腾讯电商小程序“腾讯荟聚”正式转型升级为“品牌发现”

据悉，腾讯出品的电商微信小程序“腾讯荟聚”已于2月1日进行平台升级，更名为“品牌发现”。据内部人士透露，升级后的“品牌发现”是基于微信生态的品牌小程序发现与推荐平台，旨在为商家提供公私域联动的土壤，助力商家在微信生态内实现生意增长；同时帮助品牌更好地链接产业互联网，助力品牌数字化建设。

左边为更新后的“品牌发现”小程序首页，右边为更新前的“腾讯荟聚”小程序首页

腾讯的电商梦一直没有停歇，2020年11月30日，小程序官方商城“腾讯惠聚”正式上线，将大量品牌商家的小程序汇集起来，此后出现在微信【服务】—【购物消费】固定板块。2022年9月，“腾讯惠聚”更名“腾讯荟聚”，提供了领券、下单、抽奖、分享等一站式购物体验。至此，“腾讯荟聚”都是保持着C2C的基本电商模式。根据腾讯公告，自2023年2月1日零时起，商家商品将全部下架，用户将不能购买商品，腾讯荟聚小程序将停止精选栏目的全部服务，启动全新的推荐和发现品牌小程序的服务。目前，小编观察到微信【购物消费】板块里的腾讯荟聚小程序还未改名，后续应该会有调整。

不久前，马化腾内部讲话称腾讯的优势是连接，他说把小程序电商服务和产业互联网数字化结合起来才是腾讯应该做的事，“在不下场做电商的前提下把电商闭环做好”。“我跟CDG（企业发展事业群）智慧零售说，你别搞货架那个卖货（模式）了。”他说。

从整个生态的角度来说，或许更大的价值在于如何进一步激活品牌商家小程序生态，帮助商家小程序更高效触达用户。据称，升级后的“品牌发现”将成为品牌聚合入口，提供品牌榜单、商品榜单，以及丰富的品牌活动信息和商品信息，也帮助消费者发现更多的优质品牌小程序和优惠福利信息。