2021年小程序白皮书发布：小程序生态能力全面爆发！微信小程序生态

本文讲述了2021年小程序白皮书发布：小程序生态能力全面爆发！微信小程序生态。

2022 年 1 月 17 日，阿拉丁研究院正式发布《2021 年度小程序互联网发展白皮书》（以下简称白皮书）。据白皮书统计，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力，并成为互联网商业的重要阵地。今天木鱼小铺从中整理汇总了相关内容，为大家带来2021年小程序年度发展总结和2022年小程序的五大发展趋势介绍。

　　一、2021年小程序年度发展总结 

　　亮点 1：小程序 DAU 超过 4.5 亿，成生活“标配”

　　2021 年全网小程序数量已超 700 万，其中微信小程序开发者突破 300 万，小程序 DAU 已超 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%，小程序生态已塑造出新的增长空间。在小程序飞速发展的过程中，用户对小程序的习惯和兴趣在进一步增强，体现在：

　　一方面新增用户和活跃用户的比例较2020年都有同步提升，用户对小程序的接受度和意向使用度都更进一步；另一方面小程序的应用和使用覆盖面贯穿我们的生活起居，特别是服务类小程序访问次数比重扩大，其中18 至 29 岁用户累计占比 35.4%，同比提升 4 个百分点。小程序正在重塑以年轻群体为核心的新消费时代。同时小程序在网民生活中的高度渗透使其成为日常生活“标配”，在各年龄段用户中成为网民生活“标配”，人生各阶段需求未来都可能在小程序上获取相应服务。

　　亮点2、小程序成为互联网商业的重要阵地

　　互联网平台大力扶持小程序生态发展：微信小程序关闭了直跳 APP 功能，同时打开反向“任意门”，允许短信、H5、网页、APP 等跳转进入，形成以社交分享为基石、向“泛生态”扩散的推广链路，由此揭开了小程序互联网发展新篇章；营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；8 项升级助力服务商小程序 GMV 增长 130%，行业解决方案引领价值共创。

　　随着微信电商基础设施不断完善、小程序开发技术已经成熟以及用户习惯逐步加深，小程序成为传统零售企业转型升级、打开线上市场的先机。平台扶持与协同进一步促进第三方 SaaS 服务延展，为企业品牌提供从获客、连接到转化、维系的全链路解决方案与服务。

　　亮点3、从闭环到组件化，小程序商业价值持续释放

　　小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通将继续推进企业数字化转型和私域建设，扩展“闭环思维“至“组件化思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多创新与价值。视频号是当前移动互联网最具发展潜力的短视频直播生态，依托微信市场下潜能力和用户社交关系迅速发展；企业微信深入持续深化与微信的互通能力，帮助企业深度连接用户、提供服务和维系良好关系；小程序能够连接生态中各类碎片化场景、各类商业模式和商业化生态愈加丰满等优势让小程序已经成为组件化基础平台，它们的互联将形成倍增效应，共同激发企业品牌的商业潜力，形成中国新商业基建的核心构成。

　　亮点4、生活服务、餐饮和旅游构建年轻群体三大新生活场景

　　小程序与万物互联开创了网民生活服务新篇章。据数据显示，网络购物、线下零售用户以强购买力的 30 至 49 岁中青年人群为主。除了网络购物和视频之外，生活服务是用户最常使用的小程序类型，18 至 29 岁用户占比 46.5%，与餐饮（55.3%）、旅游（47.7%）并称三大新生活场景，智慧社区、智慧旅行和智能家居正在重塑新生代青年群体的生活方式。

　　亮点5、垂直电商聚焦私域建设，小程序助力线下零售加速发展

　　在过去的一年中用户消费习惯悄然变化，打折、大促等粗放式营销正在逐渐失去吸引力，多元化、分圈层、升降级融合的消费形态值得电商平台高度关注并积极应对，助农兴产、便民服务更是用户规模庞大的电商平台发挥能量的高潜领域。

　　直播带货也是电商小程序在微信生态深度探索的方向之一。随着视频号、公众号、小程序全面互联，微信生态直播购物发展提速，苏宁易购等电商小程序陆续进场。私域增长成为品牌发展的长远之计，对于垂直电商小程序而言，价值扩展、服务升级是必经之路。

　　二、2022年小程序互联网五大发展趋势

　　趋势 1、2022 年小程序 DAU 预计突破 5 亿，微信电商 GMV 未来三年可破十万亿

　　程序已经成为企业品牌数字化转型标配，预计 2022 年小程序 DAU 将突破 5 亿，再创近 3 万亿 GMV，微信电商 GMV 未来三年可破十万亿。

　　趋势2、小程序生态将成为企业有效私域基建，助推企业数字化转型和精细化运营

　　公域流量红利逐渐殆尽，品牌开始从 “流量”思维向“留量”思维转型，纷纷开启私域流量池建设。小程序、企业微信、视频号、小程序直播和公众号等一系列微信生态产品组成了“私域矩阵”。

　　趋势 3、小程序成为企业品牌数字化基础条件，服务矩阵和生态支持构筑品牌与消费者之间新型关系

　　数字时代的重要变革是重新定义企业与消费者之间的关系，是品牌不断贴近消费者，联系消费者的过程。小程序矩阵创造多方位连接和互动，引导不同场景下用户需求向服务方案的转变。

　　趋势4、DTC 作为新的生产模式被引入企业，品牌借助小程序互联网和数据驱动实现降本提效与营收增长

　　无论是传统品牌还是新消费品牌，DTC构建的消费需求和体验回馈模式都将为其带来生产经营效率的大幅提升，借助小程序生态，DTC将融入企业经营工作，在新的链路中谋求营收增长。

　　趋势 5、小程序生态成为新消费时代主要根据地，社交营销能力与客户经营能力成品牌成长关键因素

　　如何发展微信增量和存量的流量市场，小程序借助自建电商渠道、微信强社交属性、丰富的营销工具、多维度互通响应等多方能力去助力商家实现销量增长。

　　以上就是本次《2021 年度小程序互联网发展白皮书》的主要内容，对于小程序商家来说，企业基于小程序和微信生态搭建有效私域，创造更多新生产经营模式。相信小程序会继续助力商家数字化运营、降本增效！

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