App与小程序互通 微信欲打造闭合生态

摘要:微信宣布App可以打开小程序，微信正通过小程序实现生态内外流量共享目的App与小程序的博弈还在继继 5月18日微信宣布App可以直接打开小程序，微信正通过小程序实现微信生态内外流量共享的目的，再加上不久前微信搜索对腾讯体系下各个App的整合，微信一直在打造闭合生态。

不过，App与小程序的博弈还将继续 流量打通 大众点评App用户在分享美食、电影、酒店等内容至微信后，这些内容将以小程序形式呈现美团外卖App的信息被分享到微信，同样会转至小程序不过，通过小程序跳回App的案例仍不多见。

比如，微信用户可以直接通过王者荣耀的小程序进入原App 小程序与App的互通一直在低调进行，5月18日正式启动的“App可直接打开小程序”是重要的一环 根据微信的介绍，“为扩展小程序的服务场景，新增App打开小程序功能，用户可以从App跳转至某一微信小程序的指定页面，完成服务以后再跳转回原App”。

此前的功能则未形成闭环，仅支持App通过分享跳转至小程序，以及指定小程序页面跳回原App 业内人士认为“至于小程序跳转到原App，则不适合服务或交易性的App或者从用户体验来说， 在App与小程序体验差不多的行业，企业启动该功能的动力不足。

相比之下，王者荣耀这类比较复杂的、需要给用户深度服务的应用更适合，小程序负责做社交、营销环节，重度游戏则在原App中进行，用来保证体验” 在业内人士看来，小程序与App互相跳转的意义各不相同“通过分享，将App跳转至小程序，从App的角度来看，是希望通过社交的形式获客。

比如拼多多小程序，新用户不需要-App，就可以在微信的生态下使用，对于老用户而言可以提高使用频次这种模式下适用的App比较多，电商、O2O等交易和服务相关的App都有契合的使用场景” App直接打开小程序，则让企业（App)之间流量共享拥有了可能，更重要的是，这种可能是在微信的生态规则内完成的。

无论是App分享微信然后跳到小程序，还是相反路径，都是需要社交场景的，而且是针对同一个企业，这意味着需要企业制造分享的需求，或者说这个领域需要社交来引流裂变但App直接跳转小程序不需要，甚至可以说它的场景门槛要求更低。

生态野心 不同模式下的跳转场景，让第三方企业与微信生态，以及不同企业间的资源，通过小程序实现打通，微信的价值有可能会被重新定义 刘大伟解释称，“微信很擅长拿捏C端用户的心理，App可以直接打开小程序之后，对于强关联性的服务场景，用户的接受度会很高，小程序将会成为一个可以串联起各大App的纽带”。

刘大伟认为，“它突破了微信生态，让微信同时拥有了整合微信内部和外部资源的能力” 微信的整合是逐渐推进的，小程序的发展谨慎、克制又功不可没2017年1月，首批小程序上线，此后一年内的每个月，无论企业对小程序的态度如何，微信都会对小程序新增一些小功能、完成一些小更新。

截至2018年1月，微信小程序数量已达到58万个，日活跃账户超过1.7亿个 有观点认为，“从互联网整体的发展和腾讯公司的整体战略来看，过去的十年，互联网解决了人与信息、商品和人的连接，未来的十年一定是连接人与服务。

如果有一个产品能够让所有的服务都接入进来，在这个产品上能够将服务与人直接连接，那显然是价值巨大的小程序则有可能会担负这个任务一头是数亿用户，一头是服务提供者，通过微信平台，将海量用户与海量服务进行对接”。

连接内部和外部资源是打造移动时代下闭合生态的必要条件在PC时代，互联网内容在Web站点上，通过搜索引擎、浏览器和网页跳转就可以做到内外整合但进入移动互联网时代后，App代替了Web站点，前者相互封闭，聚合和互通变得困难。

不过，巨头级互联网企业对一站式、生态化的渴望依旧强烈，微信也不例外 长期博弈 自从小程序诞生以来，业内有两种声音：微信巨大的流量效应让外部企业心痒不已，特别是初创企业有了借力腾讯实现弯道超车的可能性；中生代企业比如滴滴、美团、京东希望得到腾讯的助力，但也拥有独立壮大的野心，在发展小程序之类微信产品的同时，自家App更加重要。

微信也有微妙的产品设计根据微信开放平台的规定，在同一开放平台账号下的App及小程序无需关联即可完成跳转，非同一开放平台账号下的小程序需与App成功关联后才支持跳转同时，一个App最多同时只能绑定3个小程序，每月支持绑定3次，同一个小程序可被500个App关联。

看似美好，心思各异打破App之间的藩篱，是每一个互联网企业的梦想，除了技术难题，还在于这个入口的稀缺性、垄断性，谁来做这个入口是矛盾所在 同样是给App提供关联性服务，对于App而言，有人欣喜，有人焦虑，分界线是企业的量级。

对于大型App，直接打开小程序，让App削弱或失去了边界扩张的可能性，这是微信开始收割整个移动互联网市场的信号 对于App而言，小程序提供了一种技术门槛低且有可能爆发的机会，是对App的促进但是从导流的角度来看，App属于流量供给者，而不是获得者：1个小程序可以获得最多来自500个App的流量，而1个App最多只能获得3个小程序的反向跳转。

不过，对于中小型App来说，却是机会所在站在宏观角度，之前，腾讯的优势在于用户端资源，相比于百度、阿里，腾讯的中小型企业资源是劣势，微信可以通过小程序将中小企业聚焦在微信上对于此类企业，小程序相对会更加重视。

此外，微信流量的外溢是一直存在的，而小程序却是在微信生态内的在App之间建立通路，或许是小程序能够延伸到微信外为数不多的方法 推荐阅读：?微信小程序开发教程? ?微信小程序最新资讯

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