腾讯惠聚入驻微信九宫格，私域电商终于有了公域入口？

微信公众号字母榜发文称，北京地区的微信九宫格增加了一个新产品—腾讯惠聚，入口位于“支付—购物消费”板块，排在京东购物、拼多多之前。今年6月，曾有广东等华南地区用户发现，腾讯惠聚已加入九宫格，如今这一入口内测范围正在扩大。

据了解，腾讯惠聚小程序上线是在去年年底，与腾讯同时在运营的社交电商产品小鹅拼拼不同，腾讯惠聚走的是品牌聚合路线，即将数百家头部品牌的官方小程序商城集合在一个小程序页面。

一位接近腾讯智慧零售业务的人士告诉字母榜，微信九宫格的腾讯惠聚入口将在今年内覆盖全国大多数省份。显然，腾讯正加大对腾讯惠聚的投入力度。

近期腾讯惠聚正加大拉新力度，比如给新用户发送满12减10元的新人红包，同时用爆品吸引用户。腾讯惠聚在产品上线初期便设有秒杀栏目，这一栏目也保留至今。上述腾讯智慧零售业务人士表示，现阶段，腾讯惠聚会重点补贴一些爆品。

除了直接补贴，惠聚拉新的另一条路则是社交裂变。5月，腾讯惠聚上线了购物号功能，用户可添加最多四款商品进入到专属好物清单，将商品推荐给好友，不过未给带货者设置佣金，且好物清单中可供选择的商品SKU较少，目前来看，腾讯惠聚并未将购物号作为主要功能推广。

近期，腾讯惠聚与微信九宫格开城同步进行的动作，还有通过“砍价拿好货”这样的社交裂变活动拉新。惠聚砍价活动页面显示，20包清风手帕纸、网易严选、蓝月亮洗衣液等商品经好友助力后，用户可1元购买商品，且砍价页面会显示“需X人”助力。

直接补贴和通过社交裂变拉新这些动作，使腾讯惠聚在拉新策略上与拼多多看起来有几分相似。上述腾讯智慧零售业务人士也告诉字母榜，在起步阶段，腾讯惠聚客单价还相对较低，销售量较多的主要为个护、食品饮料等标品。

但显然腾讯惠聚并不是要走拼多多路线。惠聚不是腾讯要做电商的产物，而是要给已入驻或即将入驻微信生态的品牌商家寻找增长这套逻辑下的产物，这注定了惠聚走的是大牌路线。

产品功能也说明了这一点，最新版本产品的主页写明了腾讯惠聚的三个标签，“官方正品”、“平台优惠”、“新品优选”，据了解，后续腾讯惠聚还将上线奢侈品商品集合页面。

而走品牌路线的腾讯惠聚，又与天猫有几处相似。它们同样是走区别于拼多多等性价比平台的品牌路线，同样是架设一个公域场，为商家导入流量。如果说商家在朋友圈投放的付费广告是公域付费流量，那现阶段腾讯惠聚就是微信给商家创造的一个免费公域流量池。

在小程序电商发展的初级阶段，品牌商尚可通过线下、社交裂变获得私域流量，但当这一线下线上的转化进程进行到一定阶段，流量供给不足的问题就摆上台面了，商家私域急需导入公域流量。

现在私域电商终于有了公域入口，未来值得期待！