QuestMobile发布2021中国移动互联网年度大报告：生活服务行业成小程序布局最广行业

近日，第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布2021中国移动互联网年度大报告称，社交、购物、视频及金融四大行业用户超10亿，短视频总时长占比增至26%。在小程序方面，生活服务已经成了BAT小程序的核心应用池，金融消费、工具类以及数字阅读，也有不少布局。小程序应用，帮助平台之外的玩家突破了垂直领域的流量限制，同时也预兆了另一个趋势：跨场景、跨终端设备发展，结合全景生态流量，成为下一步移动互联网的突破口。小编盘点了微信小程序在其中的突出表现，供大家参考。

一、移动互联网中的小程序观察

1、微信小程序用户规模已趋于稳定，阿里、百度智能小程序则依然保持增长态势。

2、 生活服务已成为布局BAT小程序平台最广的行业，金融消费和工具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局，而百度智能小程序则更多偏向教育学习、数字阅读行业。

3、金融理财在APP行业快速增长的同时，也在加速对于小程序平台的布局；通过对微信小程序的布局，各大垂直服务领域应用也在全面提升。

4、各大垂直服务行业通过对小程序的广泛布局，突破了自身平台流量的限制，实现了更广阔的用户覆盖，尤其以近几年快速崛起的新兴行业表现更为明显。

二、移动互联网中的垂直细分行业

1、全景流量视角：小程序持续为电商平台获取多样化流量来源，APP与小程序构建全景矩阵覆盖更多购物场景。

2、其中，在小程序社区团购垂直电商领域，在资本、监管等多重因素影响下，生鲜电商社区团购赛道竞争激烈，美团、拼多多、阿里巴巴等巨头系应用保持增长优势。

3、在存量市场年代，消费者体验愈加重要，以消费者为中心的品牌DTC模式在多领域兴起。新兴汽车品牌、美妆品牌等通过APP、小程序、官方号等多元化私域渠道触达用户，并及时捕捉消费者需求，实现产品与用户体验的契合。

4、外卖服务布局多渠道，小程序以快速、方便被用户频繁使用，以美团外卖、饿了么为主的典型玩家用户量呈上升趋势。

5、汽车整车厂基于社交流量，纷纷上线官方小程序应用，完善私域营销链路，探索新品宣传、促销及多元服务新渠道。近1年来，新上线的汽车类微信小程序中，MAU TOP10中有8个是汽车品牌旗下品宣、销售、选车类应用。