小程序技术在传媒行业的数字化转型探索

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

行业发展现状

2020年，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%。2021年中国国传媒产业的经济环境好于2020年，但互联网传媒业正面临更为严格的强监管，外部环境的深刻变化将会在长期内促进互联网进行变革和转型。

​资料来源：《传媒蓝皮书》

5G+数字技术，催生行业新媒体转型探索

后疫情时代，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态。

5G商用开启，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

广电是第一批“吃螃蟹”的企业。2018年下半年以来，广电系就已经开始谋划布局新媒体的MCN，以湖南娱乐频道为首的MCN机构已经获得了不错的发展。典型案例包括：

1、成都广电：云上新视听。

以“IP内容研发孵化、IP商业化增值与运营、全媒体深度整合营销”为主要业务范围，致力于立足成都，面向全国扶持广大青年创作者，持续生产好内容。

2、山东广电：Linghting TV

Lightning TV整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局，同时抖音方面也提供亿级流量扶持，共同孵化IP矩阵。

3、黑龙江广电：龙广电 黑龙江广电先与今日头条强强联合，随后又与贝壳视频携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”，成为全国首个与头部MCN机构合作的省级广电。

私域流量技术载体：小程序运行时技术

媒体=流量。

拥抱互联网平台，是为了借助互联网在数字化转型趋势下的先发优势，加速自身的转型步伐。但不得不承认，传媒行业自身就是流量的发起者，在内容、IP等方面的打造，最终还是为了企业自身商业价值变现而服务。

“合久必分”，打造自有的「私域流量」是迟早的事情。

小程序运行时技术（如：FinClip的出现），快速打造企业专属的IP/内容生态成为了可能。原理很简单，内嵌SDK以后，便能够让自有的App运行小程序。一般小程序运行时技术，都会考虑兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，将已有的小程序做一下简单的改造，通过管理后台上架，便可在App中进行展示。

如果某传媒企业，已经有：

自有孵化的IP，或者第三方合作的IP 市场差异化的内容，满足某部分的市场受众阅读偏好

那么，内容小程序+社交小程序+电商小程序，音视频SDK，小程序容器SDK，组装在一起变可快速构建自有的新媒体私域生态。（最近尝试了下FinClip，在他们github上已经有声网的demo集成示例:GitHub - finogeeks/Agora-Miniapp-Tutorial: Hello world for Agora SDK running in FinClip）

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展。尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。

“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。受疫情影响，2020年传媒行业整体净利润下滑速度较明显。2020年新冠疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”，让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。