好消息!微信小程序封面广告播控能力优化升级

近日，微信广告升级微信小程序封面广告播控能力，上线AB实验和用户人群屏蔽能力这两大功能，无需开发，即可进行封面广告精细化调控，评估广告效果并平衡用户体验。下面来详细介绍一下这两大功能。

功能一：AB实验 —— 控量切流，科学归因

通过AB实验，流量主可设置展示封面广告流量比例。根据广告指标衡量效果，如停留时长、次日留存率、支付金额等；调控体验与收入的变化，支持流量主灵活调整放量决策。

以某工具类小程序为例，经过切流20%进行封面广告实验，发现小程序DAU、次日留存率等指标均未产生负向影响。后全部放量，整体收入提升160%。

配置方式：【We分析 – AB 实验 – 实验看板 – 小程序封面广告实验 – 随机实验】

特别关注：需在【小程序后台】打开封面广告开关，首次使用需要在We分析平台左下角开通【洞察分析】能力，下同。

功能二：用户人群屏蔽 —— 定向过滤，自主可控

如有对特定用户人群不展示广告的诉求，流量主可上传屏蔽人群包，并配置定向屏蔽规则来实现，保障用户体验，提升广告运营精细化程度。

配置方式：【We分析 – AB 实验 – 实验看板 – 小程序封面广告实验 – 定向屏蔽】

目前，上述功能均已面向小程序流量主全面放开，用户可根据需求进行设置。