小程序生态对战（小程序生态对战怎么玩）

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本文目录一览：

• 1、对于企业来说，微信小程序开发都有哪些机会和威胁
• 2、App直接打开小程序功能是怎么操作
• 3、小程序有什么优势和缺点？

对于企业来说，微信小程序开发都有哪些机会和威胁

微信小程序从推出至今，可谓经历了大起大落，从最初的被看好，到失望，再到小程序不断的更新、改版，似乎又峰回路转，尤其在支付宝加入小程序竞争之后，小程序已经从低谷中走出，一些一直坚持小程序推广的企业，似乎正在尝到甜头，慢慢适应了互联网的玩法。

我们发现，互联网的推出的任何应用，都是围绕两个方面进行的，一个是用户，另一个则是平台。平台聚集足够多的流量，这个流量的根本就是有海量的用户基础，然后，通过一款程序，让商家获利。微信推出小程序的最大优势在于，不缺少用户，只是如何在现有的微信玩法中，找出差异性，微信小程序，一方面在触及APP硬伤，另一方面又在做电商平台，反正人家张小龙说了，微信小程序是一个进化的过程。就好比给你一个平台，然后，自己找机会，想要玩好小程序，必须在互联网修炼一定的内功!

正是因为很多人琢磨不透小程序，对于很多行业来说，就是一个机会，我们抛开微信那些海量用户，抛开移动用户的使用习惯，甚至抛开企业已经在互联网铺设的路径：官方网站、公众号、自媒体等等。抱着尝试的态度对待微信小程序，才是最为正确的姿势，那么，微信小程序会带来哪些机会呢?

小程序取代企业APP

小程序最大的卖点就是“无需-，用完就走!”现在的APP多到让我们眼花缭乱，而同一类型的APP功能都是大同小异，同一行业的APP在交互设计上基本是已经定型的。现在做一个产品真正难的是怎么打造属于自己的品牌形象，怎么在推广宣传上做出差异化，怎样能吸引用户成为我们的精准用户。那么这就意味着付出大量的人力成本和资金成本。

这个时候小程序就体现了它的价值，让用户主动-APP并成为种子用户的成本很高，但是让用户在微信里随手点开，并长期留存在微信里随时点开的成本相对来说就低很多。因此可以尝试提取APP的核心功能开发出一个小程序，然后在微信里进行推广，让用户可以快速体验产品服务。

作为企业社群营销的平台

公众号在微信已经泛滥，这是一个不争的事实，如何为公众号带来更多的流量，甚至以社群营销为核心，做好移动互联网营销呢?各种各样的社群也开始发芽并不断壮大，小程序有一个很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性质。做过社群的人都知道，微信群的初期建立很简单，随便拉几百个人就可以了，但是时间长了有多少群还能保持开始的活跃度?

做好社群不是把人简单拉进来这么简单，更需要管理者细心地维护。而小程序在社群建设上起到一个润滑剂的作用，签到、投票、相册、资源共享、话题讨论等等这些都是社群必不可少的功能，如果只靠单纯的聊天，会变的非常无趣。

根据社群的特征，开发相应功能的小程序，就可以将这些需求结合到一起。社群的交流形式多了，那么社群的生命力就会大大延续。有人的地方就有需求，有需求的地方就有市场，只需要一双善于发现的眼睛。

小程序与企业电商完美结合

支付宝为啥也做小程序，就是因为小程序的触角已经伸到电商平台，与其是做小程序，进行战略防御更为准确。通过Web APP的形式搭建微商城，这是大部分微商一直以来的做法。但是小程序作为微信这个大环境下衍生的产品，才是真正适应微信的社交属性。可能很多人觉得APP也能做出类似小程序的形式，而且还不需要符合小程序的规则限制。在微信上做电商，是非常需要与微信的社交属性融合的。小程序是一个很好的桥梁，可以将两者进一步融合起来。

对于很多传统企业来说，在互联网已经摸索了很长时间，基本渠道已经铺垫的差不多，那么，这个时候最应该做的就是找到自己短板，然后利用小程序给补上去，而不是象黑瞎子掰玉米那样，掰一个丢一个，结果还是两手空空。只有互为补充，不重复的营销推广，这样做才能让网络营销效果最大化!

App直接打开小程序功能是怎么操作

2018 年 05 月 19 日小程序生态对战，微信官方公布了小程序的新能力小程序生态对战，其中最引人关注的是：「小程序上线 App 直接打开小程序功能」。

其实，「App 直接打开小程序」的关键词是 「直接」 两个字。过去，App 可以 「间接」 打开小程序。

比如，你在轻芒杂志 App 里读到一篇好文章，将文章分享给你的「微信好友」一起读，TA 就会收到一张小程序的分享卡片。这样，就相当于 App 间接打开了小程序。

现在，App 可以 「直接」 打开小程序。

对于已经拥有 App 的内容创作者，可以开发一些非常适合微信生态传播的小程序，比如基于内容的答题游戏。用户可以将答题游戏轻松地分享给微信好友，进行对战，或者进行闯关挑战，从而帮助品牌触达新用户。

两个显而易见的好处

轻芒工程师表示，「App 直接打开小程序」显而易见的好处有两个：

第一，路径缩短。过去，从 App 打开小程序需要 3 步，现在只需要 1 步。

Before： App → 分享给「微信好友」→「微信好友」收到小程序卡片 → 打开小程序

After： App → 打开小程序

第二：开发成本降低。

过去，「轻芒头脑战」只有小程序的版本，如果 App 要用上头脑战，就需要重新开发；现在，可以从 App 直接跳转到「轻芒头脑战」的小程序，大大降低开发成本。

微信不允许做小程序分发

「App 直接打开小程序」很容易让人想到，那就可以做小程序的分发平台（应用商店）了。微信当然也想到了，所以做了限制：

一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序，每月支持绑定 3 次。同一个小程序可被 500 个移动应用关联。

这个规定，用通俗的话来解释就是：

一个小程序可以有 500 个好友（App）。 
一个 App 却只能有 3 个好友（小程序），同时每个月都有 3 次机会换好友。

这就意味着一个 App 每月只能打开 3 个小程序，所以还是做不了应用商店，没办法做第三方的分发。

从小程序跳转到 App 呢？

正所谓，礼尚往来。

从 App 到小程序的事情，小程序生态对战我们大概理解了。其实从小程序跳转回 App，微信也是支持的。但是也做了比较多的限制。简单来说就是，只允许从用户分享的小程序卡片，「原路」跳转回 App，而不能从小程序的任意页面返回 App。

可以看一下「大众点评」的例子：阿禅在大众点评 App 上看到一个好的餐厅，他分享给「微信好友」，「微信好友」打开这个大众点评的小程序卡片，就可以通过「打开 App」按钮，原路返回 App——前提是你的「微信好友」安装了这个 App，所以从小程序跳回 App 的功能和使用场景，目前更适合大部分人手机常备的 App。

小程序有什么优势和缺点？

小程序的优点如下：
1、获客

在小程序中小程序生态对战，有一项功能叫“附近的小程序”，这项功能可以让企业直接展示在周边5公里范围内的微信用户面前，从而解决当下商家广告无处可打的尴尬。此外，这项功能的排名是根据距离来计算的，和店铺品牌、规模都没有关系，也就是说，用户离小程序生态对战你越近，小程序生态对战你就排得越前。

2、裂变

小程序具有易传播的特性，例如可以一键转发给好友、群。对于企业而言，若拥有小程序，就可以借助小程序的这个特性，再配合一些诸如拼团、砍价等营销活动，来触发用户转发分享的行为，从而实现客户裂变。

3、展示

小程序是基于微信运行的，而微信又拥有10亿用户，因此对于企业而言，这是一个非常好的展示平台。对于企业而言，若拥有小程序，就相当于在微信这个具有10亿流量的平台上获得一个展示的“窗口”。

4、留存

相信大部分企业都希望客户能够二次、多次消费。而要想让客户能够二次、多次消费，就必须要留存客户。而小程序就可以帮助企业做好这项工作。对于企业而言，在拥有小程序之后，可以在小程序中开发一个会员功能，然后在客户消费后，将其加入到会员系统中，然后定期推出一些会员专属活动，这样一来往往能够激发客户复购的几率。
缺点：
1、必须在相应的平台上才能打开。
2、数据包有限制，无法加入过多的内容、功能。

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