PR人：李佳琦“消失”在直播间？

PR人：李佳琦“消失”在直播间？

近日 38 女王节大促，李佳琦直播间销售额在 2 月 27 日预售当晚，一夜卖掉 28.25 亿，直播间观看人数超 7000w，销售额是去年李薇二人女王节总和（7.9亿）的 4 倍。

作为淘宝直播 TOP 1 的主播，李佳琦的带货能力毋庸置疑，但运营社发现，近来的李佳琦直播间正在发生一些「微妙」变化。

在 3 月 8 日当天，李佳琦直播间是由几位助播坐镇主持，李佳琦的直播时长正在减少。

近段时间，部分佳琦直播间的铁粉向小编表示，“李佳琦最近在直播间出现的次数变低了，感觉最近都是助播在主持。”

因此，不少人猜测，李佳琦有可能想要“退居二线”；也有人说，佳琦直播间或采用罗永浩直播矩阵号”交个朋友“的模式。

“交个朋友”矩阵号主要由达人进行日常直播，罗永浩本人仅在周五出现。

更甚至有人猜想，美ONE（李佳琦背后 MCN 公司）会借助佳琦直播间的流量孵化更多主播 IP，而李佳琦本人会慢慢退居幕后？

今天这篇文章，小编就来谈谈，李佳琦是否真的会“消失”在佳琦直播间，背后又有哪些原因。

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李佳琦“消失”在佳琦直播间？

不难发现，李佳琦的直播间变了。

一方面，相较于从前，李佳琦全程站岗直播间、争分夺秒地卖力带货，现在的他直播时长变少了。

在 3 月 1 日的“婚嫁专场”直播中，直播间先由时尚助播开场预热，然后七点半才开始“佳琦场”，由李佳琦本人出镜直播。

甚至，在 3 月 8 日的“零食专场”（妇女节当天），借由“女生宠女生”的口号，李佳琦直播间由三位零食区的女性助播主持。

李佳琦个人，似乎正逐渐变成“李佳琦直播间”的主播之一。

而另一方面，其助播团的影响力正在不断攀升、迅速崛起。除了关注商品和李佳琦本人，更多人注意到了其身边的助播团队。

据观察，助播团按照商品品类，划分为四个方向，分别是时尚助播、零食助播、生活助播和美妆助播。

其中，时尚助播几乎每天都会出现，主要承接服装搭配、试穿效果展示的业务。而另外三种助播，则是当天有相关的商品上架时才会出现。

一位李佳琦“钻石级”（粉丝等级）粉丝表示，感觉助播在李佳琦直播间出现的频率越来越高，并且每个助播都比较有自己的个人风格，有外表酷飒的 shea，也有大叔绅士范儿的加尔。

大家对于助播的喜爱也愈发多了起来，甚至开始嗑起了几位助播的CP。

一位小红书用户表示，感觉 shea 和另一位男助播苏畅两人好般配，每天看直播都在嗑cp。

在小红书上，关于李佳琦直播间助播团（李佳琦直播间助手）的帖子也获得了一定的关注。

一位素人博主发布了相关的帖子，在几乎没有粉丝基础的情况下，该条帖子获得了 500+ 留言，点赞量破 1400+。

无独有偶，小红书上一位素人博主发布了“夸奖助播试穿好看”的帖子后，竟然意外地发现自己获得了 20w+ 的阅读量。

图源:小红书

李佳琦时尚助播团在微博、抖音、B站等平台都拥有自己的账号，账号内容保持一致，普遍是拍摄好后进行多平台分发，和 @李佳琦Austin 的运营策略比较相似。

目前，@李佳琦时尚助播团 在小红书有 9.7w 粉丝，获赞 11.9w。

图源：小红书

虽然助播账号的粉丝量不算多，但是小编从中发现，相较 2021 年，在小红书上，助播团的账号 @李佳琦时尚助播团 更新频率加快，从平均 2-3 天发布一条视频，到现在保持日更。

在去年的 10 月 24 日，@李佳琦时尚助播团 在小红书发布了自己的第一条视频，该账号在其后的内容中，也是以主播们团体或个人的形式出现。

例如，受到大家关注的助播 @seeya 会在账号中分享自己的妆容。助播们也会一起做游戏，以“投壶”的方式确定之后可能会“返场”（之前的爆款重新回到直播间上架）的单品。

不难发现，助播团打着李佳琦的 IP 旗号，来为自己获得更多的流量，甚至助播本人也受到关注实现“破圈”。

与之相辅相成的是，助播出圈，李佳琦的 IP 影响力也随之“水涨船高”，助播们正在用自己的个人魅力为 IP 带来更大的影响力。

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为什么“助播当道”？

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