随着移动互联网对人们生活的广泛渗透，影响着人们生活的方方面面，同时也对传统行业带来了巨大影响。

《中国互联网发展报告2021》显示，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达到71.6%，互联网进入存量时代，现有高增长模式不再奏效。

但作为与人们生活最为密切的本地生活服务市场却不断与互联网结合，实现增量发展。

前瞻产业研究院数据显示，2021年中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿元，到2025年，其市场规模有望达到4万亿元，但当前本地生活服务的线上渗透率却不高，仅为12.7%，行业的前景非常值得关注。

渗透率低的根本原因在于行业属性已经确定，互联网＋对于提升本地市场没有显著性的帮助。

建立一个本地消费市场的互联网平台，通过分发流量来聚集消费者以实现引流变现的目的听起来确实可行，但问题根本还是在于本地二字。

线下的消费者已经习惯性地去周边的线下店去实地消费，线下即可完成，几乎没有线上消费这一途径的产生。

只有在近些年，疫情防控常态化背景下，人们的周边市场线上需求才有所增长，本地生活在当下流量红利到顶的背景下，很多消费空间也得以有所增长和扩大。

根据艾媒咨询数据，目前本地生活的渗透率仅为 12.7%。而截至2021 年 6 月，我国网购用户渗透率提升至 80.34%。

同时也看到网购用户增速逐年放缓，行业亟待进一步突破。

本地生活将成为互联网公司从追求速度切换到追求精细化的新赛道，进一步渗透用户生活的各个犄角旮旯。

伴随本地生活服务的高速发展，随之而来的也有一系列的挑战。

本地生活市场面临的困难

1、引流成本节节攀升

现阶段流量至上时代，流量就是最值钱的。尤其是当传统电商平台出现了巨头流量垄断平台，普通商家想要抢占其他微乎其微的流量更是艰难。如果像突破流量困境，只有借助公域流量平台，并将其转化为私域流量，才能稳步发展。

2、用户粘性和复购率不可控

在入驻巨头电商平台后，强者恒强，商家更多时候只能短暂地停留在top资源位。想要长久维持只有不断地加大投入，但是付出之后的收获又是不可控的，更让人头疼的还是用户粘性和复购率，这是每个商家都要面临的难以解决的问题。

3、商家话语权不高

作为赛道里未被完全开发&为数不多的高频业务，是必须抓住的增长点，所以本地生活这几年成为各大巨头新的争抢点。商家更多时候只能无奈入驻这些巨头平台，但是对于平台严格的管理和高额的流量成本和抽成，商家都是哑巴吃黄连——有苦说不出。

小程序或许是新的“长久之计”

小程序带动生活服务行业的快速发展，快速便捷的应用特征使其成为该行业应用主要的流量场，外卖服务应用基于自身战略布局，通过不同小程序平台为其核心平台赋能，加速市场占据。

2021年九月，美团外卖、美团优选、京喜、金山文档微信小程序流量分布分别为50.6%、90.2%、93.5%与99.2%。

线下业务的复杂性，注定本地生活服务是一场比电商更难打的战争。小程序的灵活性可以快速补齐商家们不论在技术还是运营上的短板。

小程序对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

对于用户来说，能够节约使用时间成本和手机内存空间；对于开发者来说也能节约开发和推广成本。

此外，借助小程序还能实现打造本地生活的生态闭环，商户能够通过小程序的方式入驻到微信、支付宝、抖音、百度等流量巨头，还能实现与银行、社区等 App 的互补共赢入驻合作。

FinClip 助力本地商家实现消费增长

要实现上述的场景和合作，并不需要耗费过多的成本和精力进行自研，市面中就已经有成熟的小程序容器技术了，在这我分享一下finclip平台。

任何 App 都可以通过引入 FinClip 小程序 SDK 来获得运行小程序的能力，同时，FinClip 提供后台管理系统，可以统一管理自有和外部开发上架的小程序，以及对收集到的小程序数据进行分析。

可以让商家的小程序具备跨平台的能力，无需多次开发，就能让一套小程序代码在 iOS 与 Android 两个端，甚至在手机以外的多种终端，包括 Linux、Windows、MacOS、麒麟等操作系统运行，且具备远超 H5 的体验。

1、快速接入生态，多方共赢

FinClip 也支持微信小程序语法 WXML，一方面能将自己的小程序拓展至银行、社区等其他集成FinClip SDK的 App 中，通过双方合作，达到共赢的目的；另一方面可以低成本快速引入其他本地生活类的其他小程序到自有App，支持本地周边商家入驻，并且每个商家具备独立管理后台，商家之间可互导流量。

2、低成本获取流量，降本增效

要破除流量困局，多点触客是关键。在 FinClip 完成任一业务小程序开发后，不止可以生长运行于集成 FinClip SDK 的自有 App 中，同时小程序语法兼容各大流量平台，能够更加便捷的在社交平台中进行裂变分享，促进基于业务场景的交流，实现跨平台获客，此外支持小程序回跳 App ，为 App 引流。

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