小程序点赞新功能

微信悄然发布iOS 6.7.4版本。与之前大面积内测不同，这一版本显得有些低调，并且更新信息也透露出什么特别重要的功能。

但是，微信新版会没有彩蛋？换谁都不会相信。依然发现了几个值得聊一聊的新功能。

一、新版微信有哪些变化？

本次更新，我们发现3个新变化：

1、微信订阅号封面标题，移至图片底部

这是一个让无数公众号运营者感动到哭的改动：此前，在订阅号瀑布流，Android和iOS版封面标题，一个在图片底部，一个在图片顶部，让运营者左右为难，如今终于统一。

2、小程序主页改版，新增“为该小程序点赞”功能

这是一个隐藏很深的重要改版，点击小程序右上“…”进入小程序主页页面，此前显示小程序类目、主体信息等，而现在则显示进入小程序、推荐给朋友、关联的公众号、为该小程序点赞功能。

3、新增“反馈”功能

在新版小程序主页中，“投诉与反馈”被提到前面，还增加了“反馈”设置，用户可以根据体验情况向开发者反馈。目前，可反馈卡顿、死机、闪退、黑屏白屏等9个类目。

这三个功能里，最值得一聊的，当属“为小程序点赞”。这可能是继“朋友留言”、“点赞提醒”后，又一个极具争议的新功能。有人认为这一功能将成为小程序、小游戏的走红新方式，也有的人认为实际意义不大，甚至是个鸡肋。

二、小程序评价体系以基本建立

之前，我们也曾报道过的“服务直达”和“微信购物单”里的评价系统，与这一次“小程序点赞”系统联系起来并梳理之后，我们看到，微信已经构建起了一个“去中心化”理念下的小程序评价体系。

微信“去中心化”的理念广为人知，但也给众多开发者带来了困惑，不知道该用什么方式让小程序得到曝光，我们曾采访过很多优秀的团队，因为只专注于产品不懂运营，流量很低。

因此，许多开发者尝试用传统的中心化打法，高效率收割微信流量，比如之前盛行的小程序盒子，但这种形态与微信的观念有着本质的冲突，最终走向衰亡。

为了解决这以问题，微信也在不断尝试，从“服务直达”开始构建的小程序评价系统就是第一步。

对于用户而言，查看别人评价的目的是为了降低决策成本，提高使用效率，这与微信本身的熟人社交属性不谋而合，尤其是在购物时，他人的评价是重要的维度。

当初我们评论“微信购物单”里的“值得买”功能，认为微信能够依靠熟人社交关系链的评价体系，解决购物时的“信任”问题。

这一点对“小程序点赞”同样适用，被越多好友点赞的小程序，自然能快速赢得用户的信任，就像小游戏团队曾说的一样“好的小游戏是因为用户的认可而涌现”。

点赞就是最好的认可方式。

但这里有一个问题是，会出现刷赞的灰色产业吗？

从目前的功能形态上来看，我们认为不会。

因为小程序只显示多少“多少位朋友点赞”，而非“多少用户点赞”，这就决定了点赞的辐射范围只在自己的朋友圈，没有办法影响到朋友圈之外，大家的朋友圈并不完全重叠，所以很难刷赞。

除非点赞能够跟搜索权重相关联，比如在被越多用户点赞的小程序，搜索结果位置将会提前，那刷赞的产业才有利可图。

三.小程序点赞功能是“鸡肋”吗？

“为该小程序点赞”功能一上线，就被一些网友定义为“鸡肋”。

首先，入口太深。

点赞应该出现在用户进入小程序之前，如功能直达里为“服务”点赞功能。而这一功能隐藏在小程序里的主页，过于“神秘”。

其次，普通用户没有进入小程序主页的需求

来看看小程序主页能提供什么功能。

推荐给好友：小程序里最不缺的就是分享按键，用户根本无需进入小程序主页分享；

投诉与反馈：如果用户需要用到这项功能，即使发现了有好友点赞，也会觉得这是水军；

关联的公号：广大C端用户要查看其关联的公号作甚？

普通用户都用不上这些功能，实在找不到进入主页的理由。

最后，还不影响搜索排名

这是开发者最关心的事情，即使好友点击，也不会给搜索排名带来任何益处，不像服务直达的点赞，直接影响到排名。

有开发者据此称，这将成为继“朋友留言”、“点赞提醒”后，第三个悄然上线，又快速收回的功能。

不过，这些观点有值得商榷之处。

开发者之所以觉得鸡肋是因为入口深，还对排名没帮助。

首先，乍一看现在的小程序主页，是不是跟公号主页十分相似？我们知道，公众号主页是用户全面了解该公号信息的主要方式之一。

而小程序主页在我们理解中，就像小程序的“身份证”一样，虽然现在看起来入口太深，但是随着这张“身份证”信息的不断丰富，比如增加上传说中的小程序赞赏。那么未来也可能成为用户对小程序快速建立认知的地方。

其次，微信本身搜索排名就是强调去中心化，以用户为核心，点赞这种正反馈很强的用户行为，十分有可能被纳入排名的权重里，当然为了防止刷赞等灰产，二者之间的联系微信肯定不会明说，但理念上是相通的。