Flutter开发App的未来及其在各行业的应用潜力分析
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2023-02-10
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一、短视频app迎合了现在年轻人碎片化时间的需求
现在的年轻人,除了工作或上课之外的时间一般都是呈现碎片化的状态,比如早起上厕所时间、比如等电梯时间、比如吃饭时间等,这些时间都不会太长,这个时候,用户会觉得无聊,没事做,所以他们就会打开短视频app来看一下,短视频app的产品时间都很短,大概1分钟左右,用户可以在很短的时间内,欣赏的一个个完整的短视频作品,所以短视频app的产品,迎合了现在年轻人碎片化时间的要求。
二、短视频app有效的运营和宣传
第二个火爆的原因,就是短视频app有效的运营和宣传,比如春节期间春节联欢晚会的赞助,日常媒体上面的广告等,这些广告方式非常有效,吸引了大量的活跃用户,还有的短视频app,比如刷宝,在你看视频的时候,会有金币收益,金币可以兑换成现金,从而有效刺激了用户,使得用户只要一有闲暇功夫,就来刷视频赚金币。还有的短视频平台给出了奖励机制,邀请好友来注册短视频平台可以有金钱收益,所以这些短视频平台就在用户之间广泛传播,形成了裂变式营销,使得用户数量快速大量增加。
三、短视频产品的逻辑和特性
短视频app火爆的原因,还在于他的产品逻辑和特性,这些短视频app平台上面的视频,可以经过大数据的计算,掌握每一位用户的口味和习惯,将经过筛选的视频,精准的展示在每一个用户的手机当中,比如宝妈类的用户,就展示与宝宝有关的视频,电子爱好者用户,就多展示与电子产品相关的视频,对喜欢旅游的用户,就展示风景旅游类的信息,对于多种爱好和兴趣的人,就展示他喜欢的视频,这些是通过大数据技术来进行实现的,用户越刷,就越能看到自己感兴趣的视频。
还有一点就是看完一个视频之后,滑动屏幕,自动展示下一个视频,完全符合用户的使用习惯,使得用户不断的刷一个一个的视频。
所以中国短视频app的兴起可以说是文化,是娱乐,但是并不代表低俗,它只是顺应时代的一个产物而已
现如今短视频APP已经成为很多人茶余饭后不可或缺的一部分。短视频产品的逻辑和特性app运营模式视频:目前短视频作为一种全新的内容形式app运营模式视频,比图文、声音和长视频更加具备可传播性app运营模式视频,属于“看后既走”的特质app运营模式视频,而且背后基于大数据的推荐算法,用户越刷越能看到自己想要的内容,从而将更多的时间消耗到短视频上不能自拔。
除此之外,短视频的内容一般比较热闹有包袱,虽短短一两分钟,但是基本属于高潮迭起和神转折,让用户看的津津有味,从而有刷下一条的渴望。
短视频产品的运营宣传:短视频APP的爆火,离不开背后公司的营销宣传,从签约流量艺人到冠名综艺节目晚会,短视频APP的出镜率很高,而且很多短视频APP采用裂变的运营模式,让用户自发称为产品的宣传推广者,从而获得收益,从而形成流量循环,让用户规模越来越大。
用户碎片化的阅读习惯和短视频的魔性:最后短视频APP的设计页面也容易让用户有沉浸感。短视频虽然是碎片化的产品,但是基于其循环播放、无法抵挡且无法预知的积极反馈等产品特性,经常会让用户有打开之后不知不觉刷了几个小时的魔性,短视频让大家耗费的时间更多,更容易杀死用户的时间,所以大家越来越离不开短视频,永远在期待下一条视频会是搞笑?萌宠还是大自然的鬼斧神工等热闹内容。
近日腾讯看点APP官方发布公告表示,腾讯看点APP服务器将关闭并正式停止运营。而停运app运营模式视频的原因是因为业务发展策略变更,所以就下线app运营模式视频了。并且官方那边还表示后续将会在手机QQ使世界功能继续为众人提供更丰富的内容。
一、腾讯看点APP服务器将关闭并正式停止运营
近日腾讯看点APP官方那边发布了下线公告,表示看点APP服务器将关闭并正式停止运营。正式停止运营也就宣告了这款APP正式下线,届时广大用户将无法登录看点APP。对于腾讯看点APP停止运营这个事情我是一点也不奇怪的,毕竟有很多平台都比腾讯看点APP热度高,而且流量也大,干不下去也很正常。而且有记者也发现了,在一些手机应用商城里面已经无法搜索到腾讯看点APP了。
二、停运的原因:业务发展策略变更
而这款腾讯看点APP之所以会下线,官方那边也说了是因为业务发展策略变更。虽然腾讯看点APP已经下线,但是看点用户后续可以在手机QQ的小世界功能中获取内容、玩法以及服务支持等,而且看点的用户在APP内,账号头像昵称简介,或者发表过的那些内容等等,都不会受到影响。这也就说明了,腾讯看点APP虽然下线,但是业务已经转移到了QQ的小世界里面,不管之前有没有在看点APP发表过作品,用户都可以在小世界里面把这些数据给保存好。而这个小世界是以短视频内容为主,类似于其他的视频平台的小软件。
虽然表面上看腾讯看点APP已经下线了,但实际上它的运营模式只是转移到了QQ的小世界而已。
PS.由于最近很多小伙伴说自己想做运营,问我该做哪些准备。最近该公号会做一个运营专辑,涵盖内容运营,活动运营,用户运营,产品运营等方面,感兴趣、有需要的小伙伴可以持续关注。
五个风格各异的首页,都会让用户产生特定的认知,传递了产品的定位。这些页面可不是「本来就是这样的」,而是内容运营通过自产和筛选内容,才有了用户看到的页面。试想一下,如果这五个页面只有框图没有内容,就像只有骨架但没有肉体的人一样,即使UI再好,用户也不会有任何感受。
这里的关键点是运营人员如何自产和筛选内容,才能达到期望的效果。这个决策的背后是有分析思路和执行方法的,下面就重点讲内容运营的模式。
4两个模式
从最早的网站编辑,到后来的网站运营,再到现在的内容运营,这个岗位在不断衍变。在目前内容运营的工作模式中,有一部分是延续之前的,类似于编辑;还有一部分是借鉴产品运营的思路,是有创新元素的。所以,内容运营可以分为传统模式和创新模式。
① 传统模式
可以用以下三个案例讲述:
知乎日报
为了增强知乎的内容分发能力,提升内容被浏览的次数和分布广度,将用户产出的优质内容进行筛选、整合和包装,通过一个独立app的产品形态展现给用户。
虎扑体育
其中新闻的特色是翻译国外媒体内容,通过满足用户获取此类资讯的差异化需求,打造品牌认知,从而提升访问量。具体实现形式是由官方人员完成翻译和编辑发布,对新闻的筛选和文案能力要求很高。
喜马拉雅
通过架设PGC平台,引入各类优质音频内容。运营将这些内容筛选后,在首页等展现位推荐,起到流量分发的作用。同时,还通过算法针对用户做个性化推荐。这两种方式相结合,满足用户收听音频的需求。
以上三个案例运用的就是内容运营的传统模式,近年来在业内很普及。特点是依赖运营人员的编辑策划能力,以及巨大的工作量。优势是可以保证内容的质量和及时性:
a.质量。由于运营人员的深度参与,可以保证选题角度、标题文案和内容排版的质量,保证了整体的品质和调性。不仅提升了用户的阅读体验,还对打造产品品牌,以及为UGC树立内容标杆,都起到重要的作用。
b.及时性。从web1.0直到现在,各大门户对于内容及时性的要求都很高,一般媒体平台都需要「三班倒」。对于非资讯类产品来说,道理也一样。必须靠人盯,才能做到及时相应,否则UGC运转的再好也不行。
以上两点优势是显而易见的,也是目前各大媒体平台所追求的效果。但传统模式也有自己的劣势:
内容的产出量是由运营人力决定的,是有天花板的;展现渠道是由产品形态决定的,通常都是屈指可数;但细分的用户需求却有很多,而且需求覆盖的用户总量很大。这个覆盖量与细分需求的矛盾,是传统的内容运营模式所不能满足的。
以上三点是传统模式的劣势,很难绕过。解决办法是将内容融入产品流程,借助产品为用户提供场景化和个性化的内容。这就是上文说的第二个模式:创新模式。
② 创新模式
具体做法可以分为场景化、个性化和产品流程化这三个角度去说。
a.场景化
将用户使用产品的场景逐一列出,再对应场景列出需求,最后再根据需求策划内容。经过这个过程,就将用户和内容连接起来,便于更好的满足用户需求。
简化表达如下:用户→用户场景→场景下的需求→用于满足需求的内容
以电影app为例,受众用户是去电影院买票观影的人,用户场景大致是观影决策、购票、取票、观影、互动(也可能没有),每一步都有针对性的需求,都可以提供相应的内容。
b.个性化
即使在同一个产品中,用户的特点、需求、活跃度也会有很大差别,就像一个小区里,虽然住的都是人,但也分男女老幼。如果向产品的全部用户,按统一标准提供内容服务,就好像对小区里的全部住户发放同一种物品,肯定只能满足一部分人的需求。
对于产品来说,满足需求的用户数量越大,产品本身的受益就越大,体现在DAU/UV、UGC量、品牌认知度等方面。要达到这个效果,就要把用户按照不同纬度分类,如人群类型、兴趣、活跃度等,再有针对性的为不同人群提供个性化的内容。
也就是把小区里的住户,分为老人、儿童、青壮年男女、白领蓝领、工作在中关村或国贸等,再提供不同的服务,满足不同的需求。
以母婴app为例,产品的受众人群分为备孕、怀孕和0-N岁这三个阶段,每个阶段的用户特征和需求都有明显的差异。怀孕期是以周为单位的,每周准妈妈的感受、注意问题、孕检事项、所需物品都不同,所以母婴类产品在提供内容时,是按照这样的阶段来做个性化的内容运营。
现阶段母婴app在这个方面已经非常成熟了,一般都是这么做的。通过人工编辑优质内容,再根据用户所处的不同阶段,通过产品推送展现出来。
以旅游app为例,除了天猫京东这种传统电商之外,携程这样的旅游类产品也有下单这样的环节。用户的操作流程是,确定目的地、选定商品、填写信息、完成付款,理论上这时候完整的产品流程就走完了,但实际上用户的需求并没有结束,因为在完成购买后,用户就需要为出行做准备了。
虽然不会马上开始收拾行李,但至少希望知道注意事项和攻略等信息。如果在交易流程结束后,提供这样的相关内容,就能拿到这部分流量和步长。更重要的是,这本就是符合用户需求的,会提升用户的满意度。
再看看外卖app。和旅游产品类似,在完成外卖的支付后,这个环节是可以利用的;但不同的是,下单结束后将进入等待送餐的阶段,如果用户急着用餐,会经常查看送餐进度。在这个等待的过程中,如果可以推送给用户相关内容,供用户阅读,就可以消耗用户等待送餐的时间,缓解焦急的情绪,也算是提升了用户体验。
饿了么在完成下单的页面,放了一个叫「谁去取餐」的小游戏。让用户在等待送餐的时间玩游戏,和推送内容的作用一样,但更有趣、更应景。
5具体做法
聊完了内容运营的两个模式,下面逐步说一下内容运营该怎么做。模式是更高层面的策略,执行环节是将思路落地的方法。
① 分析思路
首先,确定产品定位和目标人群
然后,根据目标人群特征,确定内容定位
最后,在实践中反复调整校正
从上面5个APP的首页可看出,内容风格和调性相差很大,最根本的原因是每个产品的定位和人群不同。以AcFun为例,定位专注在二次元内容,用户人群特征很强,所以整个产品的氛围很好。这就是他们的用户忠诚度,比各大视频网站高几个量级的原因。
前两步是确定产品和内容定位,之前的文章已经讲过,这里就不展开说了。这里重点说第三步,如何在实践中反复调整校正。先说2个难点:
② 执行方法
从内容产出源的角度说,内容运营的方法分为官方产出和用户产出两种。
a.官方产出
指的是网站编辑或内容运营人员,独立策划和制作完成,一般是优质、深度或重要的内容。优势是可以控制内容时机和质量,达到满足用户需求和传递产品调性的目的;劣势是人力成本高,不适合量产。
形式有专题策划和深度报道,举例如下:
b.用户产出
内容由用户策划、制作产出,就是经常说的UGC或PGC。但现阶段互联网产品展现的内容,大多数都是经过二次加工的,所以这里说的用户产出,其实是UGC+二次加工。
「二次加工」不是指修改用户的内容,而是通过产品策略或人工运营的手段,去优化内容展现形式或优先级排序。用以下3个案例来说明:
案例一:知乎
知乎是UGC平台,timeline里选取展现的内容是靠产品策略完成的,完全没有运营人工干预。保证tl的干净是知乎的底线,即使一直没找到很好的盈利方式,也不会干预这里的内容展现。
案例二:猫眼电影
下图是《美人鱼》的短评列表页,可以看到电影上映7天后已经有了35W的短评,但浏览用户肯定只看最上面的几条,所以优化短评排序是非常重要的。靠人工排序肯定不现实,因为量大且主观因素太强,所以要靠策略排序,目标是找出优质的、受欢迎的短评。
除了官方产出和用户产出之外,还有一些执行中的细节其实也很重要。比如内容的排版、帖子回复的预埋,都是内容运营必须要做的事,会影响项目的最终效果。
如果内容的排版乱、段落不清晰、重点不突出、配图不合适,这篇优质内容在用户看来就不再优质了,很可能就秒关。因为肯耐心看完内容的用户越来越少了,大家更多的是在扫内容。
如果没有在帖子的前几楼预埋回复,就不能保证评论区的舆论导向,会影响整个讨论的氛围,从而影响话题的效果。更严重的是,如果前三楼有人质疑或谩骂,就可能毁掉这个项目。
这些执行中的细节,看似是小事,但会影响用户的阅读体验,以及内容运营的最终效果,所以要对这些细节给予足够的重视,保证每个环节都执行到位。
6PUSH推送
PUSH推送只是一个普通的功能,每个APP都可以有。发或不发,给谁发或发什么,都是运营人员可控的。但这个功能好像有魔力,让用过它的人欲罢不能。因为PUSH是产品直达用户的最近通道,可以让用户在无意愿、无场景的情况下启动APP,是快速提升产品数据的捷径。
所以,对于PUSH资源的管控,甚至比文案和内容本身更重要。如果肆无忌惮的使用PUSH,会伤害用户体验,APP也会被卸载。
一般情况下,PUSH属于内容运营的工作范畴,所以这里用一个小节来讲讲我的看法。
① 完全精准的PUSH推送是不存在的
很多朋友说,他们可以按照用户特征、操作行为、内容分类等纬度,做精准化PUSH。听起来这是一个很好的解决方案,但实际上不可能做到完全精准,肯定会有一定量级的无关用户被覆盖,因为用户的状况太复杂、太不可控了。
即使每天用Keep的用户,也有可能被提醒健身的PUSH打扰,因为用户的作息时间很多时候并不是那么规律。
即使是一个十几年的曼联球迷,也不一定喜欢虎扑在比赛过程中,不断PUSH进球消息,因为这时候他很可能在看直播。
即使推送的逻辑再清晰,人群再细分,也会打扰到用户。所以,只能努力去寻找产品收益与用户体验之间的临界点,在用户可以忍受的范围内,提升产品的收益。
② 让每条PUSH都有点追求
不管什么类型的APP,都在盲目追热点,跟风使用网络热词做文案,所以我们看到一个个使劲浑身力气的标题党,去推送已经烂大街的话题,内容却毫无创意。
我反对PUSH这样的内容,对产品来说是没有意义的。从产品收益的角度出发,PUSH应该体现自己的特点,要有独特且符合产品定位的观点,这就是我说的「有点追求」。
毫无差异化的PUSH用户不会买账,还会降低产品的美誉度,甚至被卸载,这个损失是非常大的。或许正是因为只看到PUSH的拉动效果,但看不到PUSH导致的卸载数据,所以才让大家这么无所顾忌。
③ 由高level员工掌管PUSH资源
对于PUSH来说,不仅标题和内容是重要的,频率、数量、时间点等因素也非常关键。所以,只有加强对PUSH资源的管控,才能将整体效果最大化。
但是如果让一名普通员工负责PUSH资源的管控,可能会因为视角和信息量不够,做出不合理的判断;也有可能因为其他同事或上级施加压力,而被迫顺从。
如果换成一名高level员工负责,如经理或总监,那么对项目的把控会更到位,接收到的信息更全面,更有利于做出更合理的决策,也完全有能力承担更大的压力。
7不能量化的收益也是有价值的
运营是以目标为导向的,是以数据为衡量效果的依据。对于社区来说,策划有奖活动,收益是社区活跃度,衡量数据是互动量;对于电商来说,包装爆款活动,收益是店铺流量和品牌,衡量数据是成交量。反之,如果运营措施不能带来直接的、可量化的收益,那么这件事就没有价值,就可以不做。
大多数情况是这样的,大部分团队也是这样判断和执行的。但是运营还是会做一些没有直接和量化收益的事,有的是维持产品正常运转而必须做的,逃也逃不掉;有的是主观认为有价值,但却又很难论证。
这样的难题一般都出现在内容运营的工作中,举三个例子:
①启动图。很多APP都会做启动图的运营策划,从而达到活动宣传、资源置换、售卖变现、传输产品调性的作用。每天做出一张符合产品调性的启动图,需要持续投入人力,但却无法给出量化的收益。
②内容带动交易。很多电商或交易类产品,不再是赤裸裸的卖货了,而是通过优质内容辅助用户做消费决策。在这个模式下,对内容质量的要求很高,靠UGC和PGC是达不到要求的,只能依赖官方策划产出,但却没办法区分哪些交易是通过内容带来的。
③内容填充。简单的说,是指运营人员手动填充内容或规范化整合。这里的内容是多样化的,可分为文字、图片、视频等,应用在社区、音乐、电影等类型的产品。没有这些内容,产品就无法传达自己的定位和调性,也就没了灵魂,但却无法量化每条内容能带来多少用户。
以上案例有一个共同的特点,就是运营的效果无法量化,并且对于产品的最终指标没有直接的拉动作用。
运营做的事或多或少都有价值,但关键是有时不能直接和量化价值,也就是说不清有什么用。比如,在公司每上一天班,就可以拿到一天的薪水。有薪水是上班的直接收益,薪水的数字就是量化收益。「直接」代表了前后两者的因果关系,量化是指可用数字来表达。
假设运营的目标是提升产品的DAU,所以做了「每日1元抢购」的活动,从而带动DAU的提升。在这里,目标是做活动的原因,而活动也促成的目标的达成,两者存在着直接的因果关系,而且最终对DAU的提升效果,是可以量化的。
还是这个案例。为了提升DAU,还可以在各大应用市场做付费推广,从而带动新增激活,只要保证留存不变,就可以带动DAU的提升。这个运营措施对最终目标有间接提升,因果关系也清晰,逻辑顺序是A(运营措施是付费推广)→B(实现路径是新增激活)→C(最终目标是DAU)。
综上所述,没有直接量化的收益,叫做隐性收益;反之,就是显性收益。内容运营带来的收益很多时候都属于隐性的。
目前国内的自媒体平台有很多,每个平台的推荐机制都不一样,至于使用自媒体来赚取收入,还是使用自媒体平台来做品牌推广,这个要因平台而定。下面,这17个平台可以说是目前国内主流的自媒体平台。
1,微信公众平台
微信好像也没啥可说的了,大家都知道。载体是微信手机客户端,海量用户,营销效果超好,它的公众平台是目前最热的。
2,企鹅自媒体
企鹅自媒体是腾讯旗下推出的一款自媒体平台,其分发流量受到腾讯扶持,所以流量比较大。
3,搜狐新闻自媒体平台
据说搜狐新闻客户端安装量第一(但好像谁也没当回事),它弄的自媒体平台也很给力,后台很简洁,发布也很方便,卢松松在该平台发布文章,几乎是秒过。流量的话还行,个别文章会有上千的阅读量。
4,网易新闻媒体开放平台
app运营模式视频你发布的文章会出现在网易新闻手机客户端中,而网易新闻是app运营模式视频我必装的一款APP,里面的编辑都很会挑事。
5,网易云阅读开放平台
强烈推荐这个平台,云阅读采取的是抓取网站RSS源,这样站长省去了更新内容的烦恼,如果你有网站直接RSS输出到云阅读了,目前这个平台是app运营模式视频我博客发布内容最完整、最全的了。注册过程还是挺顺利,但没有任何推荐的情况下,流量也很少。
6,360自媒体平台
最近更新有点慢哦,可能是对自媒体不重视的原因,但从360来的流量入口很多,文章获得流量不菲。我博客有几篇文章被放到首页后一天能有4000+的点击率。
7,百度百家自媒体平台
之前用程苓峰的案例做个引子,告诉大家:你们来我百度,我会直接分钱给大家,百度联盟的广告全部分给自媒体人,申请貌似较难。
8,今日头条媒体平台
文章工审核,发布速度比较慢,但是数据特别亮眼,往往一些趣味性的文章可以达到60万的阅读量,上千的收藏量。
9,微淘公众平台
早起进入微淘的都能得到官方推荐,现在有点点晚了,但很适合淘宝卖家、淘宝客注册使用。用淘宝ID登录后台,这个信息流的账号运营者将来自淘宝商家、媒体机构,或来自某个消费领域的意见领袖等。
10,新浪微博粉丝服务平台
新浪旗下公众账号,点击我的主页--管理即可找到该功能,仅限+V用户。我也注册了,信息都是以私信的形式发送。信息达到率较高。
11,易信公众平台
这个,其实聚集听众还挺难,主要是营销人太多,真正用户较少。网易与中国电信推出的“易信”,除了具备微信的大多数功能之外,易信与微信最大的区别可通过易信给用户发送手机短信。
12,来往公众帐号
呵呵呵,我没用过,就不做评价了。
13,卢松松博客投稿
呵呵呵,写了那么多,也要告诉你在我这里投稿也一样能获得大量曝光哦,而且你的文章很有可能会被我推送到这些自媒体平台中,省事、省力。前提是你的文章要足够优秀。
14,飞信公众平台
牛逼之处在于它还能以短信的形式推送到手机上,这是优势,但感觉不太好。1中国移动推出的公众平台,认证非常麻烦,还要填表格、提交营业执照、加盖公章等。
15,腾讯媒体公众平台
它和微信公众平台可同步发布,主要面向腾讯新闻客户端推送,但是服务做的比较一般
16,一点媒体平台
新兴的自媒体平台,目前做的也比较好,点击率阅读量都还不错
17,凤凰新闻媒体开放平台
注册和审核都比较顺利,但是局限性较大,比如含有腾讯字眼的都无法发布。
18,快手小视频
草根视频自媒体平台,视频量大,传播速度快。
以上便是目前国内比较主流的一些自媒体平台,每个平台的推荐机制和效果都不一样。
关于app运营模式视频和视频运营方式的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。 app运营模式视频的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于视频运营方式、app运营模式视频的信息别忘了在本站进行查找喔。版权声明:本文内容由网络用户投稿,版权归原作者所有,本站不拥有其著作权,亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容,请联系我们jiasou666@gmail.com 处理,核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。
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