的占比在60%-90%。

火箭一样上升的用户量足够让开发者们偷着乐很久，但那些“被分享”的用户却笑不出来了 两个分享卡片几乎就能占据了微信群的“半壁江山”，也难怪不少群主在群聊名称里加上了“禁游戏”的标签，甚至有人因为卡片的分享直接在群里骂了起来，小游戏这头野兽，几乎要把微信群“吞食”了。

肆意分享的卡片，愤怒的群成员，像一场乱剧 这一场乱剧终于在一个月后收场 5月初，微信团队在开始下重手惩治在微信群里恶意刷屏的小游戏，微信的戒律棒首先砸在了「欢乐球球」的头上 在「欢乐球球」里，游戏失败后，会提示10S内分享到群就能直接复活，继续游戏。

这种方式既不让用户分享给个人，也不提供“直接跳过”的选项，用户要么选择分享到群，要么选择等待10秒，不给其他选择机会 既然如此，微信团队也别无选择 因为涉嫌违规，「欢乐球球」成为了第一款因违规被暂停了分享功能的小游戏。

有趣的是，第一个被封的小程序「匿名聊聊」是因为涉嫌诱导分享，第一个被惩罚的小游戏，同样是触犯了这条红线历史既有偶然，也有必然，这说明了诱导分享自始至终，都是微信生态里不可越过的一条红线 但除了诱导分享外，小游戏生态还有一条红线，那就是对知识产权的侵犯。

5月4日，微信团队发布《小游戏原创保护机制》，表示将从多个方面保护小游戏的原创，并且封禁了一批明显涉嫌抄袭的小游戏 其中，另一款刷屏小游戏「弹球王者」就因为“涉嫌侵犯他人合法权益”被永久暂停了服务，有人调侃：「弹球王者」曾经是个王者，直到它被封了。

「弹球王者」之所以被封，是因为它与一款名为「物理弹球」的小游戏在玩法和界面上几乎一模一样，这样赤裸裸的拿来主义，自然不被微信所允许 坐拥再多用户，触碰法律底线一样被封 2018年6月1日，一款名为「西瓜足迹」的小程序在朋友圈疯狂刷屏，用户可以在小程序里选择去过的地方，生成一张图分享到朋友圈。

「西瓜足迹」的开发者戴宏民在当天夜里12点，发了一条朋友圈：“2018.6.1，milestone，1000万”小程序后台显示，「西瓜足迹」当天页面浏览量超过1000万，相信那一天他是彻夜未眠 但同样彻夜未眠的是另一位小程序开发者赵恩彪，因为他发现「西瓜足迹」和他的小程序「脚步地图」几乎一模一样，而 「脚步地图」早在1月份就上线了，却一直不温不火。

“那天晚上，我没睡着，在床头坐到了天亮，看太阳出来后想一切办法提高脚步地图传播力，发现已经干不过西瓜了”赵恩彪在之后接受《财经天下》采访时如此表示 值得注意的是，赵恩彪很早就拿到了软件著作权，基本可以断定，「西瓜足迹」几乎完全抄袭了「脚步地图」，用户在不知情的情况下“帮助李鬼打败了李逵”。

因此，6月6日，「西瓜足迹」因为涉嫌侵犯他人合法权益，已被暂停服务 「西瓜足迹」的封禁说明了，哪怕是千万流量的刷屏爆款，只要在暗地里做违法的勾当，违反了基本规则，微信就绝不姑息 正如因“涉嫌违反用户数据使用规范”的「抖音好友」小程序，在未经腾讯许可的前提下，让用户授权登录，并提示“分享到群”来寻找微信里的抖音好友，涉嫌用户隐私，微信不得不过问。

小程序每一次封禁其实就是一次成长，在成长过程中，总会遇到“成长的烦恼”，“封禁”二字看似无情而果决，其实是成长中必经的阵痛 作为开发者，如需不被封禁，产品本身和微信规则之间的平衡，是值得研究的课题。

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