揭秘戴森借助小程序实现私域销量增长冲破200%

刚刚过去的双十一，知名吹风机品牌戴森在微信生态进行了一次私域实践，和腾讯智慧零售、腾讯广告、视频号等团队联合打造了“超级品牌日”活动，活动最终实现销量比去年同期增长52%，小程序会员同比增加33%，新增公众号粉丝同比增加312%，活动结束半个月内戴森小程序销量持续攀升，同比增长超200%。那么戴森是如何在微信生态内实现这样的成绩呢？

一、活动策划

戴森在微信生态内打造了“超级品牌日”活动，主打发售普鲁士蓝与铜金色的限定明星产品Supersonic吹风机，并为小程序商城用户提供独家返现、限时优惠、积分抵扣、买三赠礼、0元试用等10项福利权益。

二、活动执行

针对此次超品日活动，戴森以微信视频号直播为核心，小程序商城为交易阵地，配合朋友圈广告、微信搜一搜、企鹅吉盒等资源，实现公私域、线上线下联动，推动私域GMV增长的同时，增强了消费者在戴森小程序的购物心智。

戴森运营团队在超品日活动前一周预热期，在微信搜一搜设立A级品牌专区，让更多用户通过搜索品牌名了解活动信息，并可直接引导至小程序商城和官方公众号、视频号等页面；在视频号发起每日10多个小时的直播，吸引消费者近距离了解品牌和产品特性。

据悉，活动期间通过微信搜一搜进入品牌专区的用户人数，以及视频号的每场平均互动都环比增长达400%。

另外，腾讯智慧零售旗下营销IP企鹅吉盒小程序也帮助戴森小程序提供了引流，在小程序内的吉盒心选区域对戴森产品进行露出，点击后可直接跳转到戴森小程序。

在内容侧，戴森积极运用视频号，联动多个明星产品体验官制作创意内容，宣传产品，戴森的公众号也在此期间推送专题，调动数百万粉丝参与。

还有就是广告投放。腾讯为戴森提供了优惠的广告流量服务，让戴森在超品日活动期间利用组合投放模式在微信获得了更多曝光。

本次活动直接给戴森带来了可观的粉丝增长及销量提升。更重要的是，活动结束后半个月戴森小程序销售还在持续攀升，同比增长超200%，这就是积累私域流量、调动私域流量的效果。

据悉，一开始戴森旗下有官方旗舰店小程序、会员小程序、维修小程序、产品指南小程序等，自2019年戴森将这些小程序整合成一个小程序—“戴森Dyson”小程序，让各个功能实现更通畅链路，视觉层面保持一直，也能让用户使用得更加流畅。