2018年Q1小程序电商市场研究报告，

摘要:通过2018年Q1小程序电商行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论小程序电商行业的发展趋势 通过2018年Q1小程序电商行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论小程序电商行业的发展趋势。

自2017年小程序横空出世，其触手可及、用完即走的特性便引起了广泛的关注尤其在刚刚过去的618，小程序电商的表现尤为抢眼，其新增用户达到了5302万人，访问次数超过10亿，累计分享次数达8432万 ??小程序电商是以人和内容为核心，凭借着微信强大的用户量，产生社交裂变效应，将商品推送至用户面前，从而触达更多的用户以增加交易。

在传统电商增速放缓的情况下，小程序电商俨然成为了一匹黑马有数据显示，小程序电商的流量环比呈高速增长趋势，高峰时期达到了89%，截至目前，95%的电商平台都接入了小程序，小程序已经成为电商的新宠儿 小程序电商的优势 微信自带的巨大流量使得运营成本有效降低，以此带动了小程序电商的发展。

虽然短时间内小程序电商难以追赶上传统电商平台巨大的体量，不过其突出的优势或许会助小程序电商走得更远 首先，小程序有着天然的流量入口优势，通过二维码扫描、附近小程序、朋友分享、公众号的关联都能诱导用户进入小程序，众多的流量入口让小程序为各行各业的商家带来了巨大的流量红利，也节省了用户的进入时间。

其次，社交的快速裂变会让商品通过不同的方式接触到用户，大大提高了商品的曝光率，促使商品快速转化而且小程序不占用内存，能为用户节约不少手机内存空间 ??当然小程序电商的交易成本也很低，当商家入驻传统电商平台时，需要支付各种费用，如平台使用费、保证金、交易费和税收费用等，而在小程序上开店仅需微信认证、支付费率和开发成本，综合小程序电商的成本仅占传统电商的5%左右。

小程序月活跃用户数 2017年1月9号，万众瞩目的第一批小程序正式上线，用户可以不用-APP便能体验小程序提供的各种服务，不过此时的用户数量并不多，月活跃用户数约仅为200万人在此后几个月内虽然有增长，但趋势较为平缓，到6月份，月活跃用户数为3427万人。

直到2018年初，微信更新版本并开放了小游戏，其中跳一跳的火热让小程序真正爆发映入大众眼帘，月活越用户从12月份的1.92亿猛增至1月份的4.72亿当然，后续随着跳一跳等小游戏热度的下降，月活跃人数相较于顶峰时有所减少，不过依旧保持在4亿以上。

虽然小程序游戏已不及当年之风采，但是直到目前为止，在小程序上应用最为成熟和稳定的还是当属电商行业 小程序流量入口分布 微信小程序带有巨大且丰富的流量入口，其中扫描二维码是小程序最主要的入口之一，如今大多做线下的企业，店里都会有二维码，用户可以通过扫码进入小程序实现购物。

连接线上和线下是小程序自带的优势和功能，这也是传统电商所不能比拟的 其次，附近的小程序也是一个巨大的流量入口，如用户要查找周边的餐馆，要预订外卖或者到店消费，只需点开小程序，就能快速了解商家并实现购物通过搜索也是进入小程序的重要流量入口，用户通过搜索，不仅可以查找相应的小程序，还能直接显示商品，从商品进入到小程序以完成交易。

小程序购物频率 小程序的简洁方便和众多的流量入口增加了用户购买商品的可能性，通过对用户使用小程序购物频率的调查显示，每周使用1次的占比最高，约占受访用户的23.7%，其次是每月有2-3次的在小程序上购物，约占总体的21.3%，可见目前在小程序上购物已经成为了新常态；而几乎从未在小程序上购物的人数占10.4%，具体原因是怕遇到假货和维权困难。

移动购物市场交易额及占比??2014年，移动购物市场交易额为8957亿元，同比增长234.3%，其中移动支付应用的成熟，解决了移动购物生态链中最关键的一环，保证了移动购物的安全性，促使移动购物市场交易额的快速增长。

同时，电商企业在移动端布局力度加大，通过各种优惠措施引导用户从PC端向移动端购物倾斜??到了2016年，移动端购物交易额达到34120亿元，占网络零售交易额51540亿的66.2%，也是近几年移动购物占网络零售额最高的一年。

移动场景的不断完善，使移动购物已经渗透到了用户生活的各个方面 从交通出行到电商购物，小程序已经渗透到了多个应用场景，尤其是小程序电商的发展，为电商行业增添活力当然小程序电商在发展中也遇到了不少问题，由于没有有效的监管，使其成为了违法违规者的藏身之所。

如在今年年初之际，不少售假卖假的商家悄然上线小程序，利用监管漏洞恶意营销和违规经营，让不少用户难辨真假，严重损害了消费者的权益好在后来微信提供了电子侵权投诉渠道，用户或企业可在公众平台或客户端入口进行投诉，从而保证自身权益。

然而要想从根本上清除毒瘤，还得需要平台同监管部门一道加强合作 推荐阅读：?微信小程序开发教程? ?微信小程序

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