本篇文章给大家谈谈影视
APP运营模式,以及影视app运营模式分析对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。
今天给各位分享影视app运营模式的知识,其中也会对影视app运营模式分析进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!
本文目录一览:
短视频如何运营才能少走弯路?
第一条是最重要的,要选好赛道,短视频无非两条赛道,一条做泛娱乐内容,一条做垂直内容泛娱乐的内容,比如说搞笑剧情类的账号,影视剪辑号这一类账号的打法呢,都是先做流量再变现,然后变现路径非常的长,而选择一条相对稳定的做一些垂直内容,比如说一个宝妈做了一个日常的账号儿,想直播就直播带货,不想直播的视频带货也不错,这种账号的变现路径非常短,我们提倡的是先学会赚到一块钱啊,不管你多少粉丝,你发一条视频带上小黄车,他多多少少都能卖几单。你不断地优化你的视频,你就越来越多,你也越来越自信,做的也越来越有劲儿,这不好吗?
第二条建议也很重要,不要贪图眼前的利益,要做长期的规划,很多小伙伴朝三暮四啊,看到什么火就做什么啊?刚才是讲带货了,好家伙,今天你看一个主播卖服装啊,卖了1000单,你也去卖服装,你看一个主播卖又卖口红啊,卖了3000单,你也要卖口红。成功是无法复制的,如果你做好了定位,你就坚持自己的路走下去,总会越来越好的。
第三条建议,热爱和相信能支撑你走得更好更远,以前图文自媒体的创作者可能只需要有好的文笔,就可以把一个账号做得很好。但是,短视频创作啊,不仅要有脚本创作的能力,你还要拍摄,还要剪辑后期配音运营,变现一系列复杂的工作,很多人其实都很焦虑,用户对平台对创作者的要求也越来越高,所以说整个大环境逼得人喘不过气来,如果你自己都不热爱和相信自己正在做的事儿,你在整个过程当中就会不断地怀疑自己患得患失。自媒体看起来自由,其实你经常要忙到半夜几点钟,其实没有一行是轻轻松松,从概率上来讲,任何一行可能只有10%的人能赚到钱就不错了,其他的90%都是陪跑啊,只有热爱和相信能让我们成为10%当中的一个。加油吧!
APP产品体验:猫眼电影
体验人:宋俊宜
一、体验条件
体验产品:猫眼电影5.9.1(安卓版)
手机型号:华为荣耀6
操作系统:基于Android 4.4.2的EMUI 3.0
二、产品概述
定位:电影互联网平台
Slogan:查影讯 买影票 选好座
特色:选座购票/精准运营/互动社交
三、需求分析
1、需求:
(1)在线购票、选座,节省购票排队时间;
(2)低价购票;
(3)【有明确目标行为】大致清楚自己想要看哪种类型电影/哪部电影,根据(影片放映时间/影院距离/观友评论等)做出选择;【无明确目标行为】将观影视作休闲放松时刻,大多依靠最新推荐做出选择;
(3)社区评论:发表观后感(情感需求)
2、用户画像:
根据猫眼电影大
数据中心《中国电影大数据深度解读2014-2015》数据,在线购票业务使用群体大多集中在70-90后,其中90后成为使用在线购票业务的主流群体(因其良好的经济基础+重度互联网行为),占总体用户数的52%。而95年前出生用户更是成为该类观影群体的绝对主力。
同时,各年龄阶段、地区的用户都具有差异化的观影需求,如90后大多追逐文艺爱情,而70后则偏向于家庭的和睦;相信随着后台大数据分析完善,能够为个性化服务提供更大的落地可能性。
3、使用场景:
呈现移动化特征-随时随地都可以利用手机完成订票业务!
四、市场环境
1、中国互联网+电影市场拥有巨大潜能
(1)要素分析——PEST模型
政策因素:文化产业政策利好
2014年6月《关于支持电影发展若干经济政策的通知》提出要通过文化产业专项资金、实行税收优惠、兴建影院设置资金补贴等形式,支持电影产业发展。电影产业发展迎来政策红利期。
经济因素:居民收入增长+城镇化加快
居民收入持续增长为其文化消费奠定物质基础;同时,城镇化推进商业地产快速发展,带动了影院投资增长,使得目前中国银屏数量超过2万块,电影基础设施建设迅猛发展。
社会因素:文化需求增长+电影观众年轻化
技术因素:互联网应用普及+互联网重塑作用
社交网站,在线票务,视频网站已经成为常态,互联网跨界颠覆电影成为可能(切入电影制作-发行-宣传-放映流程);同时由于互联网本身携带的大数据基因,给予市场个性化、针对性服务可能性。
(2)市场表现:融合中的电影产业与互联网
借助于互联网购票渐趋主流这一趋势,互联网+电影的“连接”作用日益明显:建立在大数据洞察用户偏好/口碑积累的信息优势上,互联网跨界电影产业正落实在流程的各个方面;同时互联网端口的渠道优势以及精准的数据营销服务,使得传统观念里的“市场盲目性”正在逐步缩小,互联网改造电影甚至从生产开始!
2、在线售票业务:预计成为电影销售常规手段
在线售票指的是基于O2O模式的垂直电影购票平台,在线上(PC+移动)提供在线电影票预定、网上快速选座、热门影院、热门影片以及影院排片等信息服务产品,同时因在线售票以惯有的互联网用户思维、电商低价培养市场手法,将电影带入到线上-线下联动的新生态中,可以预计其对电影产业链的影响将会日益巨大。目前,市场上较为活跃的厂商包括猫眼电影、格瓦拉电影以及豆瓣电影等。
3、猫眼电影:3年发展,占据在线票务70%份额
据美团官方数据显示,2014年猫眼电影取得50亿总票房,同期中国市场总票房为296亿,猫眼占据16.9%份额,超过万达影业。同时,数据显示猫眼电影在移动端优势明显,约60%交易都发生在移动设备上。
2015年7月猫眼电影独立成为美团网旗下全资子公司。
五、产品结构与功能
1、产品结构图
APP设有4个入口,分别为【电影】、【影院】、【发现】、【我的】。
(1)电影模块
因观影在现实情况下,多以一种社交休闲形式出现。往往观友的评价或最热榜单等“热”因素对于该类消费有较大的刺激卷入作用。因此APP在首页的“电影”模块中,就顺应着“热潮”的特征将其首页顶部tab分别设为“热映”,“待映”,“榜单”。在具体的二级页面设置中:“热映”加注大量社交元素(譬如观友评分、XX人想看)及强调资讯内容的运营(譬如集成电影视频/剧照/故事背景等);“待映”不仅仅通告近期将要上映资讯,更是卷入热门预告片、最受期待等栏目再次吸引用户进入浪潮;而“榜单”同样通过各式榜单来实现用户卷入。故归根结底,这种订票场景更强调“社交化”-而非资讯的“平铺直叙”,较贴近现实观影场景:
——“同学朋友聚餐途中,想要饭后再结伴一起去看场电影。听说最近有部片子不错,于是看看影评,看看演员,看看剧情等等,觉得不错就顺手订票。还可以支持在线选座,几个人坐在一起,挺好!”
(2)影院模块
这一板块相较于“电影”模块的内容切入方式,是采用观影地点切入。界面影院排列顺序默认“距离”
排序—用户能够更加直接地选择距离较近的电影院。并且,除了对影院距离默认做出排序之外,APP还设置了“筛选”按钮。类目分别为“行政区”、“特效”以及“影院品牌”,更加细化日常生活中人们对观影的选择标准。
(3)发现板块
该板块设置两级界面:“推荐”+“社区”。
“推荐”板块整体而言可看作是对影片资讯的再次加工:banner栏是对当期影片的运营(包括活动/内容方面的营销);界面设有4大功能按钮—分别为“特惠抢票”、“最新影评”、“实时票房”以及“福利社”,其中“实时票房”是猫眼公开的影院数据(实时公开当天的票房/排片等),可看作美团向购票业务上游分发的一步棋子。其余3大功能总的说来,更偏重于用户留存度与活跃度的运营—“抢票优惠”以直接的价格优惠吸引用户参与;“用户影评”一面给予用户自我展示的机会,另一面优质影评会受到APP的相关奖励,用以保证高质量内容;“福利社”设置每日好礼,热门话题,线下活动以及写影评栏目,持续助力用户活跃度与参与感。
“社区”采用影片内容+社交的运营方式,主要以电影片名为区分点,在每个单独的社区下面,强调用户观影后的“发帖”评价+类BBS的帖子加精/置顶的功能,用户可自主进行发帖,点赞,评论。
(4)我的板块
该板块是用户在该APP内所有个性化信息的集成。在该板块主界面上,仍然看出猫眼走购票+社交的方式来增加用户粘性。【订票】业务栏主要设有“我的电影票”、“优惠券”、“我的电影”以及我购买的周边商品,而【社交】类目主要强调我与帖子/社区的关联度,用户等级以及类似于社交APP的“谁看过我”/个性签名等痒点功能。
2、主要功能
(1)订票功能
方便指数:★★★★★
订票设有两个入口:“电影”与“影院”,分别从电影内容与影院资讯切入订票窗口。“电影”界面上“购票/预售”按钮明显,而“影院”界面受制于不同影片放映时间的差异性,故无法将“购票”按钮设置在第一界面,转而将其设置在影院排片信息的二级页面上。但总体说来,APP的订票功能设置明显,操作方便。
同时,在具体的订票功能页面上,APP还提供相关影院套餐团购业务,便捷解决了用户一站式订票娱乐的需求。
(2)选座功能
方便指数:★★★★
选座界面展示当场次电影厅座位缩略图,并用不同的标志标示“可选”、“已选”、“已售”、“情侣座”的位置信息,允许用户自主选择。且当用户进行座位图放大/缩小操作时,APP会在用户指尖移动的过程,短暂性地提示全局缩略图,以让用户了解当前所在位置。
但是,有1点体验不太充分的地方:
Bug1: 在选座的过程,由于放映厅规格的不同,用户并不知道在什么区间观影效果最好。因此,建议APP在选座界面设置“?”帮助按钮,在二级界面提供相关内容建议。
(3)支付功能
方便指数:★★★
用户自主选择完毕作为后,APP进入提交订单界面。整个付款的流程同电商购物流程一致:确定订单详情-确认付款方式-付款成功-系统出票。
但在过程中,发现3点不足之处:
①Bug1 :当选择万达影城下属影院选座订票时,APP界面要求用户重新绑定手机号码,此时我选择登录的方式是绑定第三方账户(新浪微博账号),当
输入我的手机号,界面跳出“获取验证码失败-该手机号已注册,请直接登录”。但当我返回“我的”功能板块时,却并未找到与手机号登录相关的界面,而只有账号绑定。
②Bug2: 确认订单界面,需要用户输入电话号码,然而界面并未设置”默认”功能—即记忆用户之前输入的号码。因此这就导致用户每次购票时,都需要重复输入相同的号码,费时费力。
【建议】 用户首次输入号码后,系统便自动默认用户输入结果;并保留用户修改号码的按钮。
③Bug3 :系统出票的界面,未及时反映出票情况,而需要用户手动刷票/或跳转到我的界面查看。这样以来:界面动画的反复易引起用户等待的烦躁心理,加之手动刷票在短时间内(1分钟以内)未有文字反馈,易使用户对手动刷票的效果产生怀疑。
【建议】 出票界面的交互情况采用“仪表-百分比”模板导航展示,使用户能够了解系统出票的实时情况,减轻由于控制无力感带来的沮丧与烦躁。
(4)退票功能
方便指数:★★★★★
只要购票界面显示该影院支持“退票”功能(退票时间在放映前1小时),即可办理退票(默认退回原有支付渠道),并且在“我的”界面中支持用户查询退款进程。
(5)搜索功能
方便指数:★★★★
搜索功能适用于有明确观影需求的用户,进入APP首页便可查询目标电影。搜索支持“自动补全搜索”功能(减少用户的输入量,优先匹配时下上映电影)+“热门搜索”功能(算出时下热门搜索电影,用户点触皆可);整个APP中搜索的内容包括:搜电影,搜电影人,搜电影院,搜社区。前三者紧扣电影资讯本身做延展,试图能够为用户匹配到合适的电影;而后者则是作为兴趣-社交关系的补充角色出现。整体来说,在各个板块设置特色的菜单搜索,更具针对性。
但是,搜索过程中存在一些不足的细节问题:
①Bug1: 首页搜索栏列表中除“热门搜索”提示外,还包括“类型”与“地区”列表。由于APP主打电影购票业务,于是当用户点击“类型-剧情”时,会默认出现时下影片排片时的剧情片,进而进行购票。但此处点击,APP弹出界面则类似于过往电影评分-影评信息的呈现与沉淀,与总的搜索功能指向不大匹配;
【建议】 列表弹出内容分为2大类型:1类优先指向时下放映影片(如点击“电影-爱情”时,页面首先展示《破风》等上映电影);2类指向已上映电影的内容沉淀。这样,既满足第一位的购票需求,又形成某种内容沉淀圈。
②Bug2: ”发现“板块里的社区搜索,未对搜索方式进行引导,故用户并不清楚社区指涉的具体内容,造成搜索的低效。
【建议】 将搜索方式设置为”动态搜索“,实时为用户进行信息筛选。如用户输入”上海“,界面既呈现与”上海“相关的电影名称,也展示与”上海“相关的同城会,电影主题等资讯,引导用户了解社区内容。
六、交互设计
(一)优点:
1、配色合理,视觉吸引度良好
APP主色调为红白两色,其他辅助颜色也有明显分工(如3D效果为淡蓝色按钮)。总的说来,配色与APP符号相称,用户能够有较一致的观感。
2、扁平化导航设计,内容清晰
APP主要导航方式为选项卡菜单式,用户点触即可到达相关内容集成;而次要导航采用卡式导航分类,列表菜单式导航作为入口,引导用户进入更深层级的内容。总体而言,APP的信息架构清晰,用户操作便捷。
3、突出购票按钮,便捷用户随时购票
无论是在浏览一级页面的电影资讯、影院资讯,还是浏览二级页面的榜单、影评等内容时,购票按钮始终处在视觉的中心位置,随时方便用户心动时的购票动作。
4、强化影讯的视频化冲击,刺激用户卷入消费
相较静态的文字,图片铺陈,视频对于用户的卷入程度更高(因其拥有更丰富的情节内容暗示)。猫眼APP在”电影“板块中明确设置视频播放按钮,引导用户观看与该电影相关的预告片等资讯,进而刺激用户购票消费;同时,APP还在内容版面(包括榜单,待映,介绍界面)为用户明确设置”想看“按钮,使得用户能够短暂标注自己备选观影项,最终”择优录取“,这一点充分尊重了用户的选择权。
5、贴心设置”家长引导“,”幕后花絮“等内容,增强用户粘性
现实生活场景中家庭观影比例人群不容小觑,而家长往往关心电影内容是否适合小孩观看,但这一点在传统的影院资讯中是被忽略的重要细节。猫眼APP在电影资讯下拉列表温馨设置”家长引导”项目—告知电影中的暴力,色情情节,这会赢得用户的“会心一笑”。而其余有关电影资讯的再加工栏目—譬如彩蛋,幕后制作等等,更是延展用户对于电影的消费线。
(二)不足:
1、首页的banner广告跳转速度快,不支持用户自主操作(譬如关闭按钮),未给予相关导航向导,易干扰用户体验。
2、电影标注“想看”后,因未能明显提示能够在线购票,致用户购票率低;
用户在浏览电影资讯后,所标注的“想看”信息自动转入“我的电影“界面中。但由于APP未能明显提示用户该影片是否支持在线购票(因有一批电影已下线或院线不支持在线订票),常常容易导致用户多次重复查看二级页面,进而产生烦躁、困惑的情绪。
3、小吐槽:在绑定第三方账号之后,APP未同步账户头像,从而用户头像出现”空白“情况,有一丢丢丑。
影视APP的创新意义
影视APP开发是企业跟上时代发展脚步的其中一个体现。
加入移动互联网发展的大潮,能够帮助企业进行进行精准的客户定位以及刺激用户的付费欲望,从而优化企业变现的渠道。
传统影视企业发展具有局限性,收益基本是来源于线下,转型到线上是一次华丽的变身。
360影视手机APP上线 主打用户兴趣订阅模式
腾讯科技讯(乐天)9月10日消息,360旗下影视剧分发平台360影视今日与郭富城、孙红雷带领的《全民目击》主创团队举办联合启动仪式,宣布
360影视手机端将在9月16日正式上线,并与电
影《全民目击》进行深度合作。360副总裁于光东表示,360影视将搭载影视产业平台,与娱乐产业进行更深度、紧密合作。
360影视称,对于很多视频类APP复杂手势,如向左滑、向右滑在不同场景下都有不同操作效果,尤其是在不同的视频播放器切换使用时,很容易造成操作困扰,而此次360影视APP在手势方面,只采用上滑和下拉两个手势,力图减少这种困扰。
本次发布的360影视APP另一特点是魔法口袋,这主要针对的是国内目前手机上网资费依然很昂贵,Wifi环境覆盖率不够的情况。360影视称,当用户的手机联接到Wifi的情况下,360影视APP会
自动帮助用户-部分视频,当用户告别Wifi环境,如在地铁和外出的空暇时间就可离线观看这些已-好的视频。
此外,360影视APP以用户兴趣订阅模式。当前的大多数视频类APP的首页相当于是PC端视频网站在手机小屏幕上的缩略版,包含焦点图、头条等编辑推荐内容,而360影视客户端采取的是用户
订阅机制,在第一次进入时,需要对感兴趣的频道进行订阅,进入首页后可以对已订阅的频道进行自定义位置或删增。
据悉,随着国内视频网站的高速发展,行业竞争已从Web端延伸到了移动客户端,各大视频网站也在努力布局移动互联网,争夺手机入口。360影视称,此次推出的360影视APP也希望能成除360
手机助手外,另一个对各大视频网站有价值、有帮助的入口型产品。
目前除360外,百度也在积极抢夺这一市场,百度在移动端已推出百度视频、百度影音,自今年6月起,百度影音团队开始整体并入百度视频团队,并由百度重金挖来的前360公司产品VP胡浩担任总监执掌新团队。
关于影视app运营模式和影视app运营模式分析的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。
影视app运营模式的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于影视app运营模式分析、影视app运营模式的信息别忘了在本站进行查找喔。
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