微信公众平台上线广告通投能力：小程序版位加入通投

腾讯广告团队针对以往广告主在投放中遇到的需要准备多套素材、操作成本上升、转化数据分散、广告无法快速起量等难题，不断升级了流量版位通投能力，将公众号与小程序版位加入通投，让一条广告能够覆盖尽可能多的流量版位。

一系列广告投放实践，也印证了通投的价值：某游戏客户在使用公众号通投后，广告消耗起量率提升 12%，达成率提升 11%。某网服客户也在使用公众号通投后，广告起量率提升 11%，达成率稳定提升，次留提升 5%。此次通投能力升级带来了以下三大改变。

1、投放降门槛：一键多选通投，降本提效

腾讯广告投放管理平台（ad.qq.com）目前已将创意形式精简至“横版大图 16:9”“横版视频 16:9”“竖版视频 9:16”“激励浏览广告”“Banner 图片 20:7”这 5 款规格，一套素材便可适配到所有流量媒体上。还进一步将全媒体的图片、视频、文案标准进行了统一，降低通投创意门槛。以横版大图为例，全流量覆盖由 6 个文案合并为只需要填写 1 个文案，便可原生适配到所有流量场景。

在此基础上，广告主只需在选择广告版位时简单勾选，便可轻松实现一条广告同时投放到“微信公众号与小程序”“腾讯平台与内容媒体”“优量汇”版位，改变了以往需要多条广告适配不同版位的情况，更极大节省了针对多条广告盯盘和优化的精力。

2、效果双提升：起量和达成双率提升，成本更可控

腾讯广告不仅通过精简创意形式来实现版位多选，更在通投广告的出价策略和预估模型上实现了统一，从而将全媒体下的多端转化人群进行融合，以更丰富的转化数据样本提升模型预估准确性，以更快的转化数据积累帮助模型快速度过冷启动。测试数据表明，通投广告相比单投广告，起量率提升 29%，达成率提升 13%。

不同广告版位的后端转化成本也往往有差异。为了帮助广告主选择通投时能够在各版位以预期成本均衡拿量，通投广告支持分版位出价，广告主可以针对不同版位设置出价系数，并且系统还会根据行业与推广目标结合大盘海量数据进行出价系数建议，广告主一键采纳即可快速设置。

3、成本保障更有力：赔付政策门槛降低

为了对公众号通投的 oCPX 智能优化有更好的保障，赔付政策也做了升级。对于投放多个广告版位且包含“微信公众号与小程序”的广告，oCPX 赔付的转化数门槛，也由分版位各自累计 6 个转化门槛，统一升级为按广告总计为 8 个转化门槛（分版位出价、统一出价均已完成赔付政策统一）。

同时腾讯广告团队也预告了微信朋友圈通投能力即将上线，将首次支持腾讯全流量通投，可联系运营经理报名参与首批测试。