微信小程序新增官方收录入口“购物直播”

7月17日夜里，微信官方在开放社区发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告。公告显示，微信团队已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能，“便于用户发现感兴趣的直播”。

微信小程序观察网发现，在微信灰度测试版本中，用户打开微信，从“发现”-“小程序”里可以找到“小程序直播”，进入后显示的是“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流，每个直播间会同时展示直播账号名称、直播封面图、直播标题和主推商品小图等信息。

用户进入“正在直播”的直播间，用户可以实现评论、点赞、购物车下单等操作；进入 “已结束”的直播间，还可以查看直播间回放，同样支持购物车下单；进入“预告”直播间，可以看到“直播倒计时”，设置“开播提醒”。

微信官方团队在公告中明确了小程序显示在集中入口的方式和规则：

第一，创建直播间时打开了“官方收录”开关。接口创建的直播间默认被官方收录，可前往控制台关闭；测试直播间时不要打开该开关。

第二，直播间、主播、商品均无违规，具体可以参考《主播行为规范》、《微信小程序直播功能服务条款-禁售商品目录》。

第三，直播间整洁、收音清晰。

第四，主播介绍商品专业清晰，商品展示完整。

第五，封面图片简洁清晰、主体明确，内容与直播内容相符。目前封面图是由后台截取商家所上传的背景图。

另外，还明确了直播间保持购物直播权限的标准：

第一，直播过程中主播有违规行为，直播间将被清退；

第二，商家需保证稳定的开播频次，持续生产优质的直播内容，保证合规运营；平台可能会对不满足要求的商家持续清退。

据了解，目前“购物直播”入口仅收录微信原生的小程序直播，不覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播。

这意味着，小程序直播将从私欲走向公域，商家除了运营好私域的存量用户，还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。