微博app运营模式（微博运营机制）

本篇文章给大家谈谈微博app运营模式，以及微博运营机制对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享微博app运营模式的知识，其中也会对微博运营机制进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、新浪微博的盈利模式是什么？
• 2、微博日常运营包含哪些内容？
• 3、新浪微博怎么盈利的？
• 4、如何运营好企业官微？
• 5、新浪开微博的赢利模式是什么
• 6、微博营销的运作

新浪微博的盈利模式是什么？

新浪微博的盈利模式有以下几方面:
一、直接盈利分为关联广告费和实时搜索。社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户；实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。
二、交叉销售可分为捆绑销售；同新浪其他业务结合，进行交叉销售；同第三方网站分享流量。
三、开放API分为同APP开发商和内容提供商收入分成。
随着平台的规模不断扩大，盈利模式也会不断变化：我们认为，对于用户为主的平台而言，最美妙的就是平台规模不断扩大和用户粘性不断提高。尽管运营时间不长，但新浪微博平台已经在同新兴的团购/LBS（Location Based Services）等新兴服务的结合上展现出了巨大的潜力。

微博日常运营包含哪些内容？

1.发布时间有规律，切忌混乱随意发布，建议每天早上9点和晚上23点问早安、晚安，其他以相同时间间隔来发布。具体的也可以根据企业用户的习惯来合理安排。 结合实践的总结来看，用户比较集中的时间段一般有：上午9-10点：可能刚上班就会上微博，下午4-5点：快下班了，手头上工作快做完了，时间比较充裕，晚上8-23点：8点钟回家基本上吃饭完了，比较有空，所以对于发布微博活动掌握好用户的时间有时候会起到事半功倍的效果。 2.信息的采集和制作 根据内容规划中的话题制作内容和配图，每天第一和最后一条分别是#早安#和#晚安#语，这样给用户一个很有规律的很亲切的感觉，企业相关的信息要原创，其他话题内容可摘自微博或网络，但与公司人群相关度要高。 3.信息发布与维护 信息发布时间：周一至周五9:00-22:30，发布间隔为1小时，遇特殊情况可定时器发布。 活动策划微博活动一般分为新浪平台活动与企业独立活动 三点技巧：1.是标题要给力 2.奖品给力，普遍适用 3.中奖率要给力活动开展步骤 1、确定主题；2、撰写活动方案，包括活动形式、奖品、时间、执行人、宣传文案；3、活动发布和维护，跟踪活动效果，互动维护；4、公布活动结果，发奖等事宜；5、活动分析，转发、评论、粉丝数、ROI等数据分析，并做好记录。 小技巧：1）活动主题要鲜明 可与与节假日配合，活动有理；2）活动规则简单明了，门槛放低；3）活动发布时间选在早9-10点或晚上7点以后；4）活动中注意维护和互动；5）奖品尽量以实物为宜，尽量使用本企业产品或服务为奖品。客户管理 微博让企业与用户直接对话，走进用户，聆听用户的声音，与用户互动。微博上客户管理工作主要包括投诉处理、粉丝互动、意见咨询、活动奖品发放通知等。 微博也需要推广，它犹如企业官方网站一样，需要通过多种渠道来进行宣传推广，我们总结一样，将其归结为站内推广和外部推广，具体如下： 站内推广：基于微博平台上的推广方式，主要有：1.活动推广，新浪平台和自建活动，吸引粉丝参与，增加搜索结果数。2.草根账号推送，花钱请大号转发。3.异业合作，通过赞助奖品等形式与其他微博开展联合活动。4.微应用，开发微博App应用，吸引人参与，同时可以推广企业微博。5.主动关注，通过搜索相关关键词，找到潜在用户，主动求关注。 站外推广：1.博客，论坛、贴吧、企业官网上发布企业微博信息；2.微博组件推广，如在官网上添加一键关注、关注、分享等微博按钮；3. 有条件的企业可以在EDM、DM宣传册、名片等添加微博信息说明：一般情况下企业需要结合自身优势来增加微博的有效粉丝，而不是通过买粉、送Iphone这样的活动吸引粉丝，可以通过官网、会员营销等方式来增加有效粉丝，数量永远没有质量重要。商务合作 企业微博营销过程中不可避免的会与合作伙伴，第三方服务公司等展开些商务合作，以利于微博营销工作的开展，主要有以下几方面： 1.与微博平台服务商合作，如新浪、腾讯开展微博组件合作，APP应用合作，活动参与等商务往来。2.与其它企业微博合作，之前提及的异业合作就是如此，去其它企业微博开展活动，友情链接等合作。3.与第三方服务公司合作，如微博代运营公司，微博营销分析工具供应商等。4.参与业内各种会议活动，企业微博营销中可能会参与一些业内的会议、沙龙活动等商务场合，建立广泛联系。 小提示：商务合作的形式根据企业的情况有各自不同运营日志 微博营销是一个实时的动态营销方式，它本身包含很多数据指标，如粉丝数、微博数、评论转发数、订单销售、流量等。包括分析行业其他微博的运营情况，也需要跟踪观察，做好一些记录。根据笔者运营的经验来看，一般包括微博日志、活动报表，微博日志是最重要的，应该保持每天更新记录，活动报表可以周为单位做汇报。 1.微博日志，包括粉丝增量（增长率）、每日发微博数、转发评论数、搜索结果数（增长率）、订单数、IP（PV）、活动数量等，具体可根据公司情况而定。

新浪微博怎么盈利的？

新浪微博（纳斯达克股票代码：WB）2015年11月19日公布财报。财报显示，新浪微博第三季度营收为1.247亿美元，同比增48%；净利润为1450万美元，上年同期为净亏损670万美元。
新浪微博第三季度广告和营销营收1.059亿美元，较上年同期6540万美元增长62%。广告和营销营收占总收入的比已占84.9%。
新浪微博第三季度微博增值服务营收为1890万美元，上年同期为1880万美元。新浪微博数据授权营收同比下滑72%。不过，新浪微博强调，数据授权是一项重要性已下降的业务。
新浪微博盈利模式：
类型1：直接盈利
盈利模式1：关联广告
这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。
盈利模式2：实时搜索
对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。
类型2：交叉销售
盈利模式3：捆绑销售
目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。
盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售
但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量和用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。
盈利模式5：同第三方网站分享流量
根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1） 第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。
类型3：开放API
盈利模式6：同APP开发商和内容提供商收入分成
这种模式跟Facebook和腾讯的开放平台战略类似。开放API，可以给新浪平台带来成千上万的第三方应用开发商。目前为止，新浪平台上已有超过500个第三方应用，涵盖客户端软件和网页游戏等。
随着平台的规模不断扩大，盈利模式也会不断变化：我们认为，对于用户为主的平台而言，最美妙的就是平台规模不断扩大和用户粘性不断提高。尽管运营时间不长，但新浪微博平台已经在同新兴的团购/LBS（Location Based Services）等新兴服务的结合上展现出了巨大的潜力。

如何运营好企业官微？

知乎问答精选：越来越多企业利用微博来进行市场营销，但究竟需要如何做，从哪儿入手，一直困扰着许多希望从事微博运营的网友和企业。

如何运营好一个公司的官方微博。编辑精选了知乎上业内人士对企业微博运营的经验内容，分享给网友，希望能帮助大家进一步了解企业微博运营的方法。

1、 基本资料、用户标签、头像、公司名、网站 url、个性化皮肤背景完整 ，让用户第一眼知道你是一个「什么样的人」。

2、 名字和公司或产品名一致即可。 最烦那些「xxx 网官方微博」了，你发的内容到位，自然能证明你就是「官方」的。

3、 适当的发布节奏。 不要刷屏，不要连续 2 天不说话。

4、良好的内容组织。 措词用语、内容挑选，都有很多可优化的空间 ；一个微博的运营，不比做一款真正的产品轻松。

5、不要过分的王婆卖瓜。 别把微博做成了硬广告，要根据你的产品特征，组织一些相近的话题讨论 ； 通过内容影响人。

6、为用户提供好处。除了优质有用的内容外，电子商务网站可以 为用户提供一些优惠券，实在的利益更有效 。

7、优质的内容。 或有实用价值，或有独到观点，或有独家报道。

8、适时的互动。 通过评论回复用户的负面意见，通过转发放大用户的正面观点。

9、 真正的沟通。 要让 followers  感觉到背后是一个人。 有人性，通人情。 不要总是说「您的意见很宝贵，我们会认真听取，谢谢您」之类的空话。如果用户提的意见落实了，不妨到微博上去回复这个用户。

10、 多产品线的公司，如果产品之间跨度较大，可建立多个姊妹账号。 否则还是不要多账号了，会导致 followers  分散，结果是影响力也会被分散。

在网上流传很多能一日或者是一个星期突破1000个粉丝量的文章，但是那些文章几乎可以说是针对个人博客而言的，什么要发或者转发一些有趣的微博，和一些活跃的微博主保持互动，去加一些想要加人的微博啊，比如说是腾讯的“互粉大队”什麽的，找一些标签相同的人，感觉这些都没有办法实际运用到官方微博上……

（1）官方微博不仅要 注意到公司的形象 ，还要 结合公司的产品信息 ，不能太卖广告，因为很容易会让人觉得讨厌；

（2）不能刷屏，因为刷屏绝对会让人反感；

（3）不能随便转发一些所谓“有趣”的信息，因为这样会让人觉得这公司不够专业 ， 不够专注 ；

（4）不能只发关于自己公司的微博内容 ，因为那样会觉得好像在不停推销自己的产品；

（5）如果 还是初级的官方微博，也不能转发一些社会新闻 ，因为这样会让人觉得自己的产品都没有做好，干嘛去关注些有的没的?

所以，官方微博的管理学问要比自己的ID难得多，自己得可以随心所欲，但在官方微博上，每走一步就代表着公司得形象!

最近看到有一篇文章，是xbox在Twitter上得运行模式，他们在微博上奉行得宗旨就是“不放过任何一条关于这个产品得微博，不定时的与用户进行互动!”其实也对，因为用户的体验对企业来说是尤其重要的。但是微博不是客服，不能在微博上解答所有人的问题，所以适当的转介到客服是必须的，相信这一点大家都知道!

找专人打理官方微博和与粉丝互动哪是必须的，也不是一件难事!但是要怎样在官微上发布有效的企业信息呢?我自己也在摸索当中，想到什麽再补充吧!

在网上看到有一个人关于官微的管理观点挺好的，在这里引用一下：(@杜子建)

一个官微，同时要肩负四大使命，可见其不是一两个人所能担当的，它需要企业的多个部门进行横向协调配合，所以，“经营”起来颇有难度。”

“企业官方微博，最大的忌讳是急功近利地给自己的 企业做硬广 。以目前态势来看，只要你斗胆在官微商做硬广，你的粉丝必会产生逆反，如果你硬广的次数过多，那就会对你的粉丝数量和粉丝质量都会造成巨大影响。官微经营不易，千万不要急于将官微的广告功能最大化，这是官微的第一大忌。”

官微定位：企业产品特质和企业文化

围绕这两个核心来建构自己的【微博个性】，而所有的微博个性建构，必须坚持“ 鲜活、生动、有趣 ”的网络原则。如果你的官微每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的，那幺这个官微是失败的。”

官微主贴的大体构成：

1，关于企业的重要信息发布；

2，公司内部活动或员工工作以及生活动态(趣味好玩第一，有生气活力的图文更好)；

3，公司外围的生活休闲动态(趣味好玩图文为主)；

4，突发性事件的现场抓取；

5，有效知识的平等分享；

6，适当的企业玩笑；

7，企业新闻的微博直播。

微博营销内容：

1、所有微博内容包括活动， 均不脱离网站主题（趣味创意产品） ，特征明确，吸引的均为潜在买家。

2、所发微博并非临时撰写，而是 提前准备 ，并安排好 后续发布顺序和时间 。

3、所有微博内容都是 精心收集并编排 ，以 精美的图文形式呈现 ，并 妥善添加标签 分类整理。

4、 绝大部分微博（79%）为粉丝喜闻乐见的内容 ，和网站及产品推荐无关。

5、产品推介类数量有限（10%）并带 有奖励活动或优惠性质 ，减少粉丝反感并增加主动转发。

6、转发 他人微博和互动相对较少 ， 微博整体风格倾向媒体传播而非客户服务 。

经过了解，笔者相当钦佩趣玩网的微博营销，也学习到很多的经验。但趣玩网并非已经做到登峰造极，还是存在改进空间的，就个人观点列举如下：

1、增强互动和客服

微博是非常优秀的客服工具，也是潜心和用户互动的很好平台，Twitter上已经有非常多的企业做出了成功案例，不必再对此进行论证了，而这点可能是趣玩网的缺失之处。

不可否认，互动、客服会对传播型媒体造成定位上的混乱，如何有效的去区隔用户群体，并能有效经营和服务已有用户，进入“种植深耕”的高级阶段，这将是趣玩网下一阶段的最大挑战。

2、拓展应用面

目前趣玩网微博基本是图文形式的内容，比较的单一，随着新浪微博应用不断增加和腾讯微博的开放，如何使用和掌握好新的应用，甚至基于微博去开发APP应用，增加微博的趣味性和多样性，也是改进的一个方向。

3、其他企业该如何进行微博营销？

趣玩网微博营销的成功，和他们产品本身的特质（创意生活产品）是分不开的：有趣、新鲜又有创意的产品，本身就能吸引大部分的人群，粉丝基数较大，而国内外的此类产品层出不穷，都带有精美图片，对于内容采编来说难度也相对较低。因此无法复制所有经验去经营，比如一个卖鞋的公司，就很难每天都能发布吸引用户眼球微博内容，会关注的粉丝也必然较少。

企业要学习趣玩网经营自己的微博，应从深层次、分步进行：

1、找准自己微博的定位，互动型、传播型甚至客服型都可行，最重要的是适合企业特质和基因。

2、学习他们的核心，坚持应该坚持的思想，如对主题的坚持、不过早期望获得收货、不断学习改进等等。

3、学习能适用自己的细节，如发布内容的排版、分类，发布时间点和频率等。

change：这些经验，你学会了吗？每个公司企业文化和产品定位不一样，因个人而已，多多琢磨多多思考多多梳理，我相信你也可以找到属于自己公司的运营方式哒~

内容来源 |  知乎网

整理 | 郑慧（英文名：change）

新浪开微博的赢利模式是什么

微博，是用户通过客户端进行信息发布、评论和关注等的一种网络社交平台，且每次发布信息的字数在140字以内，它始自于埃文·威廉姆斯2006年在美国推出的Twitter。中国大陆最早提供微博服务的网站是饭否网，真正使微博进入大众视野的是网易、新浪和腾讯三大网站的微博服务，其中以新浪微博为代表，它于2009年10月正式对公众开放。庞大的互联网用户意味着新浪微博具有巨大的市场价值。

现 状
2010年，新浪微博改变“注重用户体验，不以盈利为目的”的口号，转而提出：“向微博要广告收入。”新浪CEO曹国伟2011年表示，社交游戏、互动精准广告、电子商务平台、社交游戏、无线增值服务、实时搜索以及数字内容收费，是新浪微博存在的六大盈利模式。①目前，这些模式的具体运作仍旧处于探索阶段。
（一）传统的广告盈利模式
依靠传统的广告方式获取盈利，是目前国内微博行业进行商业化的主要途径。以新浪微博为例，2012年4月17日新浪微博广告客户服务官方加V微博“微博广告”发表了一份广告报价单，上面列出了不同广告的具体价目。4月26日在2012微博营销大会上，新浪推出了微博商业化广告开放平台。就广告的形式而言，新浪微博主要有关键词广告、横幅广告、推荐式广告和病毒式广告。无论是从PC，还是从移动客户端登录新浪微博，横幅广告主要位于界面的顶部，个人界面的顶端和下端，以及微群、微广场等的顶端和下端。推荐式广告主要位于用户首页的右侧，主要有图书推荐、电影推荐、餐厅推荐和热门商品推荐四大类。这两种形式的广告都囿于其自身的局限，比如，微博页面设计上过于简单，移动终端界面小、流量耗费大等。关键词广告主要是针对热门的关键词和关键话题而言的，企业主购买了这些关键词和话题后，新浪微博将它们绑定，当用户搜索关键词的时候，相应的广告就会出现在搜索页面上。新浪微博还推送病毒式广告，具体来说，根据用户发表的信息锁定关键词，向特定的用户强制性推送相关广告，通过用户对广告的点击来获利。
（二）新型广告盈利模式
提供增值服务，通过虚拟产品交易盈利。首先，是会员功能的开发。这方面新浪微博借鉴腾讯的增值型盈利模式，推出了VIP服务，即为“微博会员”服务。只要开通会员，用户就可以享受到更多的特权服务，比如，装扮特权、身份特权、功能特权、手机特权等。其次，推出“微币+游戏”专栏，通过游戏平台收费。新浪借鉴Twitter的做法，2011年新版的新浪微博有两个明显变化：游戏专栏和虚拟货币——微币。对用户来说，特殊的游戏角色和功能必须通过支付游戏币（微币）来获得，人民币与微币的兑换比例是1：1，这样新浪微博通过与第三方软件游戏开发方合作，充分挖掘用户的消费潜力。无论是VIP会员服务，还是微币，新浪目前都有一套成熟的购买支付体系。
开展电子商务。微博不应该仅仅是一个信息发布平台，也将是一个销售的平台。②据DCCI2010中国互联网微博与社区调查研究报告显示，电子邮件、音乐娱乐、搜索、电子支付、电子商务等是新浪微博用户最期待的功能。目前，新浪微博开展电子商务主要是“微博+电商”模式。用户粘性强，关注度和活跃度高是其独特优势，这有助于提升电子商务的成单率、到达率、转化率，同时为开展针对用户的团购提供了得天独厚的条件。2011年3月18日，American Apparel一字领T恤在24小时之内被微博粉丝抢购3000多件，“微团”作为一个新词由此诞生。新浪微博联合“1号店”推出了“微博查单”业务，同时新浪微博APP中增加“微团购”。新浪微博“微博+电商”模式还表现在与电商合力进行产品营销，从而分利。比如2012年12 月在推出了在线支付服务之后，新浪微博和小米科技合作销售手机，在5分钟之内销售量高达5万台。

拓展思考
（一）传统广告盈利模式的创新
广告依旧是新浪微博目前盈利的主要途径之一，通过传统的广告来实现利润，笔者认为以下途径值得思考。一方面微博具备分享视频的功能，可以借鉴社交网络人人网的实践，在站内视频上强制性植入广告；另一方面，新浪有明星微博用户，可以雇用他们发表一些含有特定微博广告主链接的信息，按照既定的协议分成。此外，还可以在微博的页面上链接其他网站，将部分用户分流到其他网站，通过计算流量，分享被链接网站的广告收益。最后，尝试游戏与广告的结合，比如在游戏的设置上，巧妙地植入广告。
（二）Twitter商业化对新浪微博新型盈利模式的启示
1.与通信运营商协调利益分成。国内移动通信随着4G时代的到来而步入黄金期，目前新浪微博手机客户端的登录量超过了PC，所以其为运营商带来了巨大的流量。中国移动董事长王建宙就曾表示，流量收入是中国移动的重要组成部分，其中很大一部分流量就是微博带来的。除了流量外，还可以借鉴Twitter的商业化实践，双方对流量、短信和彩信所产生的巨大资费协调分成。
2.借鉴Twitter、百度搜索引擎的经验，深挖微博搜索功能的商机。2010年，Twitter宣布与社交媒体数据分析公司Grip合作，Grip 以每年36 万美元的价格出售50% 的Twitter消息，或以每年6万美元的价格出售5%的消息。③新浪微博可以加以借鉴，处理好普通用户与特殊用户的关系，针对特殊的微博用户，采用百度“广告竞价”的机制。新浪微博每时每刻都涌现海量信息，这种优势有助于其进行实时搜索。除此之外，还可借鉴Twitter的做法，针对不同的用户群体提供客户化和实用化的有偿信息服务。
3.重视企业账户盈利模式，有偿进行企业品牌推广。首先为企业提供用户数据，这实际上是微博盈利的企业账号模式，实践层面上以Twitter为代表。2010年6月，Twitter收购名为Small thought Systems的数据分析工具公司后，继而开展企业账号的收费业务。微博通过对用户信息的处理，这些信息包括消费者对于不同品牌产品的需求、购买情况等，然后直接卖给企业。微博在商界被誉为“最优秀的蜂窝式营销阵地”，新浪微博可以为企业进行有偿性的品牌推广。

结 语
新浪微博的盈利模式不论如何改进，用户始终是盈利最核心的支撑点。这一点上，新浪微博先天条件初步具备。在微博界圈地成功之后，接下来如何打好组合拳、充分利用可盈利的各种资源，是新浪微博迫切需要考虑和解决的问题。

微博营销的运作

《超全面的微博营销运营系列课程视频》百度网盘资源免费-

链接:https://pan.baidu.com/s/1ig2Jxcufkch42sbaDh8IOw

?pwd=zxcv 提取码:zxcv

超全面的微博营销运营系列课程视频|营销策划方案，演说视频！.url|如何利用信用卡薅羊毛月入过万.url|观看更多视频.jpg|抖音营销视频.jpg|第一章微博营销基础.rar|第五章 微博营销案例分析.rar|第四章 微博推广工具的利用.rar|第三章微博运营实战.rar|第二章微博装修大揭秘.rar  

关于微博app运营模式和微博运营机制的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。 微博app运营模式的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于微博运营机制、微博app运营模式的信息别忘了在本站进行查找喔。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。