app开发者平台在数字化时代的重要性与发展趋势解析
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2023-01-08
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微信小程序从推出至今,可谓经历了大起大落,从最初的被看好,到失望,再到小程序不断的更新、改版,似乎又峰回路转,尤其在支付宝加入小程序竞争之后,小程序已经从低谷中走出,一些一直坚持小程序推广的企业,似乎正在尝到甜头,慢慢适应了互联网的玩法。
我们发现,互联网的推出的任何应用,都是围绕两个方面进行的,一个是用户,另一个则是平台。平台聚集足够多的流量,这个流量的根本就是有海量的用户基础,然后,通过一款程序,让商家获利。微信推出小程序的最大优势在于,不缺少用户,只是如何在现有的微信玩法中,找出差异性,微信小程序,一方面在触及APP硬伤,另一方面又在做电商平台,反正人家张小龙说了,微信小程序是一个进化的过程。就好比给你一个平台,然后,自己找机会,想要玩好小程序,必须在互联网修炼一定的内功!
正是因为很多人琢磨不透小程序,对于很多行业来说,就是一个机会,我们抛开微信那些海量用户,抛开移动用户的使用习惯,甚至抛开企业已经在互联网铺设的路径:官方网站、公众号、自媒体等等。抱着尝试的态度对待微信小程序,才是最为正确的姿势,那么,微信小程序会带来哪些机会呢?
小程序取代企业APP
小程序最大的卖点就是“无需-,用完就走!”现在的APP多到让我们眼花缭乱,而同一类型的APP功能都是大同小异,同一行业的APP在交互设计上基本是已经定型的。现在做一个产品真正难的是怎么打造属于自己的品牌形象,怎么在推广宣传上做出差异化,怎样能吸引用户成为我们的精准用户。那么这就意味着付出大量的人力成本和资金成本。
这个时候小程序就体现了它的价值,让用户主动-APP并成为种子用户的成本很高,但是让用户在微信里随手点开,并长期留存在微信里随时点开的成本相对来说就低很多。因此可以尝试提取APP的核心功能开发出一个小程序,然后在微信里进行推广,让用户可以快速体验产品服务。
作为企业社群营销的平台
公众号在微信已经泛滥,这是一个不争的事实,如何为公众号带来更多的流量,甚至以社群营销为核心,做好移动互联网营销呢?各种各样的社群也开始发芽并不断壮大,小程序有一个很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性质。做过社群的人都知道,微信群的初期建立很简单,随便拉几百个人就可以了,但是时间长了有多少群还能保持开始的活跃度?
做好社群不是把人简单拉进来这么简单,更需要管理者细心地维护。而小程序在社群建设上起到一个润滑剂的作用,签到、投票、相册、资源共享、话题讨论等等这些都是社群必不可少的功能,如果只靠单纯的聊天,会变的非常无趣。
根据社群的特征,开发相应功能的小程序,就可以将这些需求结合到一起。社群的交流形式多了,那么社群的生命力就会大大延续。有人的地方就有需求,有需求的地方就有市场,只需要一双善于发现的眼睛。
小程序与企业电商完美结合
支付宝为啥也做小程序,就是因为小程序的触角已经伸到电商平台,与其是做小程序,进行战略防御更为准确。通过Web APP的形式搭建微商城,这是大部分微商一直以来的做法。但是小程序作为微信这个大环境下衍生的产品,才是真正适应微信的社交属性。可能很多人觉得APP也能做出类似小程序的形式,而且还不需要符合小程序的规则限制。在微信上做电商,是非常需要与微信的社交属性融合的。小程序是一个很好的桥梁,可以将两者进一步融合起来。
对于很多传统企业来说,在互联网已经摸索了很长时间,基本渠道已经铺垫的差不多,那么,这个时候最应该做的就是找到自己短板,然后利用小程序给补上去,而不是象黑瞎子掰玉米那样,掰一个丢一个,结果还是两手空空。只有互为补充,不重复的营销推广,这样做才能让网络营销效果最大化!
微信小程序经历4年基础建设和积累爬坡:DAU破4亿,同比2019年的3.3亿增长21.2%;数量超380万,同比2019年300万增长26.7%;小程序GMV突破2万亿,同比2019年1.2万亿增长66.7%。
日活跃用户持续增长
据统计,2017-2020年我国小程序日活跃用户数总体呈逐年增长态势,年均复合增速达33%。2019年我国小程序日活跃用户数为4亿,同比增长21.2%。
用户主要通过下拉和分享的方式使用小程序
从2020年小程序人口分布来看,2020年主要以下拉入口的方式为主,占比达到25.54%;其次是公众号引流的12.6%和二维码扫码的12.3%,搜索的方式占比10.9%,除上述四种方式外,其他方式的占比均小于10%。
从2020年小程序活跃用户场景入口分布情况,2020年39.1%的用户主要通过分享的方式使用小程序,而22.7%的用户则通过快接入口。从年份对比来看,二维码和公众号的接入方式占比提高,而小程序跳转的接入入口比例减少。
小程序TOP200榜单主要集中在网络购物和生活服务
2020年12月TOP200上榜小程序行业领域分布,生活服务、游戏、视频、旅游、社交领域出现了下滑,与此同时,网络购物类、政务类、工具类、餐饮类、教育类小程序占比有所提高。说明小程序在创新应用、民生服务、企业数字化转型等方面仍保持较高热度,未来发展空间继续上行。
2020年用户偏好喜欢的小程序集中打车/拼车、交通查询、实用工具、视频、电商购物。即用户喜欢具有实用属性和娱乐属性的小程序。
2020年小程序TOP50强中,拼多多仍摘得桂冠,其次是京东集团的京喜、滴滴出行和同程生活。从排名的变化情况来看,受到疫情的影响,社区团购和买菜平台的向上波动幅度较大。多多买菜的排名上涨21名,橙心优选上涨31名,美团优选上涨28名。
融资集中在网络购物 创业热情不减
受宏观经济低迷及投资者投资策略回归理性的心态影响,2020年小程序融资数量为32起,同比下降33%。投资热点领域仍集中在网络购物和商业服务。2020年网络购物领域的小程序融资事件发生20起,较2019年增加17起,2020年生活服务领域的小程序并未发生一起融资事件。
2020年小程序融资轮次集中在战略投资和天使轮,分别发生融资事件各8起,C+轮融资有所上升,小程序创业热度不减。从整体来看,小程序的融资事件仍集中在前期。
根据对2020年小程序融资事件的汇总,2020年十荟团共发生4起融资,融资轮次偏后;Suplay、兴盛优选、魔筷科技、同城生活均各发生融资事件2起。
全网小程序交易规模超4.5万亿
随着消费者的行为变化,企业和商家的经营理念也在发生根本转变,加速线上化、社交化、数字化的经营成为广大企业和商家的必选项,小程序作为线上化、数字经济化的必要链接器,未来发展空间将不断扩大,高速发展的速度不会停止。因此预计2021年全网小程序交易规模将超4.5万亿,其中微信小程序交易规模将超3.5万亿;全网小程序数量将超750万,其中微信小程序数量超450万。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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