8大流量入口打通抖音小程序，启动平台生态升级

摘要:在今日头条生机大会上，今日头条新任CEO陈林宣布，未来一年，今日头条将启动平台生态升级，打好基础设施，更好地服务创作者 在今日头条生机大会上，今日头条新任CEO陈林宣布，未来一年，今日头条将启动平台生态升级，打好基础设施，更好地服务创作者。

此次生态升级，包括三方面： 一是深耕粉丝生态，帮助优质创作者更好地变现； 二是推出小程序，引入更多平台生态建设者； 三是开放技术模型，和行业一起提高平台生态标准，分别从创作者、开发者和技术手段等入手，完成整个升级。

大会中，今日头条还推出头条小程序，完善内容平台服务能力今日头条原创作者平台总经理张超表示，开发者可以依托今日头条的智能推荐技术，解决流量来源问题获取用户原创作者可以通过小程序提升内容的服务能力，并提高收入。

创作者、开发者、用户之间，可以形成一个分发、拉新、留存的闭环 今日头条首批上线的头条小程序，包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等陈林透露，头条小程序后续还将上线懂车帝 、携程旅行、淘票票和丁香医生等。

8大流量入口： 提供文章详情页，类似公众号插入图文广告； 微头条，微头条下面有小程序链接可以跳转； 小视频，视频右边有小程序跳转按钮，尤其是目前全球月活跃用户过5亿的抖音，抖音小程序跟今日头条小程序用的是一套代码，目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。

也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品，其中没有技术改造的成本抖音超强的带货能力让头条小程序充满期待； 搜索，月活跃用户2亿的用户站内搜索让人期待； 账号主页，类似于公众号自定义菜单，这是流量非常大的入口之一； 个人中心，这是固定入口； 钱包，微信类似的九宫格已造就多个上市公司，这个小程序入口值得期待； 信息流广告位，作为最重视算法公司之一，目前领跑信息流的今日头条信息流不简单； 在各大巨头均已入局的小程序战场，今日头条小程序的优势有哪些： 这是微信之后第 6 个入局小程序的 App。

9 月 7 日，QQ 小程序内测上线；9 月 12 日，支付宝小程序正式上线；9 月 17 日，今日头条小程序内测上线；9 月 23 日，淘宝轻店铺内测上线；9 月 25 日，百度智能小程序开放申请；10 月 24 日，抖音小程序内测上线。

全面用户：面向字节跳动所有产品线用户，不同小程序/小游戏满足不同种类用户需求最新数据显示，今日头条App日活用户2.4亿，抖音App国内日活超过2亿，抖音海外版TikTok在很多国家也实现高速增长今日头条系的产品，在内容方面有绝对的影响力。

因此，大众普遍看好头条小程序在内容变现上的应用但今日头条并不满足于此，头条小程序，正向游戏、电商、服务甚至线下发展，势头凶猛； 内容导流：旨在利用优质内容所关联和产生的使用场景进行小程序导流，解决开发者流量与转化困扰； 开放生态：支持小游戏和小程序产品形态，支持个人与企业开发者，只要有优质内容或优质服务，我们欢迎你到来； 便捷开发：产品形态与接口形式适配行业标准，最大程度减少开发者开发成本； 社交关系链是微信打不烂的王牌，百度的搜索+信息流双引擎主动分发智能小程序势头十足，支付宝更是占据了各个消费场景，而今日头条最大的特色就是精准投放。

为什么头条系急着全面上线小程序： 答案是，生态战的时间到了本质上说，互联网巨头都是“广告流量公司”，靠App矩阵积累起来的大数据赚钱，所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富，商业价值就越高TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头，如果想晋升到BAT的体量，需要迅速补全生态。

而BAT要守住阵地，则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据 小程序将成为有力的变现工具： 十年来中国互联网发生巨大的变化，有两个驱动，第一就是移动互联网彻底释放了中国的人口红利，微信现在月活用户超过10亿人；同时中国90后、00后更愿意消费，他们促使很多付费平台开始出现，今天爱奇艺和腾讯视频的付费用户都到大几千万。

众所周知，抖音段视频不能直接分享到朋友圈，抖音微信小程序也迟迟不能上线 而如果今日头条内出现抖音小程序的话，今日头条将把文字资讯和视频资讯一并揽下 毕竟抖音现在已经有了很多政府的官方账号，而且抖音也支持直播，很多新闻现场可以在抖音内获取，而且很多官方教育视频通过抖音传播率较其他媒体更加广泛，而且抖音 的‘千人千面 ’算法下，推送会更加有意义。

10月中旬抖音还上线了生活服务功能比如当用户在抖音搜索地标，可能会看到周边的店铺优惠信息，以及与位置相关的吃喝玩乐的短视频今年早些时候推出了针对B端商户的蓝V企业号，商户可以编辑自己的线上主页，抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，这能保障这类小程序的分发和变现效率，甚至结合短视频的传播做基于地理位置的推广，用好的内容把用户吸引到线下门店消费。

很明显，抖音试图做O2O，成为美团、大众点评和58同城 有心的人可以头条内的小程序下方可以看到【我的钱包】和【京东特供】，【我的钱包 】打开后有‘放心购’、‘手机充值’等服务，趋于微信钱包功能小程序的出现 ，有利于今日头条日后的变现。

从2016 年微信小程序的出现到现在，不到两年的时间，小程序就已经成为互联网巨头纷纷布局的一大领域 随着用户在小程序上面停留的时间越来越久，小程序也一直在不断扩展各种各样的商业变现方式，小程序俨然成为了一个创业孵化地，对于品牌商而言是发展自身的机会，对于互联网巨头来说更是流量变现的来源。

此前在QuestMobile发布的报告在用户使用时长这一项上，头条以独特的产品矩阵模式，以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面，仅次于腾讯在百度和腾讯间，今日头条更像前者微信社交关系是熟人，头条的社交关系链跟微博更像一些，偏兴趣社交，且暂时不如微博齐全。

随着时间的推移，移动互联网进入存量市场，流量时代进入后半场，厂商竞争近乎赤裸裸的流量争夺在用户安装App数量趋于稳定的前提下，无需-的小程序成了巨头们新的角力场 赶紧争夺移动互联网最后的流量红利，否则可能在你还在等待的时候，红利就已经走远。

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