宜家、欧派打造小程序新玩法，家具业小程序大有可为！

现在越来越多的品牌都加入到小程序阵营，例如科技行业的华为、小米、锤子手机、诺基亚、一加手机等；酒店机票预订类的携程、高铁管家、希尔顿等；家具家居行业的宜家家居、美克美家、欧派、南洋胡氏、慕思、第六空间、索菲亚、光明家具等等。

众所周知，家具行业是一个比较传统且特殊的行业，近几年伴随着智能家居、全屋定制以及VR实景展示等辅助工具的持续赋能，线上线下的联合营销成为了众多家具品牌的主要营销方式。

移动互联网的快速发展带来了盈利模式的逐渐变化，传统行业通过微信小程序来对接线上也成为了一种趋势。家具行业营销小程序，将通过线上线下的联动营销，提高消费者体验，也为商家带来更多的营销机会。

微信小程序是一个线上线下联动营销平台，通过O2O为线下实体商家提供了线上家具产品的展示通道。

通过家具行业营销小程序，消费者可以体验智能家居、VR等服务，也可以通过小程序到线下实体去体验购买。

以家居行业的“IKEA宜家家居”为例，宜家一直都采用线下商店购物这一模式，并没有与淘宝、天猫、京东等主流的电商联手推出线上店。而今年8月底，宜家与微信联手上线“IKEA宜家家居快shan店”电商小程序，上线期间推出第一波共五个家居灵感，通过主题产品套装，让消费者体验如何将居家场景变成电影放映厅、咖啡店。

在此次小程序+宜家的组合中，小程序将以轻量便捷的特点和社交传播属性等优势，成为宜家快shan店的最佳载体。在IKEA宜家家居快shan店电商小程序中，主题限量套餐会不定期上线，第一波主题分别为“白色放映厅”“FIKA时刻”“好味即存”“一吻上墙”和“自定义浴室”。在小程序上线开卖首日，“FIKA时刻”和“一吻上墙”就瞬间售罄。

我们看到许多行业的品牌已经开始跟随小程序潮流了，那么小程序能够带给家具行业哪些红利？我列举了一些基础功能和进阶功能。

  1、门店引流和导航

企业微信服务号可以实现最基础版的门店小程序，通过后台店面信息的完善后上线。利用小程序，通过常态化的、有吸引力的活动，以让利方式吸引更多用户流量，可以达到节约成本的同时增大曝光目标。

此外，门店小程序还可以针对周边5公里内的用户提供服务，业主可以通过“附近小程序”入口进入商家小程序预览，通过在线导航找到最近的店面位置，大幅降低用户的搜索和到达成本。

2、品牌官方认证

企业微信服务号同时也开通了“官方品牌认证”的新功能，按要求填写腾讯审核完毕后即可上线“品牌小程序”，这相当于品牌的名片，涵盖了企业简介、公众号、地址电话、最新资讯以及产品的相关信息。

3、用户和会员管理

用户一旦进入小程序，那就默认关注了该小程序，当用户再次搜索相关小程序的话，关注过的小程序优先排在前面。如果是商城类的小程序，用户在打开小程序后通过微信同步授权登录的方式，（包含客户头像、昵称、微信号、手机号、所在地区、送货地址）。随着传统营销渠道获客成本的不断增加（今日头条及朋友圈投放家具广告获客成本约2500~3000元/人），玩转小程序后，商家获客成本低还可以进行二次营销。

4、微信搜索排名

打开微信通过顶部搜索栏搜索关键词，小程序优先排在前面，其次才是公众号、聊天内容等。

小程序关键词搜索排名：根据小程序上线时间，以及小程序名称相似度进行排名；上线时间越早、名称越相似，排名自然越靠前。

5、品牌推广

多个公众号可关联同一小程序，公众号推文宣传、内链，商家公众平台自定义菜单跳转等等，对于商家或品牌来说，这些都是小程序可以提供的免费推广渠道。

6、小程序商城

经过开发过的小程序商城可以实现会员管理、营销推广、数据分析等更多功能，商户可以通过“特价秒杀”“砍价0元购”“消费满减”“充值优惠”等多种线上营销手段吸引客户，实现线上预览、线下体验，线上储值、线下面付，微信卡券、线上办卡、购物积分、积分换礼等等，逐步导入更多客户流量。