小程序运营推广入门篇

虽然已经有一些人通过小程序获利，但大多数人对于小程序到底应该怎么运营，依然很迷茫。

小程序怎么对应更多的场景使用？特别是对于没有公众号，没有流量渠道的开发者，该如何推广自己的小程序？

　一、巧用微信搜索入口

想要利用好微信这样一个月活 9.6亿用户的去中心化平台，那搜索绝对是不能忽略的重要入口。目前已有的小程序搜索入口有：

微信顶部搜索框

小程序搜索

发现栏“搜一搜”

那么要如何通过搜索获得更多用户呢？

　　1、取一个容易被搜到的名字

小程序的名称需要结合自身产品特点，及用户对所提供服务的称呼习惯。不适合复杂难理解的词语，需要尽量把最关键和最常使用的词语放在名称的前面，且不宜太长。

当名称已被注册，则可在名称前面或者后面加上标志性的英文字母，比如：「美团外卖+」、「百度外卖 Lite」等。

　2、优化小程序描述关键词

在小程序后台「推广」模块，可配置最多 10 个关键词。

那么该如何选择关键词呢？初期，可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具，交叉对比筛选近 1-3 个月的热门词来进行关键词设置。另外可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析，结合热点信息，利用好一个月 3 次的修改机会，持续优化关键词。

关键词的选择方法可以借鉴百度投放技巧，但要记得和微信的使用情境相结合。

3、越早注册越好

小程序的注册时间，对搜索结果也是有影响。越早注册的小程序，排名越靠前。所以，有了好的创意，一定不要犹豫，占领先机也很重要。

搜索是微信搭建和完善小程序商业生态的一个重要决策，相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入，机会总是留给有准备的人，如果你有小程序，那在搜索方面的优化探索将是非常必要的。

二、利用微信内的“社交属性”

想要成为爆款小程序，那绝不能忽视的就是利用社交进行传播。如何利用好微信内的社交关系来引爆自己的小程序呢？这 3 招你一定要知道。

1、玩转立减金

立减金是电商小程序在微信社交生态里破土的重要一环，已经帮蘑菇街、拼多多等众多小程序提升了获利。在小程序中支付成功后，会生成小程序的立减金，「邀请好友一起领取」后就能即刻领取。

立减金其实在一定程度上类似美团和饿了么的分享红包，可以通过分享给多位微信好友，或分享到微信群来促成裂变式增长，而立减金的卡片式展示更具有吸引力。

用户领取立减金后，会放入卡包的「我的票券」中，打通了卡包的一级入口，用户下次再到该小程序内消费支付时，就能使用立减金。

除了电商之外，星巴克、周黑鸭等线下店也利用立减金为门店带来了更多客户。所以，电商和门店类小程序可不要错过这个利器哦。

　　2、利用分享优惠券形成裂变

星巴克利用小程序「用星说」，可以直接在微信里给好友送咖啡兑换券和电子星礼卡，这种小程序优惠券的形式把社交营销玩得非常溜。

这对于其他小程序也有效仿意义，把分享优惠券和自己的线下产品结合，利用微信和微信群的社交关系进行一次爆发式传播。

另外，还有专门的送礼小程序把这个方法玩出了花，也是一个值得借鉴的案例。

　3、小程序和 H5 的组合拳

在不到一天的时间内，一个公益活动在网上获得了 581 多万次捐赠，和 1502 多万善款。腾讯公益通过一个 H5，便打爆了自己的小程序。

这也给了我们新的思路，通过 H5 进行活动的引爆，然后用小程序进行用户沉淀，好的创意可以不断复用，通过新的形式重新焕发光彩。

最后，用户使用过的小程序，无论是在搜索栏还是附近小程序显示优先级都更高，所以可以通过微信群、线下放置二维码等各种手段，让用户能打开你的小程序。

小程序到底该如何运营？小程序生态会成长为什么样子？这是一个复杂而有趣的议题，我们将参与其中，并和大家一起进行更多探索。

微信对小程序的支持力度前所未有的，拥有9.6亿用户的微信决心要做的事，成功的概率太高太高，我们已经在路上，那么你呢？