腾讯首次发布私域榜单，小程序成布局私域必备工具

4月11日，腾讯智慧零售团队首次发布《腾讯智慧零售T+品牌私域价值榜》（以下简称榜单），这也是业内首个综合衡量品牌私域经营状况的年度价值榜单。腾讯从入围企业中评选出“年度行业标杆”、“年度飞跃标杆”以及“年度四力标杆”三类子榜单，旨在帮助品牌商家找到行业对标和增长空间，进一步助力零售实体经济发展。

自进入疫情常态期以来，零售业正面临着更严峻的诸多挑战，公域流量的获取成本越来越高，线下防疫管控也为实体业不停按下暂停键。构建自主可控、线上线下一体化经营的私域业态，成为近年来企业寻求新增长的必经之路。腾讯正是出于私域时代下企业的迫切转型需求，发布了《榜单》，本次榜单横跨美妆日化、服装配饰、鞋包运动、婴童玩具、3C数码、商超生鲜、购百免税、餐饮连锁、食品饮料、新兴赛道10大重点垂直行业，囊括了70+头部品牌，以企业整体私域经营状况及四力（组织力、商品力、运营力、产品力）作为核心评审标准，对企业私域的综合竞争力进行评估。其中，企业私域经营状况和其私域范围内销售规模及潜力相挂钩，为客观评判企业私域竞争力提供了依据。

榜单中，“年度行业标杆”横跨10大重点垂直行业，以企业整体私域经营状况及四力作为核心评审标准，对企业私域的综合竞争力进行评估。“年度飞跃标杆”聚焦在2021年企业入门私域快速增长，且私域经营有显著突破的十佳明星品牌。“年度四力标杆”则专注于在私域经营“四力模型”单项能力评估，每个单项包含5个品牌。

根据2022年初腾讯公布数据显示，2021年微信小程序日活突破4.5亿，商家自营的实物交易额同比翻倍，零售、餐饮和旅游小程序交易额同比增长超100%。而利用企业微信开展私域运营的企业已超过了1000万家。无论从哪个角度看，私域都已成为越来越多的品牌商家寻求转型、增长的重要阵地。而且，私域带来的业绩还在快速增长。腾讯智慧零售发布的数据显示，2021年和其展开合作的商家中，商超便利店、服饰时尚及美妆领域小程序GMV分别实现50%、90%和100%的增长。

腾讯智慧零售市场副总裁常越认为，这 2年是中国私域发展的关键基建年，如果企业不做好私域基建，未来大概率会落后于竞争对手，建设私域已经成为关乎企业生存发展的“必答题”。