“618”网络购物小程序TOP50榜单（附完整榜单）

昨天，由阿拉丁指数和阿拉丁统计平台统计的“618网络购物小程序TOP50榜单”正式发布。

今年“618”期间，小程序最热点莫过于社区团购。以美团优选领先，包括橙心优选、多多买菜、兴盛优选、京喜等5个社区团购小程序进入榜单前10。

在“618”网络购物小程序TOP50中，品牌自营小程序入榜12个，占比24％，涉及7个细分品类。其中包括以GICCI为代表的奢侈品牌，以兰蔻为代表的美妆品牌，以李宁为代表的运动品牌，以优衣库为代表的服装品牌，以小米为代表的手机品牌，以瑞幸咖啡为代表的餐饮品牌，以孩子王为代表的母婴品牌……

服饰，美妆，母婴等热门品类小程序的入榜，表象是消费者在平台选择上的多样性，深层次上则是品牌自营小程序发展潜力的体现。据腾讯2021年Q1财报数据，小程序及微信支付帮助中小企业及品牌加强与用户之间的联系，通过小程序产生的交易额同比增长超过100%，服装、美妆、商超、餐饮等热门领域的私域运营标杆也逐渐涌现。

私域标杆代表屈臣氏在微信生态搭建了公众号+小程序+视频号+个人号+社群的营销服务矩阵：公众号布局种草、拉新、服务、会员权益、福利等专业账号，覆盖从兴趣到复购的全链路营销节点；小程序承接商品购买、社交种草、会员服务；企业微信和门店社群负责私域运营和二次营销。如今屈臣氏服务号坐拥千万会员，营销能力当属同行翘楚。

视频号直播也为“618”增砖添瓦。据视灯数据显示，仅6月17日晚，就有多个热门品类的品牌开启了视频号跨夜直播，均表现不俗。

小程序经济圈已经将成为品牌商业发展道路上的必耕之地。

今年细分领域新型电商小程序百花齐放，品牌导购、潮牌电商、全球购、返利导购、尾货分销、实体零售均有入榜者，在电商平台主场之外以独特的姿态跑马圈地，承载了网民“按需购物”的消费需求升级。

电商小程序如火如荼的竞争局势下，中小企业如何找到自己的赛道？在本次榜单中，阿拉丁研究院发现了三款属于微点（杭州）网络科技有限公司的小程序：“女王轻奢国风原创”、“女王新款”、“真值mall”（真值mall所属公司为微点控股）。中小企业业务具有分散、灵活的特点，小程序这种轻开发模式非常适合其发展需要，结合公众号、企业微信和微信群，可以快速搭建自己的私域营销闭环。阿拉丁研究院相信，随着小程序生态的发展，将有更多的中小企业入局创新，小程序必将助力中小企业星火燎原。